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以微信公众平台为例,分析自媒体时代下的大众阅读模式

2015年,微信公众号宣布了自媒体时代真正的到来,人们可以不受时间和地域限制随心所欲进行阅读,可以随时对新闻资讯以及时事政治内容等进行更新。为人们提供全新的交互阅读形式,在此时期下微信公众号则成为信息资讯获取和信息交际的重要形式。

自媒体也将阅读推向了高潮,在互联网统计报告中显示,一直到2015年后期,我国的手机网民数量已经达到6.2亿,每天使用手机登陆微信的人数已经达到了5.7亿。

也就是说,阅读不再属于一种特权,获取各种信息和资源已经成为自由阅读的基本权利。

1 微信自媒体以及自媒体平台阅读现状分析

1.1 微信自媒体阅读现状

微信自媒体最早出现在2012年期间,发展兴盛时期则是2013年,最终爆发时期在2015年,成为个体创作和发布内容的一种有机平台,依据腾讯网发布的内容可以感受到,现在,微信公众号中存在很多订阅号,并且已经达到了两百多万个,其中自创被人认证的内容就已经超过了四万多个。

由于微信用户人数的增多,自媒体平台便成为各个媒体传播和发布内容的主要平台,出现了越来越多人员以及为编辑者加入到微信公众号设计中,设计属于自己新颖的公众号,比如《十点读书》《水土文摘》《逻辑思维》等文学报刊和报纸小说等内容逐渐进入到自媒体家庭之中,如《人民日报》《单读》等,也有一些用户自己创作的精品阅读公众号,比如《腾讯文化》以及其他内容。

在自媒体平台上,每个人都有属于自己的公众号,并且可以对其进行定位,使得阅读可以在微信公众号上自由订阅需要的文章和内容,也可以订阅一些特殊的公众号,可以在其中依据自身兴趣订阅资讯和内容,还可以通过微信公众号订阅在传统时期从未接触过的阅读领域和范围。

1.2 自媒体平台阅读现状

智能手机属于移动媒体终端,可以让阅读随时随地陪伴在阅读者身边,为其提供全新的阅读内容。

从2016年3月份开始,腾讯网发布了关于微信的内容,社交网络已经成为获取新闻内容的第二途径和平台,其观看率已经远远超过了电视以及电脑播放率。

自媒体已经成为人们在闲暇时间进行阅读的主流形式,腾讯网在平台上发布了关于自媒体未来发展趋势的报告内容,对我国的5万微信使用者进行了调查。有大概82.4%的调查对象觉得社交平台是自身观看相关内容和新闻资讯的最有效途径和方式,在社交平台获取资讯已经成为人们生活主要模式。

在原创自媒体中,人们的阅读量已经达到了上千万,文章内容非常丰富。在新榜500强上观看内容最多的微信公众号就是《人民日报》,在2015年阅读量已经达到了10.38亿,在2018年则达到7040万以上的阅读量。

阅读平台从文字阅读印刷一直演变到手机终端阅读形式,在一定程度上提升了阅读量。对于一般阅读者来说,阅读主要是增长见识和文化水平,获取更多信息和娱乐的一种有效形式,移动端的阅读可以满足大众阅读需求,并且具有过程简单、方便、便于操作等优点。

2 自媒体阅读模式全新特点

新阅读形式的出现使得大众阅读习惯和形式等都产生了深刻变化,自媒体平台因为阅读门槛要求低,进而被大众所追求和喜欢,不过也为符合阅读者的需求,阅读知识过于零碎和片面,人们无法及时接触到具体全面的知识。

不过不能否定的是,自媒体阅读已经成为了大众实际生活中不可缺少的内容。

2.1 属于轻悦读形式

曾经有专家认为新媒体阅读属于一种拼接式的碎化片阅读形式,主要是对现在的信息传播形式和获取信息途径的一种形象化说法,可以将其分为两种不同意见,第一,针对经典内容偏向于碎化片;第二,相对于连续性阅读的时间上偏向于碎片化。

以往印刷阅读给予人们提供的阅读形式主要是理性的,阅读者可以在阅读过程中感受阅读带来的严肃态度,而新时期下的移动阅读,给人们更多的感受是一种轻松、愉快能够获取信息和资源的形式,可以自由阅读和表达的一种形式。主要属于一种伴随性阅读,阅读者可以在休息以及各种休闲时间进行阅读,在休息、乘坐车辆以及睡前等时间借助移动终端进行阅读。

在2016年微信发布了相关信息,现在微信阅读者们认为,在阅读完微信公众号内的书籍后,可以有效将自身的闲暇时间拼接起来,利用起来,可以学习更多知识,掌握更多经验。在自媒体时代下,轻悦读已经成为人们享受阅读的一种方式。 

2.2 属于在个体为节点的阅读形式

在自媒体阅读过程中,所有阅读者都是内容和知识的传播主体和节点,也是一种信息传播中心。然而在自媒体时代下,阅读者对内容的学习和评价已经成为了信息资源传播的有效途径。

