冷资源、热经济,吉林度假酒店如何讲好冰雪故事

临近农历新年,东北冰雪旅游热度不减,当地度假业爆发式增长。

携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示,即将到来的春节8天假期将是2024年首个出游高峰,春节假期(2月9日至17日)北方冰雪游仍是国内热门,吉林省旅游订单量同比增长560%,长春同比增长613%,其中酒店订单量同比增长1004%,度假订单量同比增长789%,门票订单量同比增长727%

除具备独特的冰雪旅游资源、民俗文化体验感强外,吉林省冬季旅游能在今年冬季脱颖而出,离不开国家政策的支持,而当地招商引资政策持续加码、政府不断营造的良好营商氛围都帮助吉林省打破了“投资不过山海关”的魔咒,度假酒店业随之迎来强劲发展。

去吉林过“冰雪”新春,酒店一房难求

进入春运高峰,首先忙碌起来的是机场。日前,长春机场旅客量首次突破6万人次大关,达到60984人次,标志着长春机场单日旅客量正式迈入“6时代”,机场旅客吞吐量亦被视为区域经济活力投射的“晴雨表”,长春机场近日的表现堪称优等生。

长春火车站也不遑多让。在2024年春运为期40天的运行周期中,长春站预计会发送旅客341万人次,平均每天约有8.5万人次,客流高峰将出现在腊月二十九,预计当天发送旅客11.5万人次。

作为冰雪旅游大省,除了大批回家过年的旅客,也有众多游客前往吉林游玩,大众点评数据显示,连日来,以“长白山”为关键词的笔记数和评论数相比去年同期增长215.5%;以“延吉烧烤”为关键词的笔记数和评论数相比去年同期增长160%

极大的客流量让当地度假酒店一房难求。以延吉为例,据携程数据,春节期间,延吉酒店预订订单量同比增长662%。延边华益卡伊洛斯酒店共有255间客房,入住率达90%以上。该酒店相关负责人称:“春节期间客房几乎订满了,多是来延吉旅游的外地游客,标间房和大床房最受欢迎。”

“因为航班原因,我们到酒店时已是凌晨。白山大厦的工作人员贴心、耐心地为我们办理入住,还为我们提供了当地景点、美食等旅游指南。”来自南昌的游客蒋雯君说,酒店内放置了各式朝鲜族服装,还有民俗特色拍照打卡墙,让他们在延边既体验了朝鲜族民俗风情,又有了家乡的感觉。

蒋雯君口中的白山大厦是一家设备先进,综合服务功能齐全的四星级涉外酒店,也是第二批国家级文明旅游示范单位之一,其豪华的设施设备、优质的“软件”服务,赢得了多方宾客的青睐和口碑。

除了民族服饰,朝鲜族美食更是每名游客都无法抗拒的。为了让游客能够更多的品尝朝鲜族美食,近距离感受朝鲜族美食的美味和魅力。白山大厦不仅聘请了专业的朝鲜族大厨掌勺,烹制各种色香味俱全的朝鲜族美食,还在自助餐厅采取明档操作的方式,让游客现场观看体验朝鲜族打糕的制作过程,感受朝鲜族的民俗特色。

据白山大厦常务副总经理艾桂成介绍,为了进一步弘扬展示朝鲜族民俗文化,白山大厦在酒店的每个房间都采用双语标识,让入住旅客能够感受到浓厚的朝鲜族文化氛围,每逢节日,还会组织朝鲜族歌舞表演和各类具有民族特色的文艺演出,以丰富旅客的休闲时间。下一步,酒店将继续全面打造富有文化内涵的特色品牌,为宾客提供丰富的“文明旅游,安全旅居”体验,让白山大厦这枝金达莱之花绽放得更加灿烂。

