国产手机“冲高”下一程,站上旗舰之巅的X90志在何处

一代代产品的发布,就如同接力赛,上一棒交得好,下一棒也要跑得好。X80与X90站年十年的交接棒处,X90接过X80的棒,也延续了其在高端的势能。

三年前的这个时候,5G手机开始集中落地。相比十年前3G开启时不同之处在于,这次5G序幕是由几大国产手机品牌拉开。这是中国品牌在全球手机产业地位的佐证。又三年时间,中国手机品牌的技术创新更进一步,在很多细分方面已经领跑产业,产业地位进一步提升。

高端,一直是中国品牌的痛。很多产业都是做大容易但是做强难,有大企业但是没有高端品牌。这一局面,在手机产业有所改变。过去十年,中国手机厂商经历了快速地发展,不仅在市场份额上取得了成功,高端产品、高端形象、高端品牌逐步得到用户的认可。

vivo X系列是中国手机十年的书写者和见证者,今天发布X90系列新品,开始向高端的下一阶段进发。或许再过十年回首,这又是一个关键节点。

国产手机“冲高”下一程,站上旗舰之巅的X90志在何处

 01 」

高端的进化:从飙配置到拼体验

1G、2G时代,中国手机产业起步,以贴牌为主,没有品牌意识。那时候,中国也曾涌现出一大批手机品牌,堪称百机争鸣,虽然有一定的市场份额,但是没有核心技术,也没有立得住的品牌。

进入到3G时代,苹果开启了智能手机的新阶段。此后,苹果一直以创新占位高端,曾经一度攫取整个产业90%以上利润。随着3G的开启,中国手机厂商也进入到新的发展阶段,从以前简单的贴牌、OEM,到开始自主研发,并有意识地建立品牌。

此后十年间,中国手机产业经历了高速的进化过程。

大家可能都记得非常清楚,最初几年中国手机厂商每每发布新机,都是争首发、飙参数。那时候,智能手机起步时间不长,芯片还是一个主要噱头,几大厂商抢首发是常规操作,有了首发就意味着是当时市场上最强的手机。还有一个常规操作就是参数的PK,每个厂商都喜欢把配置列出来对比,有的是对比苹果,有的是拉着几家一起对比,透过参数就能看到这个新品有多牛。彼时,产业初期技术处于快速迭代中,消费者也不成熟,抢首发、飙参数是非常有效的策略。

后来,移动应用慢慢融入人们的生活,手机成为生活最主要的入口,产品形态、定位逐渐发生变化,应用场景也越来越丰富。一方面是人与手机的关系越来越密切,对手机的依赖加深,另一方面是用户逐渐成熟,对手机的认知从唯配置到唯体验。用户开始根据自己的使用习惯,关注手机的特性,比如有的在意手机设计之美,有的注重游戏体验,有的关注手机使用起来的流畅度,再比如影像几乎是所有用户都关心的一个点。而这些,不是只有配置和参数就能解决的。

举一个例子,早期安卓机被诟病最多的就是使用的流畅性,即使用当时最新的芯片,使用体验也无法与苹果手机相比。后来中国手机厂商都在这个方面下足了功夫,从18个月不卡顿到30个月不卡顿,现在的国产手机流畅性已经不成问题。

这十年间,中国手机厂商先是拿下了市场份额,后来随着产品力的提升逐渐赢得口碑。特别是几家头部厂商在研发上的持续投入,在性能、应用、设计等方面逐渐引领手机市场潮流,高端手机市场中,国产品牌的身影逐渐多了起来。

在体验上,全面屏、曲面屏、屏下指纹解锁、最轻薄的手机、拍照最好的手机,国产手机引领了一个又一个创新体验。体验的背后是技术,自研芯片、联合开发、软硬协同,中国手机厂商在技术创新上也不断向最上游的核心技术突破。

比如2012年落地的vivo X系列贯穿了中国手机从争大到争先的过程。从创立之初就提出“敢于追求极致、持续创造惊喜”的X精神,十年间通过在设计、影像、系统、性能四条长赛道上不懈耕耘,不断为用户提供极致的产品体验,也因此成为手机市场上的常青树。

随着创新能力的提升,中国手机在高端的认可度不断提高。5G时代开启的时候,国产手机加大投入、早早布局,成为5G的主要推动力量,这也是中国手机厂商实力提升的一个背书。近两年更是大步 “挺进高端”,自建工厂、自研芯片、品牌联合、黑科技上新……手机的创新风向在由中国厂商引领。IDC中国高级分析师郭天翔认为,苹果“一枝独秀”局面有望再被打破。

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不同路径:体验驱动优于技术驱动

中国科技起步比较晚,很多产业都经历了从跟随到局部引领再到全面超越的过程,这个过程非常漫长。比如高铁算是比较成功的,先是学习借鉴,然后是下决心国产化,在技术上实现了全面的突破。再看汽车产业,中国是学习到创新,现在掌握了部分核心技术,但是依然没有全面超越。

不同产业有不同的特征,发展快慢不同。此外,不同发展路径,决定了创新的速度。以手机与PC产业对比来看,PC发展了几十年,从上至下都非常重视,今天的联想虽然是全球最大的PC企业,但在业界看来依然不算最强的PC企业。而手机产业这十年发生了根本的变化,中国手机品牌不仅赢得了市场份额,也真正成为产业创新的风向标。

对比PC与手机两个产业,PC是以技术创新驱动为主,手机则是需求驱动、体验驱动,也就是从用户需求反向推动技术创新。你会发现发展路径不同,最终使得创新的速度也不同。

我们都知道,PC产业发展几十年都是在Wintel联盟的规则下演进,芯片和操作系统升级了,PC随之升级,产品的升级基本是在Wintel的节奏下,PC厂商能创新的空间并不大。Wintel联盟构建了一个强大的PC产业,但同时PC产业的创新也受限于X86体系和Windows的升级。

