品牌老化是营销中很常见的问题，随着消费者群体逐渐老去，品牌也就从正“流行”变成了“上一辈”的代名词。尤其是当90、00后为代表的年轻一代成为消费新主力，品牌营销很重要的一个方向就变成了去思考如何抓住这群年轻人的心。所以，…

在以社交电商为场景的微信群里，有人分享优惠券，有人分享生活正能量，还有人分享推手秘籍，但在一个社交电商平台的微信群里，大家都在分享“专业的”育儿经。 这家社交电商就是立购联盟，创始人徐旭是个电商“老炮”：2009年，创造…

选择比努力更重要。 这句流传了几十年的大白话，放到互联网时代衍生出了很多个具有时代烙印的版本：站在风口，猪也能起飞；站在天使的翅膀上，不会飞也能御风而行…… 无论那个版本，“风口”都是关键词，对于风口的认知和把握，似乎能…

618年中大促，毋庸置疑是一个将流量转变为销量的产品营销好节点。在这期间，品牌商们为完成卖货KPI，都各出奇招，如同李佳琦般用多种营销沟通语境刺激消费者 “买它！买它！”，好不热闹。 但，卖产品的案例，咱们见得多了，卖技…

此前为迎接刚刚收尾的618年中大促，各大电商平台可谓是使出浑身解数。现如今，“省钱”，“疯抢”的噱头字眼已经不再受到大众的青睐，简单粗暴的营销方式也被大家所诟病，电商营销似乎越来越难做出“惊喜感”了。 但今年，京东手机却…

中国电商行业“猫狗拼”的新三国格局初现，今年618的着色却尤为复杂。 “618”从京东的大促销主场，到“猫狗”大战，再到今日的“猫狗拼”三足鼎立。这是京东经历多事之秋后的背水一战，倾尽全力捍卫主场地位；这是天猫首次投入“…

京东营销下沉 618战役打响了，作为业内人我能感受到大家紧张的气氛，这场几乎所有消费者品牌都被裹挟其中的大战，今年怎么打？打的好不好？ 最近一年我频繁探讨的一个问题是，在当代基于互联网传播环境的营销行业，广告费应该怎么花…

一则推出“国美美店”进军社交电商的消息，让国美又进入了大众的眼帘。 十年间一直都低调蜷曲在自己角落里的国美，最近异动是频繁了些。 先是在去年底成立党委会，今年初更换公司法人代表，而进军社交电商，说白了就是要跟上苏宁、拼多…

模式太重，投入巨大。这是京东二手拍拍内部最大的挑战。 京东嚼了一口“回头草”。去年关掉的京东二手交易平台——拍拍二手，最近重新上线了。 这个二手交易平台的业务与此前的相似，包括跟爱回收合作的以旧换新业务、一键转卖京东购买…

随着付费制会员为消费者带来的差异化服务与消费升级趋势逐渐融合，会员付费将成为零售业的一种常态，以此将为中国零售业从消费中心化向服务中心化转型奠定基础。 巨头们试水的付费会员制正在迅速拉拢消费者。有关资料显示，电商巨头京东…

随着政策层面大力扶持租房市场，2017年被业内称为是中国“租赁住房元年”，而这一市场的巨大空间也引来阿里、京东等互联网巨头加快布局。 数据显示，目前中国租赁人口已达1.9亿人，住房租赁市场租金GMV（交易总额）已超过1万…