市场营销

当线上无法形成稳定的信息重复触达，就无法形成对品牌的肌肉记忆，就谈不上品牌更深层次的认知。所以，某种意义上，品牌一定是在有限的货架和稀缺的认知资源下，才能够构建起来。 消费者对产品…

oCPC 模式下关键词消耗越趋集中，账户无消耗关键词堆积严重，我们需要分析关键词无消耗的原因，针对性制定优化策略，监测投放效果，盘活冷门关键词，进而盘活账户，摒弃完完全全无消耗的“…

一头蒜引发的舆情惨案…… 菜刀不能拍蒜？还有王法吗！ 7月13日张小泉菜刀拍蒜断裂的话题登上热搜，“菜刀不能拍蒜”又一个违背“常识”舆论争议迅速引发关注；该事件7天内的苗建指数高达…

近几天，刀具的直播号疯狂拍蒜，隔着屏幕，都仿佛被满桌子的蒜泥味儿熏染到了。甚至有网友调侃，蒜都被迫涨价了。与此同时，身处在舆论漩涡的“张小泉”和一众“王麻子”们，频上热搜。那么在这…

在做广告投放时，不同行业考核的KPI是不同的。而注册则是婚策行业考核的主要指标，简单点来说就是手机号的数量。 在我们投放的过程中，经常会出现曝光、CTR、CVR都在正常范围内，甚至…

20世纪60年代，美国营销学家E.J.麦肯锡把各种营销因素归纳为4大类：产品(Product)、价格 (Price)、分销 (Place)、促销(Promotion)，故简称“4P…

中国营销界喜欢玩概念，比如病毒营销、网红营销、场景营销等各种XX营销，好像用这些词显得特别厉害。 01 场景营销不是新理论 在我理解，场景是指“时间+地点+动作”。比如吃小龙虾，这…

营销效力对各类品牌主都至关重要。在信息加速更迭，加速碎片化的今天，如何获取用户持续的关注度，持久有效地推动品牌成长？如何以未来的思维反哺当下的品牌建设，使其发展更精准更具前瞻性。 …

当下，品牌营销面临的最大挑战是：我们已经没法靠霸占用户来得到用户。 过去，我们一直把消费者的心智当成兵家必争之地。 刚开始，品牌通过垄断公域流量资源，霸占用户的眼球。后来，我们发现…

这几年消费市场在疫情和移动互联网的影响下，改变了无数消费者的消费行为，也传导到品牌。现如今品牌广告营销面临十分巨大挑战。不仅要通过广告提升品牌的形象，还要关注广告营销的转化情况。况…