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娅菲:花西子完美日记领跑TOP20,这几个品类增长超5成

5月,从护肤大盘来看整体访客数、浏览量等指数同比去年5月指数略微上涨。彩妆大盘访客数高于去年5月,加购数、浏览量等指数数据则略低于去年5月。

在彩妆TOP品牌中,彩妆中花西子、完美日记领跑,卡姿兰、小奥汀、滋色、纽西之谜等品牌表现抢眼。护肤TOP品牌中,HomeFacialPro(下称HFP)、薇诺娜、自然堂进入前20。

娅菲:花西子完美日记领跑TOP20,这几个品类增长超5成
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旅行装/体验装、身体彩妆连续高增幅,男士产品较去年增长快 

娅菲:花西子完美日记领跑TOP20,这几个品类增长超5成
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彩妆大盘及护肤大盘子类目来看,不少类目保持着不同程度增长。

彩妆子类目中彩妆套装(新)、其它彩妆、香水、男士彩妆(新)分别增长47.29%、44.69%、37.86%、26.85%。面部彩妆、眼部彩妆、彩妆套餐、香水、男士彩妆等类目均从4月的负增长转换为5月的正增长。

护肤子类目中,防晒(新)、T区护理(新)、身体护理(新)分别增长36.24%、31.99%、17.8%。护肤大盘中卸妆、足部护理、洁面等类目也从4月的负增长转为5月的小幅正增长。

从5月增长最快的类目来看,彩妆及护肤子类目中的旅行装/体验装都处在交易增长最高的前列。彩妆旅行装/体验装增幅达到89.41%,护肤旅行装/体验装增幅达到52.32%。

其次是身体彩妆及身体护理,身体彩妆增幅达到53.27%,身体护理(新)增幅达到17.8%。

值得一提的是,彩妆旅行装/体验装及身体彩妆已经连续几个月保持高增速。在5月实现增长89.41%之前,4月彩妆旅行装/体验装增幅已经达到70.33%。

身体彩妆则在3月实现翻番、4月增幅达到3成,5月身体彩妆达到5成。尽管彩妆旅行装/体验装及身体彩妆仅占大盘0.28%和0.19%的份额,但这两个类目已经连续保持高速增长。

与去年对比的彩妆大盘高增长子类目中,化妆棉、旅行装/体验装、男士粉底成交金额较去年增长最快, 成交金额占比低于行业均值。彩妆套装、蜜粉/散粉、眼线成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值。

与去年对比的护肤大盘高增长子类目中,身体护理中男士浴盐、男士足膜、男士沐浴露成交金额较去年增长最快, 成交金额占比低于行业均值。涂抹面膜、身体磨砂、液态精华成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值。

 TOP国货品牌:花西子、完美日记领跑,卡姿兰、小奥汀等品牌表现抢眼 

娅菲:花西子完美日记领跑TOP20,这几个品类增长超5成

彩妆TOP国货品牌中,彩妆中花西子、完美日记领跑,卡姿兰、小奥汀、滋色、纽西之谜等品牌表现抢眼。

事实上,花西子、完美日记在4月份也是领跑选手,卡姿兰、小奥汀同样维稳在前20以内。

完美日记成交类目中,购买最多的是眼部彩妆、唇部彩妆及面部彩妆,支付金额分别占据38.92%、38.26%、18.3%。从商品价格上看,40-60元区间购买人数最多达36.44%,60-80元区间以及160-210元区间平分秋色约17%。

花西子明星单品是蜜粉/散粉,支付金额占据34.62%,其次是眉笔/眉粉/眉膏。

卡姿兰成交主要类目中,眼影占据第一名,其次是唇膏/口红,彩妆套餐等。其中眼影占据22.06%,唇膏/口红占据15.82%。在价格上,卡姿兰80-200区间的产品占据大头,达83.21%。

值得一提的是,与完美日记颇有渊源的小奥汀近期也持续上榜。此前有消息称,完美日记母公司逸仙电商已收购小奥汀,但逸仙电商方面表示只是深度合作。

在小奥汀成交类目中,购买最多的是眼部彩妆、面部彩妆,支付金额分别占据68.78%、23.99%。与完美日记相比,小奥汀定价略高。从小奥汀商品价格带来看,40.0-60.0购买人数最多达49.67%,60.0-85.0区间达19.86%,115.0-160.0购买人数达到24.67%。

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护肤TOP国货品牌中,HFP、薇诺娜、自然堂进入前20。

与4月对比,薇诺娜、HFP、自然堂维稳在前20以内。原本4月排名前20中的半亩花田、珀莱雅/韩束、百雀羚掉出前20榜单。

薇诺娜品牌成交子类目中,面部护理套装占据大头近40%,其次是乳霜/面霜及防晒。在价格区间上,130.0-195.0、245.0-425.0两档价格占比过半。

HFP关键成交子类目中,面部精华占约6成。在价格区间上,130.0-195.0、195.0-245.0两个价格区间占比约8成。

 TOP产品:花西子空气蜜粉亮眼,玉泽、膜法世家面膜榜上有名 

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延续TOP彩妆品牌的上榜情况,彩妆TOP国货产品中,花西子空气蜜粉、纽西之谜隔离霜、小奥汀眼线液笔 、完美日记唇釉等产品榜上有名,事实上,这些产品一直在社媒平台火热。

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护肤TOP国货产品中,玉泽积雪草面膜排名第二,此外高姿防晒喷雾、纽西之谜睡眠面膜等都是玩转社媒营销的产品,越来越多的传统国货品牌以自己的方式在社媒营销上进行多种尝试。

事实上,近段时间以来玉泽实现了高速增长。针对玉泽高位数增长背后的原因,此前上海家化表示,去年玉泽就处在爆发阶段,借助直播风口,被消费者快速熟知。口碑进一步传播之后,玉泽达到爆发式增长。

纽西之谜则在去年借抖音平台实现隔离霜单品的打爆之后,4月份就曾凭借睡眠面膜单品登上抖音热门护肤商品榜单的第二名,5月也依然延续。

TOP产品中,不少产品带有618狂欢、618盛典等标签,看来针对618这个年中重点时节,品牌早已提前做好布局。

 小结:

处在618前夕,5月无疑许多品牌都已经吹响了冲锋的号角。从彩妆大盘子类目中可以看到,面部彩妆、眼部彩妆、彩妆套餐、香水、男士彩妆等类目均从4月的负增长转换为5月的增长。护肤大盘中卸妆、足部护理、洁面等类目也从4月的负增长转为5月的小幅正增长。从TOP品牌及产品来看,不少国货品牌凭借社媒营销挤入销售TOP榜单,越来越多传统品牌结合更适合社媒平台推广的新产品来改变年轻一代对传统品牌的印象,更多传统国货品牌在以自己的方式在社媒营销上进行多种尝试。

 文源:娅菲@聚美丽

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