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B站CEO陈睿发表12周年演讲:社区健康度比规模增长更重要

6月26日,哔哩哔哩(B站)迎来了成立十二周年生日。其董事长兼CEO陈睿在周年演讲中,分享了过去一年B站用户和内容创作方面的突出数据,并强调了B站的社区定位、以及社区健康度的重要性。

一半年轻人在B站 泛知识内容撑起半壁江山

用户方面,截至今年一季度,B站的月均活跃用户达到2.23亿,其中35岁及以下用户占比超过86%,中国一半的年轻人都在使用B站。

创作者数量也在快速增长,一季度,B站月均活跃UP主达220万人,平均每个月创作770万条视频。陈睿透露,过去一年在UP主运营上加大了人力投入,目前B站员工中全职服务于UP主的数量比去年提升了42%。

两者共同催生了丰富的内容。过去一年,B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普;其中科普内容播放量增长最快,达1994%。

陈睿表示,目前已经有3倍于在校大学生的用户在B站学习。

目前,泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%。过去一年,有1.13亿用户在B站学习,这个数字是中国在校大学生数量的三倍多。

他还表示,接下来B站会持续从流量扶持、创作激励、创作工具、培训体系等多方面支持UP主的发展。“我们现在有70%的流量是分配给中小UP主和新UP主。”陈睿称,目前,B站的创作激励计划已覆盖38.7万名UP主,比去年增长了11.1万人。

不过陈睿强调,“ACG类内容依然是B站最为强势的内容”。今年一季度,国创动画和番剧播放量相比去年同期上涨30%,ACG品类up主创作内容同比更是增长43%。

直播方面,过去一年有超过32000名虚拟主播在B站开播,同比增长40%。

社区健康度比规模增长更重要

周年演讲中,陈睿强调相比起规模的增长,更重视B站社区的健康度,“规模增长是手段,把社区做得更好才是目的”。

B站社区目前呈现出较高黏性和留存。据陈睿,2021一季度,B站用户日均使用时长高达82分钟,正式会员的第12个月留存率已连续三年高于80%。甚至在2009年6月26日至7月25日之间注册的用户,到今年活跃在B站的仍然超过65%。

截至2021年5月,B站社区月均互动数为66亿,相比上年同期增长35%;弹幕数同比增长41.5%。

但随着社区不断壮大,越来越多用户涌入,外界和B站“原著民”对社区发展的担忧也随之而来。

据红星新闻,今年第一季度,B站平均每天有68万名用户参与弹幕的点赞和举报,每天被点赞的弹幕超过272万条,被举报的弹幕超过21万条。

为此,B站专门上线了基于人工智能的弹幕、评论自净系统——阿瓦隆系统。同时,B站也在积极打击营销号等不利于社区正向发展的内容,过去一年里封禁了超过84000个营销号,处理了二十多万个引战、挂人、锤人类稿件。

对此,陈睿称:

现在互联网上其他的很多平台通过一些有争议的内容来获取流量。社区就是要形成共识,而不是制造争端。

我们一直认为对于好内容的判断是非常难的。B站的内容推荐系统并不唯流量论,而是基于用户对内容的正反馈,我们实验了很多数据之后发现,用户的正反馈最能长期筛选出对于平台来说的好内容。

同时,B站副董事长兼COO李旎宣布成立哔哩哔哩快乐奖学金,首期投入419.4万元,支持乡村教育发展。

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