元宇宙:终极体验尚远,布局就在眼前|亮亮视野CEO吴斐

演讲:吴斐 北京亮亮视野科技有限公司创始人兼CEO

1月13日,2021草根知本合伙人之夜在成都举行,大会主题是“兴”,复兴、振兴、新兴之意。据了解,整场大会线上线下总计有超过30万人观看。

亮亮视野创始人兼CEO吴斐做了以《元宇宙:终极体验尚远,布局就在眼前》为主题的演讲。

吴斐认为,元宇宙是未来的趋势,现在元宇宙已经有很多丰富的内涵,比如人们可以在元宇宙里体验游戏,开展社交,并与线下结合实现具有临场感的消费体验,而一些企业如Zoom已经开始推广VR在企业服务方面的应用。

元宇宙把现实世界和虚拟世界结合在一起,形成的综合环境,最终让线下生活变得更美好。在元宇宙的新消费体验里,人与人之间更加公平,消费者从被动消费变成主动参与。

他建议,消费品牌在元宇宙里虚拟营销场景等方面的布局宜早不宜迟。 以下为吴斐演讲全文,经蓝鲨消费编辑:

最近,元宇宙真的特别火,每一个人都在谈论元宇宙。

作为一个在该领域深耕8年的老兵,今天我给各位消费创业者提一些不成熟的建议。

我今天想讲的题目是《元宇宙,终极体验尚远,布局就在眼前》。

01

元宇宙是泡沫,还是趋势?

大家都说2021年是元宇宙元年:脸书改名Mate,全面探索元宇宙,设备卖出了超过1000万台;字节跳动是国内跟进最快的龙头企业,90亿元收购了Pico,期望帮他做VR,也沿着Meta的思路往下走。

新知达人, 亮亮视野吴斐:元宇宙是泡沫还是趋势?

我们进一步去看,在这之前发生了什么?

我在这里给大家分享扎克伯格2015年的一个内部邮件。

这封邮件写得非常长,因为他劝说高管去买一家当时很贵的公司Unity,Unity是所有形象加工的开发工具。

当时他说了几个很重要的点:

首先,他判断AR、VR是下一代的计算平台,在这个平台里会出现新的IP,会有虚拟人的市场,很多线下的消费会慢慢的放到线上,他认为必须要赶上这个时代。

其次,购买Unity需要花费30亿美元,这的确很贵,但我付得起,一定要买。不知道什么原因,最后没有买成。2020年,Unity上市,市值已经到了350亿美元。

元宇宙到底是一个泡沫还是一个趋势?

元宇宙已经有了非常丰富的内涵。

首先,我们戴AR、VR去体验,里面有内容,我们可以打游戏、爬山。

其次,很多公司已经开始戴VR开会了,Zoom做了新的应用。

第三,在元宇宙里还可以做社交,用数字货币购买服务。

现在为这些体验提供后台技术的有很多公司,有做GPU渲染的,有做MEC、AI、AloT、NFT等方向的……

春江水暖鸭先知,在这个领域里,已经有很深的布局。

如果你还感受不到元宇宙是什么,我再举一个例子:

7年后,一个周末的下午,我跑完步回家特别饿,想吃一碗重庆小面。这时,我就戴上这样的眼镜,面前会浮现一个虚拟人小姐姐,她叫阿亚里,是非常著名的网红。她问我,今天想干嘛?我说,想吃小面。她说,她知道一家小面非常火,叫五味小面。瞬间,我们俩就进入到这个场景——五味小面360度摄像头实景直播,我可以看到正在做面。

新知达人, 亮亮视野吴斐:元宇宙是泡沫还是趋势?

我边看边和阿亚里聊天。

我问,这个面背后的原材料是不是安全?阿亚里会继续告诉我说,非常安全,然后她就把我带到麦田里,给我讲述原料是在这里种植的,通过怎样的运输,最后到这里加工。整个过程都会被记录,而且内容都会放在新希望区块链的公链上,不可修改。

有新希望这么大的集团做背书,太让人放心了。看完后我说没问题,问能不能把这些材料给我寄回来,10分钟之后就有人敲门,我的材料送到了。接下来,我就问五味小面的罗总,能不能请你们的厨师教我做一下。

五味小面的厨师虚拟人一步一步指导我,最后做出了一碗可口的小面。我把我的经历放在元宇宙里五味小面的墙上,下一个消费者可以看到,罗总非常感谢我,我下次再来消费可以打折。

其实,我没有出门,也没有跟任何人接触,但我是身临其境地体验到了五味小面整个供应链和做面的过程。

02

元宇宙布局越早未来生意越大

元宇宙并不是电子游戏,也不是虚拟世界,它是把现实世界和虚拟世界结合在一起,形成一个综合的环境。我们把现实中的视觉、听觉和多模态的感知以及在虚拟世界的感知,作为综合感知,最终为了让线下的生活变得更美好。

新知达人, 亮亮视野吴斐:元宇宙是泡沫还是趋势?

