市场营销

首先让我们来做个简单的测试：看到下方的图片，你能识别出它们是什么品牌吗？ 相信即便在没有任何文字提示的情况下，大部分人依旧能把四个品牌一眼辨别出来，这说明视觉在品牌识别和品牌传播中…

佛祖在菩提树下证道，说法四十九年，结集起来三藏十二部，卷数达二万多卷、字数达三亿之多，浩如烟海，博大精深。如果想全部研习，无异于痴人说梦。这么多经典，有大师首推《金刚经》，如果还是…

要想理解品牌的本质，需要搞懂三组关系：品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。 比如品牌核心价值，这实际上是产品功能卖点的意识形态化。 比如品牌定位，实际上指的是品牌在品类中的位置。 …

品牌成功的终极表现，就是成为某种标准。 例如我们听到这样的表达：综艺界的劳斯莱斯、冰球界的迈克尔乔丹、辣条界的iPhone、两大酱香白酒之一（所有人都知道那一个是茅台），NBA球星…

本文适合没干过市场工作或者干过但没超过8年的各位To B行业CEO。毕竟，5年刚入行，8年刚算专。 这些年，林林总总各种CEO朋友找我聊天或者陌生CEO找我咨询，也差不多过百了。一…

现在做案例复盘的号不多了，值得复盘的案例也不多了，不是营销不行了，而是媒体视野变窄了。因为大一点自媒体都活在一二线城市，关注点就在方圆五公里。 我们过度关注洋气高大上的国际大牌、天…

在社交传播环境下，当品牌花费巨额代言费邀请明星代言时，真正想得到的是什么？ 传统来说，明星代言的合同规定，已经详细到需在何时配合发几条微博，但其中最主要的内容，是配合拍摄品牌TVC…

前几日奥迪“小满”事件在营销圈引发热议。 事情来龙去脉很简单：奥迪让第三方公司拍了一部品牌宣传片《今日小满，人生小满就好》，刘德华出演。视频没有明显的商业元素，甚至没有奥迪车型特写…

受疫情影响，今年上半年黄金珠宝消费行业增速明显趋缓。 当流量趋紧遇上特殊时期，珠宝品牌生意增长陷入困局。而即将到来的上半年规模最大的618大促，无疑能发挥聚集效应，提振珠宝零售消费…

今天的内容不与品牌直接相关。是我作为一个从事品牌营销工作的人，感受非常强烈的一个成长心得，时间跨度约为过去的七年。 我希望和盘托出，与你分享。 我的日记 也许最快的成长办法不是读名…