市场营销

今天聊一聊品牌工作如何量化管理。

从近期有着休闲零食优等生之称的洽洽食品财报有些“上火”，在营收、利润双增长的情况下却令股东和资本纷纷失望立场，财报发布当日洽洽股价暴跌9.7%。原有的瓜子业务是否还能拉动洽洽的百亿…

不贪心、不退步、不骄傲 1，关于品牌形象的里子和面子 品牌形象本质上是原点人群基础上的情感形式，先有原点人群，再有品牌形象。品牌形象是原点人群自画像的放大形象。原点人群是品牌的里子…

面对愈加复杂的营销环境和市场竞争，品牌该如何调整和规划？

在产品日趋同质化的背景下，品牌价值得到凸显，新老品牌不断更新品牌内涵，以期更加靠近目标人群，抢占用户心智。作为品牌经营的第一步，品牌定位成功与否决定了后期的品牌建设，品牌定位重要性…

目录： 1. 价值主张的定义 2. 价值主张在商业模式中的角色 3. 价值主张和品牌口号的关系 4. 价值主张如何提炼 1.价值主张的定义 在我们给价值主张下定义之前，先来看下两种…

是不是有一种感觉，每一次大家对椰树批判得越厉害，想到他老板在家里好像就笑得越开心？ 椰树又上热搜了。不出意外，又是因其“打擦边球”的营销方式。10月1日，椰树集团抖音官方账号正式开…

时常有新晋升的中、高管问我：职责发生变化了，我该如何管理团队？哪些事该做、哪些事该让下属做？ 今天我们就拿一个非常具体的案例拆解一下，CEO和高层、中层、基层干部分别该负责的职责：…

近日，花园集团有限公司（以下简称“花园集团”或“发行人”）2022 年面向专业投资者非公开发行公司债券成功发行。该债券证券简称为“22花园01”，证券代码为“182841”。华英证…

近日椰树椰汁因为涉嫌触犯平台直播间规则而多次被中断直播，这个话题引发了全网的热议，多次冲上热搜。 从营业额来看，椰树集团此次直播带货，56万场观卖了2500块，表面上看貌似带货效果…