今年上半年来，营销翻车事件屡出不穷，看得人目瞪口呆。作为一个在广告公司待了16年的人，本空手觉得这些翻车实在是匪夷所思，按说这种低级错误本不该犯的。一个广告营销的从业者，连基本的传…

疫情之下，原本美团和饿了么牢牢把控的外卖市场，被抖音悄悄撕开了一道裂缝。虽然这并非抖音主动为之。 一家在北京拥有5家线下店的水煮鱼品牌已经在抖音上直播了半个月，餐厅经理对字母榜说，…

毋庸置疑，鸿星尔克的确吃到了爱国红利。 去年7月，河南突发暴雨灾情，鸿星尔克在公司处于净亏损状态的窘境下低调捐款5000万元，也让这个在大众心目中日渐黯淡的国产运动老品牌重回消费者…

传统概念的另一个缺陷是，品牌总是被当作产品来感知。学术研究太过偏重快速消费品。消费者为什么购买冲浪（Surf）而不是碧浪（Ariel）？为什么选择多芬而不是力士？品牌化意味着要建立…

当下，记者使用社交媒体获取信息资源、抒发个人意见、与读者互动的情况已经很普遍，但其遭遇网络骚扰的几率也同时变大。在国外，越来越多新闻记者表示，受到网络骚扰甚至已经成为他们工作的一部…

支付宝近期更新动作频繁，如在4月份时就内测了一个新功能：支付宝首页生活频道新增了「关注」和「发现」两大内容分栏，可以展示用户已关注商家和未关注但可能感兴趣的商家动态，助力商家流量曝…

如果有人问我作为市场人，最基础又最核心的能力是什么？我会毫不犹豫的回答：市场洞察能力。 如果你是一名内容营销经理，你需要洞察目标对象的阅读习惯、内容偏好、媒介通路等，来帮助你更好的…

作为即时零售市场的代表玩家，美团闪购也盯上了大促。 自美团在2021年9月宣布将公司战略由「Food+Platform」升级为「零售+科技」以来，美团闪购作为万物到家的即时零售平台…

品牌打造品牌专属节日过程中，不断丰富活动内涵，注重传递文化观点，最终与用户达成共有价值和文化认同。  品牌节日IP  名词解释 一般分为两种，一种是借势原有节日…