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橘总:易立竞去小红书卖货,“是李诞不要你了吗?”

  • “你入驻小红书,是李诞不要你了吗?”
  • “为什么接广告,是因为缺钱吗?还是博出名?” 
  • “你每天问东问西,你家人知道吗?他们不尴尬吗?” 

以上是网友向著名访谈记者兼网红易立竞提出的质疑。 

在易立竞为网易拍摄的广告片中,网友通过密密麻麻的弹幕发泄委屈和不满。 

这个被誉为娱乐圈女魔头、艺人终极克星、人设摧毁大师的女子,终究逃不过风水轮流转。曾经只有易老师抛出尖锐问题要别人命,今天网友也让她尝尝枪抵脑门的滋味。

橘总:易立竞去小红书卖货,“是李诞不要你了吗?”

参加完《吐槽大会》易老师小火一把,随即开启入驻各大平台、接拍广告的网红之路。 

不过在娱乐圈大杀四方、圈粉无数的易老师,为什么拍广告会引发网友飙泪爆粗“滚开啊”。

1./ 爱易老师你怕了吗 /

早有耳闻易老师入驻小红书、抖音,估算着近期各大商务资源也该逐步露出。

最开始,是易老师一条2分50秒的网易严选广告造成大规模杀伤力。视频中易老师无间断密集地向现代人焦虑伤口上撒盐: 

“你熬夜是为了明天,还是逃避明天?”“你的生活里有爱情吗?”(此处易老师莞尔一笑)“你买房了吗?”“你有想做却还没做的事吗?”…….刀刀致命。 

正片没开始大家已经把害怕打在公屏上,有人说被易立竞唤醒了日本恐怖电影《告白》里“杀疯了”的女班主任带来的惊悚回忆,别说造型还真像。 

面对像唐僧念紧箍咒一样的易老师,悟空们大喊“闭嘴吧”表达反抗,随后飘过“别骂了呜呜呜”,悟空已经麻了。 

评论区大家发表观后感,部分易姐的粉丝觉得她挺酷,总能一针见血地反矫。但多数B站友人并不买账,“所以前半部分让我思考人生的焦虑,后半段让我买东西?” 

橘总:易立竞去小红书卖货,“是李诞不要你了吗?”

易老师并未收手,前天欧莱雅买下#易立竞又把人问僵了 的微博热搜。 

广告中,易老师身着白西服坐在黑幕中,仿佛监狱科教宣传片冷面女狱警,观众接受连环审讯而且坦白从宽、抗拒从严。“你真的不怕变老吗?”“你真的用过一瓶好精华吗?”“年轻皮肤就没事吗?”,最后安利第三代欧莱雅黑精华。 

首次合作高端护肤品的易老师,号召力如何?打开这条在欧莱雅官微评论区,60条有一多半关于精华“长毛、粘腻、和稀泥”的吐槽。对产品本身的不满连坐到易老师,“完全没有想买的欲望,和易立竞人设完全不符。”

橘总:易立竞去小红书卖货,“是李诞不要你了吗?”

 希望通过易老师的洗涤灵魂、醍醐灌顶的想法落空了,原来智慧的化身也在教你怎样抗衰老。 不过前几天张子枫也代言过这款“难用”的黑精华,评论区又是另一番繁荣景象。粉丝冲锋陷阵get同款马上下单,根本看不到差评。 

奈何易老师初入娱乐圈,没有硬核粉丝保驾护航,不得不背上“恰烂饭”的罪名。

2./ 恰饭没错,找对姿势 /

根据时趣洞察引擎数据显示,易老师的粉丝60%以上是女性,90、95后是主力,还有六分之一的85后支持者。粉丝消费潜力和购买力都挺强悍,《吐槽大会》多次爆灯说明热度和路人盘也不错,易老师如今是品牌眼中的“网红”选手,却在代言业务上招致反感。 

橘总:易立竞去小红书卖货,“是李诞不要你了吗?”
图源:时趣研究院

易老师的成名和翻车,都因为屡试不爽的“易言易语”。 

在《浪姐1》的衍生节目《定义》里,易立竞凭借对万茜的冷酷追问迅速出圈。人们后知后觉才发现原来娱乐圈还有这号人物,犀利发问无死角扫射明星们的痛处。 

易姐采访艺人的高光时刻至今还作为明星尴尬瞬间广为流传。比如掀郭敬明的短,追问抄袭问题导致对方频频战术喝水;面对擅长打太极的杨幂,她揪着演技问题不松口,直至对方坦诚交代。 

