ESG
-
烟花与裂痕：始祖鸟“炸山”事件中的营销短视与ESG假面
烟花散尽后，留在雪山之上的不仅是难以清理的残留物，更是品牌公信力的深刻裂痕。对于始祖鸟而言，若想挽回信任，绝非一份致歉信或短期清理能实现，唯有彻底摒弃流量至上的营销逻辑，将ESG承诺从纸面落到实处，例如公开所有生态监测数据、设立长期修复基金、与当地社区共建神山保护项目等等，都是切实可行的举措，希望其能真正践行“无痕山林”的初心。
-
ESG营销新范式：品牌如何用“可持续故事”赢得人心？
ESG营销的本质是通过真实行动与消费者建立长期信任，而非短期的营销噱头。当品牌将ESG战略与核心业务深度绑定、以技术保障透明度、用故事激发情感共鸣时，才能真正实现从“漂绿”风险到“可持续价值”的跨越。
-
2023启示录丨中国ESG这一年：在矛盾与摸索中前行
图片｜Photo by Colby Winfield on Unsplash ©自象限原创 作者丨罗辑 编辑丨程心 2023年，许多行业开始争抢ESG人才，在猎聘APP上搜索“ES…
-
面对应届生月薪高达4万元的ESG，市场营销该如何结合发力？
最近网上传言有企业招聘ESG部门经理开出了月薪10万-15万元的待遇，甚至应届生的起薪也能达到2万-4万元，这让经济寒冬之下苦苦探寻职业发展机会的无数打工人眼前一亮，也引发了激烈的讨论。
