市场营销
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通过科学调研找到有效的传播目标
我们要如何通过科学调研的方式找到有效的传播目标，要知道在实际工作中，是很难有一些企业花钱会先请一家品牌咨询公司花几百万几千万，我们先想想品牌是什么，怎么做品牌建设，怎么来做品牌的战…
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品牌菜鸟如何晋级为高手｜李倩说品牌
为什么他是所谓的品牌高手，为什么你会觉得他是高手？ 一个高手跟一个所谓的低手，他们之间的具体差异在哪里？我们怎么去提升和弥补这些所谓的差异？ 今天我们就来谈谈品牌高手与菜鸟的区别，…
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杨不坏：策略前置，营销人介入新品创新
在我从事营销的十多年中，很少接触产品概念创新与研发，通常只能基于成品去思考营销策略，这常常令人苦恼。 营销人在很长时间里都空缺对新品创新的介入。 但现在，当各种供应链更加成熟，售卖…
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新号冷启动期间该如何投放千川，提升ROI｜三里屯信息流
这篇文章来讲一下具体操作和关键数据需要做什么动作。 比如：极速投放和专业投放怎么选择，有什么区别？怎么确定千川账户人群精准不精准？多品直播间怎么出价？什么时候开关计划，开关计划的参…
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为什么品牌纷纷走向DTC
无论是近段时间“i茅台”的火爆，还是近一年NFT营销的走红，我们都认为背后的重要逻辑在于企业DTC模式的探索，而在收紧的宏观经济及消费环境下，我们认为DTC也正在成为当下品牌发展的…
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杨不坏：新锐品牌，占领舆论生态位
品牌的生长逻辑，大概可以分为三个阶段： 一是从无到优质小众品牌；二是实现从小众到大众的跨越；三是保持大众品牌的增长与活力。 第一和第三阶段可以持续线性增长，但第二阶段的跨越，需要一…
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一次成功品牌传播的基本工作流程
一次成功品牌传播的基本工作流程有哪些呢？我们可以从一张图来看到。 从说什么到说给谁、怎么说、在哪说、何时说5个要素组成，这也是传播的5个要素。 在品牌工作中又分了四个维度： 1、目…
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张宇：面对产品型衰退，品牌商如何打造超级单品
快消品行业，抛开渠道力、品牌力之外，产品究竟是不是企业的核心竞争力？ 是也不是，说是，那么逻辑上的的确确存在部分非一线品牌商围绕自己的产品，很快就在市场上占领头部品类地位，也存在一…