连问周杰“你为什么那么容易遭批评”“你的辩解不是种自我安慰吗?”遭到周杰强烈回击。场面一度尴尬,但对观众来说异常精彩。易老师用她的易言易语,问出了大家最关心但明星避而不谈的问题。 

易言易语的第二次高光时刻是被运用到讲脱口秀,从这时开始犀利的采访风格开始娱乐化。 

易老师在欢呼声中优雅上台,用几个“阴阳怪气”的疑问句戳到嘉宾的痛处,“骂人不带脏字的知识分子”把吐槽效果拉满了。接下来每期易老师都靠“易言易语”的万能公式大开杀戒,招式不在多,管用就行。 

原本用来追问真相的工具和武器,被拿到脱口秀上成为“冒犯”的舞台段子;

能让明星吐真话、露真情的“易言易语”,变成热门“流行梗”,而且人人都能玩。 

民间高人快速提炼“易言易语”之精髓,戴上蘑菇头假发和黑框眼镜表演“易立竞的日常”。内容简单概括就是“怼天怼地”的小爽剧,遇到看不顺眼的亲戚、推销办卡Tony都可以用易言易语反击。在抖音模仿易立竞的视频能收到30w+的点赞。 

1个易立竞站起来了,千千万万个靠“易言易语”涨粉爆红的博主们也起来了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 

从采访风格到吐槽公式,现在“易言易语”还是一套标准广告文案。目前易老师的几个品牌代言广告无一不延续扎心夺命问,易立竞也化身人型焦虑制造机,成为品牌们的心灵打手。 

当年让明星闻风丧胆的“易言易语”,在商业化运作下毫无犀利的锋芒,只剩形式。造梗永远明天比今天新,抛弃“明言明语”的网友,可能马上玩腻“易言易语”。易老师能靠这套模式在网红路上走多远是未知数。

如果易老师作为网红的必杀技只有易言易语,她和抖音搞笑博主有什么分别? 作为易老师的事业粉,我最担心的是她拥有网红身份后,回头采访明星时被反杀:都是混娱乐圈的,你一个后辈有什么资格质问前辈? 

当然有梦想谁都了不起,易老师想做受欢迎的网红,关键是找对姿势。 

第一人设搭调。

易老师“铁面无私辨忠奸”的表情,更适合做伪存真的拔草博主,安利向则会略显别扭。比如最近易老师在小红书发布一条“反斩男色口红”视频,只涂润唇膏的易老师说,姐斩男从来不用口红,用脑子。反馈很正向“就喜欢姐姐这种人间清醒”。 

第二避免给公关有风险、口碑有黑点的产品背书。

既然易老师的风格是“揭短式吐槽”,品牌就要有被审视的底气。比如代言欧莱雅黑精华有粉丝评论“给易立竞拉胯了”。

易老师好歹也是媒体人出身,最怕消耗知识分子的公信力。 

第三多接高端、拔调性的品宣,观众最爱易老师的态度和个性,符合塑造品牌力的需要。

网友建言献策说易老师最适合代言律所(虽然不需要)。 以讲真话和批判性著称的易立竞,最好别让智慧姐姐的美好投射破灭。 话说回来,只要是人,看到“易言易语”的广告多少会心里不舒服。 

因为以前易老师从来不“攻击”普通人,她的对象是光鲜亮丽、高高在上的大明星。人民群众喜闻乐见明星被拉下神坛、暴露脆弱面,然而现在易老师突然调转枪口,瞄准围观群众。 

面对镜头、打破第四堵墙的易老师让观众浑身难受,因为被社会毒打的成年人都有脆弱而隐秘的角落,易姐则撕破最后一层体面。虽然苏格拉底说过“未经审视的人生不值得一过”,但谁也受不了被易姐直击灵魂。 易老师被商业化我们才发现,自尊很脆,一戳就破。“别骂了”“滚开啊”的抗拒,是被精准狙击的反应。 

在网易严选的广告里,前半段易老师步步紧逼拷问众生,后半段告诉你买买买生活就能更美好。

可惜观众看不到最后,毕竟“人都已经被问没了”。 

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