在刚才的故事里,我们讲什么是元宇宙时代为消费带来的新体验。

首先是交互与认知。生动的交互方式,让消费者有具象的认知。

其次,我们会变得更加安全,消除更多的不信任。刚才提到的做面,实际上给了我们很好的临场感。

这里有两点很重要:一是生存,二是公平。

在元宇宙的新消费体验里,大家是更公平的,分配公平、程序公平、互动公平。

我建议大家尽早建设虚拟营销场景。这些场景主要让消费者和用户能从被动消费变成主动参与。今天已经有很多企业开始用虚拟人代替真实的企业代言人。

因为有的代言人确实容易“崩塌”,虚拟人非常安全。

可口可乐、戴森、耐克已经把很多商品变成了虚拟物体,做出非常好的互动场景,让消费者有更身临其境的感觉,拉近了和客户之间的距离。

VR、AR、MR,今天的元宇宙体验还是基于这样的穿戴设备。它的底层,元宇宙实际上是Web3.0的产物。它一定是基于数字货币和区块链。我们要重视在元宇宙上的布局。Unity2015年的年使用费是55美金,今天是1800美金。

你的布局越早,成本越低,未来的生意就越大。

03

元宇宙让人们生活变得更美好

亮亮视野一直在探索元宇宙。我们把自己定义为元宇宙入口的建设者。我们把AR底座做好,让企业在上面做自己的内容和应用。

我们很多案例都很有代表性,在此以南航为例。以前,机务人员做机务检查时,需要看很多写在纸上的或者存储在Pad上的规范,但是效率很低,因为他走几步就要去翻内容,还要在内容里找对应的信息,经常看错或者看漏。

而今天,南航的机务人员可以戴一个AR眼镜,直接越过纸张和PAD绕着飞机检查,眼镜和系统打通,指引机务人员的检查路线,同时,你看哪里,眼镜就自动给你呈现这块儿的规范,你不再需要花时间在无聊的事情上。这样,机务人员可以更专注工作本身,他们所有的工作都有记录,会被评估,未来将成为新的数字资产。

新知达人, 亮亮视野吴斐:元宇宙是泡沫还是趋势?

我们服务南航的方案,也可以服务冷链物流。

比如,要加强对冷链物流的全程监控,仓储场景中的物流机器人出了问题,需要工程师更快速地维修,AR技术都可以远程赋能,节省时间、提高效率。无论是元宇宙还是别的什么技术平台,最终如果要在中国的土地上生长,必须服务于中国人民的美好生活。

一次偶然的机会,我们给一个会议提供了字幕眼镜。

一个嘉宾说,这个能力其实可以服务听障人群。他们听不到声音,多是靠唇语,配合耳蜗才可以理解别人说的话。新冠疫情爆发以来,大家把口罩戴上了,对他们的生活造成很大的阻碍。

我们和清华经管学院合作,做了半年的调研,收集了几千份问卷和5000小时的用户体验数据。

我们发现,他们需要解决问题的场景有很多:看病时可以听清大夫说的话;参加面试时,如果面试官有几个人,他就能知道谁在提问……这些在健全的人看来非常简单的事,但对他们来说很困难。

AR不仅能帮助听障人群解决问题,更关键的是让他们的心态更加积极。一次体验中,我们把眼镜给了一个清华的博士生,她也是一个失聪的小姐姐,需要非常努力地看着别人的口型与人交流。

戴上眼镜一瞬间,她突然身体很放松地躺在沙发上说,“我终于不用看你们了,你们都接着说话吧,我可能真的以后要依赖它了。”说着说着,她的两行眼泪就从面颊上流了下来。

在这个项目上,我们收获了非常多的感动。

最后,亮亮视野希望能助力每一家企业尽快进入元宇宙,我们也正在努力让每一个人尽快进入元宇宙。

谢谢大家!

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