市场营销
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品牌新增长：市场红利后，是经营红利｜杨不坏
一个普遍共识是，人口与流量等市场红利已经见顶。 而普遍的焦虑在于，红利见顶后，新增长在哪里？ 必须进入更长时间的历史逻辑，才能理解当下发生的时间，看清其价值与意义。 一是进入大环境…
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企业营销数字化转型中的组织建设与岗位设定
说到企业营销数字化转型就得首先分清数字化转型和数字化创新的区别。笔者认为数字化转型是指通过数字化技术和能力帮助企业实现新的业务模式，盈利模式，运营模式等，既是换道，通过不同玩法来实…
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以头条系投放为例，用已知信息去推断账户投放逻辑｜三里屯信息流
量级、成本、次留，数据波动不可怕，就怕甲方要你归因没啥话。不论是老运营还是新人，都会面临这样的问题；但归因往往不准确，调控效果甚微。因此，本文将尝试用已知信息去推断账户投放逻辑，同…
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花西子背后的营销方法论
2011年7月，新京报刊登了一则新闻，介绍了三个为了绿化长城，用15年间种下14万棵树的老人，由于碰到2011年的大旱，眼睁睁看着山上大片树木几近枯死，而当他们心急如焚时，又被骗子…
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万字梳理品牌线上作战手册｜布兰德老白
全域增长是品牌的必经之路，上文进行了整个品牌全域增长模型的解析，本文将聚焦在大部分品牌当下所处和即将进入的阶段，即品牌基建打造中的内容种草模块持续到品牌文化传播中的社交扩散模块，针…
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低成本品牌自播间启动指南
大家好，我们今年一年都在抖音上帮品牌做直播间，今天这个分享，也是对我们这一年做DP服务的思考和总结。 我们今年加起来服务的品牌有 20 多个，长期合作的是 5 到 6 个。 首先总…
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B2B营销中常说的SLG、MLG、PLG区别
销售驱动增长 SLG（Sales-led Growth） 名词解释： 以销售为主导的增长策略，依赖于公司的销售团队成为收入的关键驱动力。拥有 B2B 客户的公司通常使用以销售为导向…
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从0到1，科学打造新品牌 | 负熵方法
我在接触很多消费品公司老板过程中，发现大家普遍的困扰有这么几个： 1、现在电商平台竞争太激烈了，前些年还能吃红利，现在吃不到了，盈利每年都在下降2、店已经开了几十家，但盈利平平，接…
