市场营销
甜啦啦：以标杆管理，走向万店品牌｜小马宋X甜啦啦案例复盘
项目背景： 甜啦啦2015年创立于安徽蚌埠，目前全国拥有6000家门店，平均客单价在8元左右，主要在下沉市场深耕，在这个价格带的茶饮品牌中，甜啦啦的规模排在第二名，并将第三名远远甩…
如何应用海盗模型提升全域品牌会员中心价值
对于海盗模型，现在行业中的人褒贬不一。有的人认为海盗模型是一个非常好的增长方法论，而有的人则认为海盗模型其实就是一个用户运营流程。 不同的看法导致不同企业对其进行不同的使用，结果却…
“社交+”的增长魔方：品牌如何打造社交内核属性
产品的最优版本质上都具有社交性，这一原则被无数次成功验证。相比同类的非社交产品，具备社交元素的产品具有压倒性的不对性优势：更好的增长环路、更优的交流互动、更高的用户留存率、更强的可…
做不好执行的策略策划人，是在等着被淘汰？
今天要聊的话题会比较尖锐，但值得每一位营销人、尤其是策略策划人仔细看完，并认真思考一番。 在我们常规的认知中，策略和执行是两个能力模型截然不同的岗位，即使在做同一个项目，他们所承担…
王智远：线索营销，为何如此艰难
最近B端市场大家都在议论有关“线索营销”方面内容，前段时间tech星球也曾提出越来越多企业面临线上获客成本高，拿到线索后销量不佳、转化不尽人意，甚至卖家利润空间被挤压等一系列问题。…
杨不坏：长期主义，就是品牌思维
通常，谈到品牌时会想到商业品牌，诸如苹果、耐克、宝马、李宁等等。 但换个视角，将“品牌”作为概念，作为手段来理解。 现在我常常能听到个人品牌、内容品牌、活动品牌、直播间品牌等等，哪…
用数字化方法推广产品的三个思路
当线上无法形成稳定的信息重复触达，就无法形成对品牌的肌肉记忆，就谈不上品牌更深层次的认知。所以，某种意义上，品牌一定是在有限的货架和稀缺的认知资源下，才能够构建起来。 消费者对产品…
oCPC如何盘活“冷门关键词”？
oCPC 模式下关键词消耗越趋集中，账户无消耗关键词堆积严重，我们需要分析关键词无消耗的原因，针对性制定优化策略，监测投放效果，盘活冷门关键词，进而盘活账户，摒弃完完全全无消耗的“…