满足游客多元住宿需求,吉林度假酒店呈集群发展

得益于近期哈尔滨旅游热效应的溢出,东三省今冬旅游一直呈现火爆态势。吉林省平时看着不显山不露水,这次却“闷声发大财”。据文旅部数据中心测算,2024年元旦假期,吉林省接待国内游客604.33万人次,同比增长406.69%,较全国平均水平高251百分点;实现国内旅游综合收入53.21亿元,同比增长659.06%,较全国平均水平高458个百分点。其中,406.69%、659.06%的两个增速,远高于东北其他省份。

值得一提的是,文化和旅游部资源开发司体育总局体育经济司1月23日发布的“第三批国家级滑雪旅游度假地名单”中,吉林池北区长白山滑雪旅游度假地成功入围。再加上前两批公示的国家级滑雪旅游度假地,前三批名单中,吉林省入选国家级滑雪旅游度假地的雪场度假地多达5个,排名全国第一,其余入选的四家分别为吉林丰满松花湖滑雪旅游度假地、吉林抚松长白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林东昌万峰滑雪旅游度假地。

东北三省虽然有着相似的地缘环境,但各省间的优势却不尽相同。作为世界三大粉雪基地之一,吉林省有着得天独厚的冰雪资源,并形成了“西冰东雪”格局。东部是粉雪资源丰富的长白山雪经济区,西部是以松原查干湖、白城莫莫格等以冬捕文化为主的冰经济区,中部是拥有数量众多的雪场和冰场的长春、吉林两市组合的冰雪双能经济区。

在北纬41度-45度世界冰雪黄金纬度带上,这里是滑雪爱好者梦寐以求的滑雪天堂,长白山、北大湖、松花湖等为核心的滑雪旅游产业集群更是领先全国。因此,吉林省成为拥有国家级滑雪旅游度假地最多的省份也不足为奇,这里也由此成为滑雪爱好者的度假天堂。

以位于吉林抚松长白山滑雪旅游度假地的长白山万达国际度假区为例,这里拥有最好的粉雪和静风资源,能够领略传奇山脉起伏各异的雪道的独特魅力。新雪季新增了6条雪道,以及更加适合大众体验公园的乐趣和离地初体验。不仅可以在长白山脉飞驰着滑粉雪,还能在浪漫雪屋过冬,体验踏雪徒步、热气球感受冰雪世界等不一样的玩雪方式。

吉林丰满松花湖滑雪旅游度假地,同样有冬天小镇的快乐。新雪季度假区以“FUN肆开雪节”“ski电音节”“雾凇冰雪节”“家庭滑雪节”“畅滑春雪节”五大主题为核心,精心策划了50多个雪季精彩活动及赛事,带来潮范十足的主题活动和度假场景。

得天独厚的地缘优势,叠加国人的旅游需求从走马观花式观光游向深度休闲度假游转变,长白山这一热门景点吸引了万达、鲁能在此打造酒店群,因此,在酒店数量上,颇为可观,几乎占据吉林全省高端酒店的大半。

不少宝藏度假酒店更是暗藏于此,比如长白山鲁能原乡民俗酒店,被誉为“遛娃胜地”,是进入华美胜地度假区后的首家酒店,距离华美胜地滑雪场不远,复原了原始村落,拥有众多乡间野趣和民俗体验。这里不仅是一座客栈,更是一处回归原乡、感受自然的休憩之所——被环抱在长白山松水之间,青色的石磨石碾落满积雪,仿佛在诉说着光阴的流转、岁月的变迁,一栋栋木质的小屋错落排列。特别到了晚上,红色的灯笼点亮夜色,一栋栋民俗小木屋看上去格外梦幻。游客能够带着孩子,充分体验传统的东北大炕,还能欣赏民俗服饰、非遗剪纸,感受原汁原味的东北民俗风情。

“冷资源”撬动“热经济”,滑雪度假酒店业迎来投资机遇期

今冬冰雪旅游的火热让人们对冰雪经济有了更切身的感知,其中,最负盛名的代表非瑞士莫属。数据显示,2022年瑞士冰雪旅游的收益约为80亿美元(约合570亿元人民币),冰雪产业是瑞士经济的重要组成部分。瑞士的采尔马特镇上,一半以上的房屋都是酒店、宾馆和民宿。在瑞士旅游界甚至流传着一个说法,即人们在滑雪上每花1瑞郎,就能在相关地区产生6瑞郎的周边消费。

