按时间归档:2021-11-11
3个月阅读量突破100万,我做了这几件事!
现在是2021年11月5日,距离我第一篇文章《公众号付费阅读功能一年?最全面的解读来了》被人人都是产品经理公众号转载过去了八个月了。 这半年多以来,我撰写的二十多篇文章陆续发布到(…
被资本催生的墨茉点心局们,是万亿风口还是虚高泡沫?
有钱任性的“点心”们能走多远?
朱晶裕:巧用RFM模型搞定客户群体分层
随着流量成本越来越高,“精细化运营”许是破局之道。市场竞争者的增加,居高不下的媒介购买成本,许多品牌受困于流量红海和“内卷”。大数据时代的到来,为广大营销人提供了更多通过一些方式和…
CMO如何赋能团队打好胜仗
名创优品前几年能够做到快准狠地在行业有内出圈,背后离不开一支好玩、会玩的新营销战队小伙伴们的付出。 在我离开名创优品前,品牌中心的团队近40人,80%以上是“90、95后…
To B视角看用户增长业务流程
本篇主要从用户增长的数据流程和业务流程来阐述用户增长的优化事项。 一、数据流程 从甲方拿到存量数据后,怎么生成到最后用作投放的人群包,这中间经历了哪些流程,这就是用户增长的整体的数…
用户增长三驾马车之话术篇
《用户增长三驾马车之模型篇》 《用户增长三驾马车之策略篇》 三架马车的前两篇介绍了模型和策略,这篇来介绍一下话术。提到话术,很多读者可能第一感觉就是没太多技术含量,文字游戏而已。但…
用户增长三驾马车之策略篇
前面介绍了用户增长的流程环节以及触达手段(短信和语音)的优化思路,接下去主要讲用户增长三架马车:模型、策略以及文案话术。希望笔者的他山之石,可以让读者有所启发。 《用户增长三驾马车…
用户增长三驾马车之模型篇
用户增加三驾马车:模型、策略以及话术。这三者是一个有机的整体,需要协同发挥最大的业务效果,本篇主要讲一下作者对模型的一些认识。 《用户增长三驾马车之策略篇》 《用户增长三驾马车之话…
TIMING营销:可复制的新品牌持续增长策略
今年双十一第一阶段已经结束,各赛道战况基本与往年相差不多。 粗看美妆领域国际品牌独占鳌头,但看似战绩不佳的国货美妆,依旧有一匹“黑马”杀出重围: 新兴美妆品牌Blank Me预售销…
品牌增长过程中如何应对组织内卷化现象
在刚刚结束的组织内卷主题《HBG品牌公开课》中,麦青Mandy@ HBG院长与HBG智库导师于子桓老师(百亿企业市场部GM)一起,围绕《品牌增长过程中如何应对组织内卷化现象?》这一…