三星撤退、海信TCL称王，中国电视的20年翻身仗

作者丨青沐

编辑丨六子

中国电视市场，已经成为名副其实的“卷王市场”。

前段时间，三星电子宣布在中国停止销售电视等家电产品，大众耳熟能详的外资电视品牌也开始悄然“撤退”：索尼将包含电视在内的家庭娱乐业务交给TCL；松下将北美欧的电视业务移交给了创维……

与此同时，以TCL和海信为代表的中国电视品牌，已登上全球舞台的中央。2025年全球电视出货量前十名中，中国企业占据半壁江山，TCL与海信分别位列全球第二、第三。

从代工贴牌的“隐形人”，到引领全球高端显示的“领军者”，中国电视已经走了二十年。在这背后，是整个电视产业链的厚积薄发，也是品牌出海的初步胜利。

只是，随着三星、松下等品牌相继撤离，这片“腾挪”出来的市场空间，会是中国电视登顶全球的新跳板，还是另一场更残酷“内卷”的序曲？

01
「电视厂商还能“卷什么”？」

前段时间，奥维云网公布的一组数据冲上热搜：2025年，中国彩电市场零售量仅2763 万台，创下近十年新低。

更扎心的是，这已经是中国彩电市场连续下滑的第六年了。把时间拉长会看得更清楚——2016年，中国彩电销量还是5089万台，十年时间，市场缩水了近一半。

*图源奥维云网

到了2026年，四年一度的世界杯也还是没能点燃消费者的购买热情。根据调研机构Omdia最新的数据，今年一季度，中国是全球唯一电视销量下滑的大区。

*图源Omdia

年轻人不爱看电视，已是老生常谈。近年，短视频的用户规模持续增长，智能手机、平板电脑等作为“刷短视频”的重要载体，也顺势取代电视接管了用户的碎片化时间。

再加上居住空间趋小，客厅容不下电视；以及频繁被诟病的电视开机广告……每一条理由，都在不断劝退想要购买电视的消费者。

不过，国内电视厂商并没有坐以待毙，它们几乎把能卷的地方都卷了一遍：

论价格，75英寸的Mini LED电视杀到了三千元以下；看尺寸，98英寸、百寸满地开花；再有HDR、4K、8K等越来越高的参数……

可即便如此，消费者还是不愿意为电视买单。洛图科技预计，今年上半年中国电视市场的出货量较2025年同期下降9.3%，达1508.5万台。

但在“中国电视凉凉”这样的论调下，却有一个很“反直觉”的数据：

根据奥维云网数据，2025年，4000元以下中低端电视依然是主流，零售量份额达63.2%，同比下滑2.5%；4000-10000元价格中高端段区间产品的零售量份额为29.6%，同比增长1.8%； 特别是10000元及以上市场的零售量份额较2024年提升0.7个百分点，达7.1%。

*图源奥维云网

这说明消费者不是不看电视了，只是不看“普通电视”。

如今，消费者对电视的画质亮度、暗场精细度、色彩真实度有着越来越高的要求。在这一背景下，Mini LED电视凭借卓越的性能表现，成为少数仍在保持强劲增长的细分赛道。

根据洛图科技数据，2025年国内Mini LED电视出货量为802万台，市场渗透率达到28.9%，2026年将有望突破1115万台，成为高端显示领域的主流选择。

当电视厂商在价格、参数和营销噱头上不断内卷时，消费者到底想要一台怎样的电视，答案似乎也已经呼之欲出。

“看电视”这件事，内核从来就没有变过，看的一直都是“画质”。

02
「中国电视的“画质竞争”」

电视的画质竞争，其实是显示技术的竞赛。上世纪90年代，彩电市场的显示技术，是由索尼、松下、夏普这些日系企业执掌牛耳。

但中国电视厂商并没有气馁，而是默默进行“技术蓄力”，瞄准显示技术代际切换的窗口期，完成了从被动跟跑到主动领跑的华丽转身。

2000年以后，由于液晶面板（LCD面板）的成本大幅下降，轻薄化、大屏化成为可能，消费者很快摒弃了传统的“大块头”CRT电视，电视行业进入了LCD时代。

这也是中国电视企业弯道超车的关键转折点：

上世纪80年代开始，日本的LCD产线几乎垄断世界液晶面板产业；2013年之后，韩国的8.5代线崛起，成为LCD市场的新晋霸主；

但从2018年开始，中国企业通过收购面板产线、自建高世代线，对日韩产线进行新一轮降维打击，成功抓住了全球显屏面板产业向中国集中的机遇。

截至2025年，中国面板企业已占据全球LCD市场七成以上份额。也是从这时候开始，TCL和海信两大电视龙头，以及索尼、三星等外资电视品牌，开始在显示技术上走向分歧。

索尼、三星押注的是OLED路线，其自发光特性对画质有更高的追求；而TCL、海信则深耕Mini LED，走出一条兼具画质与性价比的突围之路。

不过，在理解Mini LED这件事上，TCL和海信则分别押注两条不同的路线：TCL押注的是SQD-Mini LED，海信则是RGB-Mini LED。

Mini LED本质上是对LCD电视背光系统的升级。传统LCD电视使用几十颗到上百颗LED灯珠作为背光源，而Mini LED则能将灯珠缩小，在同样尺寸的面板内塞入更多LED灯珠。

