市场营销
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旺季来袭，信息流如何投放才能获得更高投产｜艾奇SEM
金三银四，各行业旺季来袭。旺季里，很多企业会加大广告推广力度。如何通过广告获得更高投产，这是当下摆在每个企业和优化师面前最大的问题。 事实上，我们可以利用平台最新的产品和功能来做优…
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《详谈杜国楹》：真正践行市场营销的核心本质“需求”
杜国楹，1973年出生于河南省周口市西华县。 现任小罐茶公司董事长。1992年，从师范学校毕业后从事教师工作。两年后他辞去教师工作开始创业， 连续创立背背佳、好记星、E人E本、88…
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Scott Brinker：无代码如何重塑营销｜Marteker
如果你用谷歌搜索「Martech 教父」，Scott Brinker 的名字会立即出现。很可能没有人像他一样观察到营销技术的爆炸式增长。他是年度 Martech Landscape…
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卡预算还能提次留，这一招次留提升了11%｜三里屯信息流
信息流发展至今，对于应用下载类的产品，留存永远是需要优先考虑的。本文是基于逻辑推导，并应用于项目中实践后得出的经验分享。 本文所用案例为一款社区类产品，投放平台为头条系联盟版位，产…
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杨不坏：成熟大品牌，更需“立圈”
当“破圈”成为营销热词时，我们谈谈如何“立圈”。 我遇到一些成熟大品牌的项目，他们也在思考破圈的问题。但当我开始思考后发现，这些成熟品牌的问题不是破圈，早已经破无可破，他们更需要思…
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疫情到来≠消费停止 4大策略让品牌逆势增长
全球新冠疫情已经蔓延了两三年，面对产品供应链问题以及品牌可持续发展的双重压力，加之严重的通货膨胀及能源、原材料价格的持续上涨，品牌主可谓腹背受敌。 在此情况下，品牌主该如何谋划未来…
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营销的战略思维｜时光笔记簿
“战略规划”这个词这些年被说得有点滥，显得有点虚。 虽然西方管理学家一直强调这是企业家最重要的工作之一，在中国也一早就有“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的说法。 但是时代变化这么快，…
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MMORPG产品通过素材内容的拉新策略｜三里屯信息流
接手一款MMORPG品类的游戏产品，如何从众多的游戏元素中找到素材的跑量点？如何产出优质的视频来降低拉新成本？ 素材往往是第一道人群定向，特定的内容可以吸引到相应的受众。本文就从脚…
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瑞幸，起死回生背后的营销策略
人生的大起大落太快，实在是太过刺激—— 这句出自周星驰电影《唐伯虎点秋香》中的台词，用来形容瑞幸咖啡这些年的跌宕起伏，的确再合适不过了。 自2020年4月自曝财务造假22亿后，曾创…