雪是联系人们的纽带,它连接的是巨大的商业潜力和一种不同的生活方式。所谓“靠雪吃雪”,除瑞士外,挪威、瑞典和芬兰等国多地都推出了“雪屋”“冰屋”酒店,尽管价格不菲,仍吸引了大批游客。这也为我国将“冷资源”变为“热经济”打开了思路。在冰雪度假产业方面,吉林度假酒店业仍有极大的可能性,亟待挖掘。

实际上,布局冰雪度假产业,吉林省并非一蹴而就,部署了一系列规划与方案。早在2016年,吉林省就在全国率先出台《吉林省委省政府关于做大做强冰雪产业的实施意见》;2017年全国首创冰雪产业工作机制,成立了冰雪产业领导小组,将这个领导小组并入了旅游产业领导小组;2018年首倡提出“中国应加快建设‘冰雪丝路’核心区建设”,去年“冰雪丝路”正式上升为国家战略;2019年发布《共同开创冰雪经济新时代,加快推进冰雪产业向冰雪经济跃升的倡议》;2021年省委省政府将旅游业确定为吉林省“十四五”时期三大“万亿级”支柱产业之一。在调查的基础上,吉林省文旅厅联合一些高校和专业团队制定了《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021-2035年)》,在规划层面对资源的保护开发做了明确要求。

为积极相应国家号召,推动以冰雪资源为基础的度假旅游业,中共吉林省委、吉林省人民政府在2023年10月印发的《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案(2023—2025年)》中提出了四大保障机制。

具体看来,首先是机制保障。实行省旅游产业发展大会(下称“旅发大会”)地区申办制,每年举办1次,省财政对申办成功的市(州)在旅游项目建设、业态生成、产品提升、基础设施配套等方面给予1亿元专项支持。建立旅游产业发展工作专班,统筹协调攻坚行动中遇到的重大问题。建立旅游“赛马”机制,每季度考核各地旅游产业发展情况。省领导定点包保“千亿级市”建设,对重大项目实施省级直通车服务机制。各地要建立相应工作机制,运用“五化”闭环工作法,确保各项行动落到实处。

其次,是资金保障。加大财政对旅游产业发展的支持和投入,省级旅游产业发展专项资金规模增加到5亿元,“千亿级市”“百亿级县”相应设立专项资金,省直各部门对“千亿级市”“百亿级县”创建和旅发大会承办地予以支持,各地政府年度专项债向文旅产业倾斜。出台旅游项目专项贷款贴息政策,提高贷款到位率。鼓励政府性融资担保公司为旅游企业提供融资担保。

再次,是政策保障。降低旅游企业用地成本,允许采取长期租赁、先租后让、租让结合等方式供应文旅项目用地,支持采取弹性供地模式供应旅游用地,受让人一次性缴纳土地出让各地开展景区事业单位企业化运营,探索所有权和经营权分离改革。落实峰谷分时电价政策;冰雪产业用水价格按照不高于一般工业标准执行。

最后,是人才保障。在重点发展旅游的市、县领导班子中配备懂旅游的干部。安排文旅干部、公立高校文旅专家、国有文旅企业人员等双向挂职交流。每年定期举办市、县主要领导文旅产业专题培训班,在省委党校主体班次中安排文旅产业相关课程。按需求增设旅游工程等专业职称,拓展旅游人才职业发展通道。定期开展导游素质能力、文旅产业金融及专项债业务等培训,筹建吉林省冰雪丝路研究院,更大力度引进冰雪产业、旅游管理、创意设计等领域专业人才。

在政府顶层设计不断优化、相关产业政策倾斜下,吉林依托冰雪资源的度假酒店业或将成为带动当地旅游经济发展的有力引擎。

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