灯珠越多、分区越多，控光就越精准，Mini LED电视的画质自然比传统LCD更好，而SQD和RGB的区别，就在于灯珠是怎样发光的。

TCL采用的SQD-Mini LED，其原理是灯珠发出蓝光，在高浓度量子点材料的“极彩量子晶体”激发后，产生红、绿、蓝三色光，再混合成白色背光，使红绿蓝三色光均匀投射到屏幕上。

这种路线的核心优势在于，当前量子点技术成熟，量产成本相对较低；另外，由于其只需一颗芯片就能发光，色彩稳定性好，能实现更细腻的局部控光。

*图源互联网

海信押注的RGB-Mini LED，则直接使用红、绿、蓝三种颜色的Mini LED灯珠，没有色彩转换损失，理论上色彩纯净度更高，尤其是高亮度下色彩表现更稳定。

但问题是，目前RGB三色LED的波长一致性难以控制，技术方案的成熟度仍有待提升，导致量产成本比SQD更高。

*图源互联网

两种技术路线背后，是两家企业不同基因的投射。

TCL很早便通过投资、并购等方式深入电视上游产业链，根据天眼查，旗下已有TCL华星光电技术有限公司、鑫芯半导体科技有限公司等多家成员企业。

*图源天眼查

恰好SQD技术需要从发光芯片、量子点材料到屏幕显示的全链路协同，这种对产业链的高度整合能力，正是TCL的强项。

海信没有传统LCD面板产线，所以它的强项是画质调教，例如其在2025年首发的信芯AI画质芯片H7，是全球首颗可实现光色同控的AI画质芯片，能让色彩表达做到更极致。

归根结底，无论阵营如何划分，技术路线有何差异，它们指向的其实是同一个终点——国产电视，终于敢跟外资正面刚“画质”了。

03
「借技术“乘风出海”」

中国电视的持续突破，让日韩企业过去数十年筑起的画质护城河开始松动。

过去一年，松下、索尼、三星陆续撤出传统电视业务或撤离中国市场，中国电视品牌则在全球市场一路高歌猛进。

TCL在2025年12月单月出货量首次超越三星，登顶全球第一；据GFK、Circana数据，截至2025年上半年，海信系电视在日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚等国家排名第一。

然而，中国电视品牌“跑出来”之后，哪个技术路线才是未来，也成了电视行业绕不过的话题，电视厂商自然都希望自家押注的方向成为“行业标准”。

但坦白说，这个问题没有非黑即白的答案，关键要看消费者的使用场景和预算。

如果消费者最多看院线级大片和3A 游戏，对暗场细节和光影过渡有极高要求，SQD路线的全局高色域和细腻控光可能更适合你的眼睛；如果更喜欢看体育赛事，RGB路线的三原色直出则能带来更震撼的色彩效果。品牌喜好、购机预算，也会影响消费者的决策。

中国电视终于在显示技术上蹚出了自己的路，成功叩开了全球市场的大门，但想要在全球市场上再迈一步，还要迎接供应链、技术创新、品牌营销、用户生态等更多维度的较量。

先看供应链。在过去二十年，中国电视制造业的全产业链优势，是中国电视能够快速在全球市场站稳脚跟的关键。

以TCL为例，旗下TCL华星还拥有全球最高世代面板产线，使其能够实现从底层材料、面板制造到整机系统的全链路协同。

这种垂直整合的优势直接体现在产品节奏上：2025年9月，TCL推出首款搭载SQD-Mini LED技术的旗舰X11L；仅半年后，该技术便下放至5000元左右的Q9M Pro与T7M系列，将中国制造的规模优势转化成了全球消费者的价格红利。

*图源互联网

在技术创新方面，各大厂商也纷纷以技术为矛，向高端市场发起冲刺。

以海信为例，其已实现从背光单元、显示芯片到整机方案全链路自研，在百寸及以上超大屏市场建立起显著优势。2026年一季度，其在全球百寸+巨幕电视市场已拿下55.2%的份额。

在品牌营销方面，体育赛事营销正成为中国品牌在全球刷脸的“金名片”：

海信已连续三届成为世界杯全球官方赞助商；TCL则采取差异化策略，赞助了西班牙、德国、阿根廷三支国家队，并在去年初官宣成为奥林匹克全球合作伙伴。

更让人看到后劲的，是中国电视正在加速补上“年轻化的课”，在AI交互、智能生态和场景营销上全面发力，从“卖一台电视”转向“卖一种生活方式”。

长虹押注“云帆AI平台”，将电视与全屋家电、健康监测设备打通，构建以大屏为核心的家庭智慧中枢；创维则以“壁纸电视”，让屏幕与墙面融为一体，成为客厅空间美学的一部分。

*图源互联网

二十年前，中国彩电企业靠成本和渠道拼价格，赢得的是“卖得多赚得少”的苦生意；如今，中国电视凭借技术自信和全球化布局，真正走到了牌桌中央。

然而，在这场征服全球消费者的万里长征中，中国品牌才刚刚走出第一步。

从卷价格到卷画质，除了“更好看”之外，中国电视还要将AI生态和内容服务做深做透，用“软件+硬件+场景”的铁三角，把年轻人重新拉回电视机前，才是下一阶段更关键的挑战。

中国电视的全球故事，才刚刚翻开最精彩的那一页。

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