520 送什么？鲜花肯定必不可少。 正是每年的这些节日，给鲜花生意贡献了很大一部分销售额。不过，除节日送花之外，年轻人给自己买花也变得更加常见。 在鲜花日常化的趋势之下，叮咚买菜、…

随着互联网用户及流量增长的进一步放缓，品牌主们的流量焦虑也越发严重，营销也变得愈发内卷。 以双十一为例，即使品牌们能成功搭上双十一购物狂欢节快车，往往也只有少部分已有知名度的爆款才…

今天我们来分析一下餐饮科技项目，我不喜欢卖关子先说结局，公司因为资金链断裂已经解散了，项目失败的原因个人总结如下： 第一，不该组建技术技术团队，明明是一个小程序，外包可以搞定的事情…

相信不少人都听过“AIPL”的“消费者行为理论”：它是指用户对一个品牌，从建立认知（Awareness）到产生兴趣（Interest），进而下单购买（Purchase），最后变成忠…

抖音造了个“小红书” 抖音的首页悄悄变了。 导航栏新增了“探索”模块，双瀑布流的排列方式，花花绿绿的图文内容，每则推送以封面图+文案+账号名称+点赞数的组合形式展示。 内容方面囊括…

在互联网的浸润下，品牌营销进入了“以用户为中心”的时代，单向投放必须转向互动传播，而事件营销因其强话题性和强传播性成为品牌的绝佳选择。 不过，经过大量的观察、访谈和研究，我们发现，…

平台能否构建稳定生态价值的一个标志是，能否协同产业上下游孵化新东西。 就电商行业而言，「X品牌」（例如淘品牌、快品牌、抖品牌）这类依托平台生态内成长出来的新供给，成为电商平台撬动增…

下文将具有流量价值的个人IP、网红、KOL、自媒体、UP主、主播等等都统称为“达人”，别纠结概念。 在我2010年入行时，社交营销还是非常辅助的角色，很低的预算占比，写论坛稿、找段…

定义会随着时间有所改变，每个定义反映了特定时刻的愿景。 分析品牌定义的演变很有意思，我们可以从中了解时代的变迁和新竞争者的出现，所以管理思想也要跟着改变。 早期的品牌定义受法律的影…

最近几天，保时捷“减配门”事件在社交媒体上引发大量关注。在舆论的持续发酵下，昨天，愤怒的消费们终于等待了保时捷迟到的回复，核心内容包括三点：第一，于2022年第三季度分批次为已承诺…