市场营销

定位学派和华与华学派是国内本土企业比较推崇的两个学派，对我个人影响也非常大，我想很多同行都深有感触。 不过华与华学派和定位学派代表的争论也由来已久，各说各的好，我认为这件事本事是比…

618作为年中最重要的营销节点，是品牌、平台、用户三方最关注的大促庆典。WEIQ红人营销平台推出618前瞻性报告「2022年618营销洞察报告」，从节奏玩法、核心亮点、营销策略及投…

对于做玩具，肯德基是专业的。 最近肯德基出了一款儿童套餐，套餐里的食品并不重要，而是这次套餐的赠品是一些宝可梦系列的玩具，这套玩具总计三种，分别是皮卡丘郊游水壶、皮卡丘八音盒以及可…

最近一位传统企业的CMO朋友问我一个问题：到底怎么做数字化转型？如何对传统的市场营销团队进行升级？ 我在我的增长法则里面有一章节专门讲数字化营销转型面临的挑战，如何转型，今天针对这…

首因效应是一个心理学概念，是指人们在对事物认知的过程中，最先接收的信息会在头脑中长期占据主导地位的现象。 其原理是人们最先接收的信息会在人脑中形成一个记忆图式，后续接收的其它信息则…

品牌并不是在所有市场里都必须存在，即使品牌在法律上是存在的，也不一定总在消费者的购买决定中起作用，其他因素也许更为重要。 例如，有关品牌敏感度研究显示，在一些产品类别中，消费者购买…

引子 始，为万物初。 很高兴，也很欣慰。 高兴的是，ABM这个营销概念在ABM增长研究院成立后、《ABM IS B2B 》&《目标客户营销》出版热销的2022年再次火热。 …

4P是营销的四驾马车。 营销4P已在不知不觉中，成为品牌营销人的“政治正确”。 由于多种原因，很多人对其只存在于概念上的认知，也就是知道4P包含了产品、价格、渠道、促销，但没有形成…

估计爱因斯坦自己也想不到，一百多年以后，他的经典理论会被用在内容营销领域。 E=MC²是什么？ 在一般人眼里： E=MC²是中学生都知道的爱因斯坦方程式。   E代表能量…