手机发展初期其实也有被上游芯片和操作系统牵着鼻子走的态势。但是厂商们很早就意识到,手机这个产品个人属性更强,与人的亲密度更高,所以厂商都更在意用户的体验,从洞察用户需求、用户体验反向推动技术的创新。上游芯片、操作系统的升级虽然也很重要,但不是最重要的衡量标准,甚至可以从需求反向推动芯片和操作系统的创新方向。

我们感受最深的是,以前抢某芯片首发可以影响用户决策,但后来,用户更在意哪个手机自拍更美,玩游戏更流畅,听音乐更震撼。

作为手机行业的一个标杆,X系列每一代都有能打动用户的点:2012年初代X1创造了“全球最薄”和“全球首款搭载Hi-Fi芯片音乐手机”两个记录;2013年发布的vivo XPlay成为全球首款2K屏手机,让用户视觉体验大大提升;2014年推出的vivo Xshot是全球首款搭载f/1.8超大光圈+光学防抖的智能手机,拍照更清晰,高速移动也不惧;2018年初发布的vivo X20 Plus是全球首款屏下指纹手机,使用手机更便捷……

通过不断满足用户需求,向上推动技术的创新。vivo从用户体验出发,确立了设计、影像、系统、性能四条长赛道,在这四条长赛道上建立了高高的竞争壁垒。同时,技术也不断向最上游渗透。

芯片是手机绕不开的核心元器件,但自研之路非常艰难。vivo也是通过需求牵引,先从ISP芯片入手,优化影像体验。通过自研影像芯片与SoC的协同以及与软件的协同,让芯片的性能最大化,逐步提升芯片的算力。vivo在自研芯片领域所取得的成果对于自身和行业而言都有着重大的意义。一方面提升自身的产品力和品牌力,帮助vivo站稳高端手机市场;另一方面推动国产半导体行业发展,激励更多国产手机厂商投身芯片研发,为推动我国芯片行业的繁荣发展贡献力量。

从需求、体验推动技术创新,向上更能找准技术创新的方向,向下技术创新在用户体验上有明显的感受,这样的技术创新少走弯路,更符合市场的需求,也自然走得更快。

 03 」

vivo新十年:X80“开嗓”,X90“定调”

PC几十年,还没有触碰到上游核心技术,手机这十年不仅已经很深地涉入芯片、操作系统领域,并且应用端也开创了很多体验的无人区。比如暗光、逆光拍照,对于专业单反相机都是极大的挑战,但是手机厂商通过软硬件结合、芯片的自研以及与零部件厂商的联合开发,手机拍照不断打开新视野,一个又一个不可能成为可能。

十年,国产手机已经在技术、产品、品牌等各方面打下坚实的基础。接下来,将向高端发起新的冲击。

作为中国手机产业十年的一个缩影,X系列之前已经发布到X80,在用户心中树立了很好的口碑。特别值得一提的是影像,X80已经成为同期高端手机中拍照最好的手机。与口碑相匹配的是高端市场份额,国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示:2022年第三季度,vivo国内市场出货量第一,市场份额达到20.0%。其中,vivo X系列延续二季度的优秀表现,在400-600美元中高端市场中保持领先。

国产手机“冲高”下一程,站上旗舰之巅的X90志在何处

一代代产品的发布,就如同接力赛,上一棒交得好,下一棒也要跑得好。X80与X90站年十年的交接棒处,X90接过X80的棒,也延续了其在高端的势能。作为凝结十年成果的X80顺利交棒,可以说是为vivo新十年“开嗓”。这一次X90发布又以一系列引领性的创新,为X系列的高端化“定调”。

前不久,vivo自研芯片升级到V2,此次在X90系列中大展身手。V2芯片将会带来兼容性和功能性的全面提升,并且在AI计算单元、图像处理单元进行大幅升级。同时vivo还和联发科积极展开合作,让V2芯片与天玑9200旗舰平台之间建立全新的高速通信机制,实现数据和算力的优化协调与高速协同。

国产手机“冲高”下一程,站上旗舰之巅的X90志在何处

X系列最显著的标签是影像,V2的加持以及与蔡司的深度共创再次带来移动影像新突破,构建“比肩专业影像”的全链路影像系统,人像、夜景、远距、微距、移动的体验又都提升到前所未有的高度。其中值得一提的是在X90系列中采用高精度组装等工艺、技术及材料,打造出蔡司一英寸T*主摄,凭借人无我有的f/1.75大光圈,实现同样的sensor,更强的成像效果,成为实至名归的“一英寸之王”,让夜景效果更通透。

国产手机“冲高”下一程,站上旗舰之巅的X90志在何处

今天的高端,不是配置高、价格高,也不是单纯的某一项功能特别突出,而是影像、设计、性能、显示、智能等方方面面都强。全面,已经是高端下一程的必备条件。

X90系列的发布,让我们看到了vivo的创新实力,从CMOS、玻璃镜片、镀膜、滤光片、防抖模组、无线无损Hi-Fi等硬件配置,到vivo影像算法矩阵、天玑9200联合调校/联合研发、V2芯片架构重构等软件算法优化,vivo将最前沿的技术创新成果集中搭载在X90系列上,让器件、软件与算法,里里外外都有vivo自研技术和联合研发技术的加持。也就是说,X90是一个没有短板的高端产品,扛得起高端旗舰的大旗。

国产手机“冲高”下一程,站上旗舰之巅的X90志在何处

X80“开嗓”,X90“定调”,vivo开始向高端发起全面总攻,也开启了新十年之旅。站上旗舰之巅的X90志在何处?十年后再寻答案。

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