用户作为网络信息资源的节点和传播点,个体阅读属于一个交互的过程,阅读者就是作者,而作者也可以被认为是阅读者。阅读者在自媒体中进行阅读可以感受作者的情感,进入作者的内心世界之中,体验作者的感受和思想,领悟作者的行为,阅读的亲切感和真实感远远超过了任何形式下的网络资源整合和互动工具,此种形式下的交互可以依据阅读者自身需求和兴趣为其选择阅读内容,结合阅读者的兴趣为其提供社交群体和阅读资讯等。

2.3 属于社交阅读形式

阅读的实质就是人和人之间的合理社交和互动,自媒体平台上进行阅读就是对阅读内容进行分享和共享,在整个过程中可以实现对自身形象的塑造和分析,很多人认为社交群体分享阅读内容的主要动机是,阅读者可以借助网络对信息进行分享,从而不断展示自我和体现自我,对自我分享的印象进行管理,为他人构建一种自我形象的形式,在网络上对自我认同现象进行搜索和寻找。

在自媒体时代下阅读不断增长,现在已经有越来越多的信任逐渐转移到社交群体之中,他们可以在网络上获取朋友以及用户的建议,进而可以通过意见对内容进判断,确认其真实性和准确性。

深度长文则可以在微信公众号上得到广泛传播和阅读等,这都无法离开周围熟人的推荐。并且,微信朋友圈中发布的阅读内容可以为大众提供相同阅读话题等内容,一般微信公众号都会建立属于自己的微信群,此微信群的建立可以帮助阅读者突破传统亲属、朋友以及同学之间的交流模式,为人们提供更多朋友,可以最大限度地实现信息资源的共享,为相同兴趣阅读提供交互机会。

人们可以在此环境下进行阅读,满足阅读者的个性化需求,为其制定符合标准的服务和阅读形式,对其进行远距离阅读分享和交互,实现对阅读内容的互动,在全国范围内开展阅读活动,将全国人民联系起来,是实现社会化阅读的一种有效方式。

以微信公众平台为例,分析自媒体时代下的大众阅读模式

3 自媒体时代碎片化阅读未来发展趋势

在自媒体时代下阅读越来越受大众的喜爱和欢迎,肤浅、享乐等各种不同形式的阅读满足了大众的需求,为其提供了更多阅读机会和平台,由于时代的进步,阅读者的增加,更多有价值和高水平的内容被引入到微信公众平台之中,那么在新时期下要如何进行阅读,阅读属于什么,如何高效阅读已经成为新时期的追求和主要关注话题。

3.1 内容成为信息传播途径

很多有价值的内容在微信公众号中得到人们的认可,并且吸引到更多阅读人群进入到微信公众号中进行阅读,自媒体未来发展趋势要为微信公众号提供更多专业和别具风格的阅读内容,现在已经出现了越来越多传统文字作者进入自媒体微信公众号内,提供更加规范和科学的阅读形式和内容,可以将一些锻炼人们思维意识以及头脑智力的知识纳入到自媒体之中,由于现在自媒体的发展,以及媒体之间交互和竞争逐渐加剧,专业媒体人员给一些业余感兴趣的人员很多压力,进而使得草根自媒体在新时代不断升级和变化,通过原创新颖性内容不断吸引人们的注意力。

在一直是点击率超前的王牌媒体平台,高质量的内容已经逐渐成为新时期下信息分享和传播的主要渠道。新时代用户的阅读行为已经逐渐发生了变化,现在阅读者喜欢自觉加入到感兴趣的社交网络之中进行阅读,并且针对深度长文进行阅读。为符合时代特征和关注度等,微信公众号通过人们感兴趣的内容不断提升点击率和观看度,提升整个微信公众号的影响度。

3.2 有效阅读是现在必备的阅读能力

未来阅读的趋势和阅读者需要的信息之间形成了有效的信息沟通和互动平台,自媒体时代阅读偏向于碎化片以及信息载体和锚式阅读等,将其内部的精髓全部提取出来,成为未来阅读信息的主要形式。

碎片化阅读已经成为未来一种必然的阅读形式,阅读者可以借助各种手段获取信息和阅读内容,并依据实际情况进行合理阅读。

在自媒体时代下碎片化阅读形式隐藏着很多资源和信息,可以供大众阅读和学习,成为一种平等阅读形式和获取信息形式,阅读者可以依据自身需求对信息内容进行筛选等,使得阅读信息更加具体和规范化。

4 结语

在自媒体时代不能在延续影响人们的形式,不如采取感动和吸引人们的形式进行,针对阅读进行生动、形象的描述,在微信公众号上成立更多供人们阅读的形式,为人们提供感兴趣的内容,可以在阅读中感受阅读信息带来的喜悦和乐趣,可以针对阅读内容进行分享和研究,将其纳入到深度互动之中,为阅读提供和培养更多忠实的阅读人群。

要善于分析自媒体的作用和价值,将其设计成为人们喜欢的阅读形式,对阅读形式进行创新和发展,使其可以促进阅读的发展。

文:李蕊,杨晓伟(作者系山西财经大学经济学院)

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