汽车品牌在B站优质投放案例

为什么要花100块,复刻5毛钱的玩意儿??
B站UP主绵羊料理再一次贡献了爆款视频,这次是复刻Z世代小时候熟知的零食星球杯,但不是简单的复刻,而是将原本小小的星球杯放大,并且做成普通人吃不起的样子。
得益于星球杯在Z世代中的熟知度,以及还没人见过成本要100元的星球杯是如何制作的,这支作品的播放量已经高达742.53w,远比UP主往期水平高出33.36%,这对于绵羊料理这样的头部UP主来说也是少有的爆款。
遵循星球杯的产品名称,UP主特地将星球杯中的饼干球做成金、木、水、火、土、地六大星球的模样。
但是用巧克力做出星球的图案以及形状是非常难完成的,所以在UP主几次翻车,几次吸取教训后,有了最完美的巧克力星球。
可以说是仅此一杯的真·星球杯就在UP主磕磕绊绊中诞生了,满屏的“OHHH”就能看出观众对于这样的美食制作技术表示惊叹。
但这其实是汽车品牌上汽大众的商单视频,为什么做星球杯?不仅是因为星球杯在Z世代中的“号召力”,更是因为与此次推广产品的“属性关联”。
此次上汽大众的推广产品是新朗逸星空版,星空作为汽车的卖点之一,自然要与推广视频有衔接,借助星球杯的圈层熟知度,再在这之上制作创意美食,一支爆款推广视频就自然诞生了。
不仅如此,大众还在B站创建相关的投稿活动,进一步扩大产品宣传效果。
汽车品牌完全可以多尝试跨圈投放,这种投放模式相对来说更简单直接,只需要将卖点和内容相结合、相关联,就能达到一个衔接的效果,即便是产品介绍的插入有点突兀,但是给品牌和产品带来的声量确实实打实的。

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