市场营销

历来，我们谈营销，谈的都是大企业、大品牌、大预算。以大众熟悉的乳品企业来看，2021年伊利营销费用126亿、蒙牛营销费用72亿、飞鹤营销费用67亿。巨额的营销费用，可以换来奥运冠名…

区别于理性说教的，是感性情绪。 在社交网络时代，从广告到内容的升级中，电影、书籍、音乐同样作为重要的内容载体，电影与书籍已经很长时间服务于品牌，但很少有人谈论音乐对品牌的价值。 音…

随着信息媒介碎片化，以及内容平台商业化逐渐成熟，『种草』逐步成为营销战略的重要组成部分。 种草指给别人推荐来激发购买的行为。 背后的消费心理是： 广告信息太过冗杂，判断干扰因素太多…

都说今年特别“卷”，卷在哪？流量红利没了，大家发现，投放效果广告ROI越来越低，广告成本越来越高。 举个例子，以前卖一件衣服，100元的衣服，其中可能50元是成本，30元用来买一个…

当汽车 行业在从以产品为中心，转向以用户为中心， 营销数字化成为了非常重要的转型切口。 在云徙科技主办的2022年第四届数字化创新年会中爱分析合伙人&首…

如果要问最近几年中国消费品界最大的变化是什么，那么DTC一定榜上有名。 　　在零售消费的各个细分赛道，都不乏让人眼前一亮的DTC品牌。比如在今年618，三顿半不出所料地第四年蝉联了…

时值2019年7月，公司主承销的成都武侯产业发展投资管理集团有限公司非公开发行公司债成功簿记发行，发行规模15亿元，期限5年，主体评级AA+，票面利率5.30%，刷新了近一年来四川…

随着咖啡市场规模不断壮大，品牌也越来越多，甚至中国邮政、李宁、华为等都传出要布局咖啡市场的消息，在这一趋势下，咖啡行业营销大战也在不断升级。 8 月 15 日，Tims 咖啡宣布在…

时装品牌的价值只有两个：凸显与隐藏。 凸显，就是一个人通过时装，通过穿着搭配将自己从茫茫人海中像“加重加粗划线变色”一般标记出来，或是以此表达外在个性与内在气质，或是追求与平凡大众…

新媒体营销不是什么武林秘籍，葵花宝典。只是企业众多营销手段或渠道中的一种而已。 既不要神话新媒营销，也不能忽视新媒体营销。 正确的做法是认清其本质，然后围绕企业的营销目标，针对不同…