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寒冬来了!内容发展还有机会吗?阅读点赞双10W+刷屏文:有!

每一个带8字的年份,似乎都不那么平顺。2018年,P2P爆雷、区块链覆灭……资本进入寒冬,公众号运营也蒙上了一层阴影。不少公众号运营者面临各种困境,删文、封号事件频频爆发,用户增长困难。

但却有一些人一篇文章阅读量破百万、千万,涨粉几十万,收入几十甚至上百万。同样做内容为什么区别那么大?

不妨一起看看2018年那些靠内容刷屏的爆文,看看他们都是如何做到的?

一、热点刷屏文

关键词:速度

热点刷屏文,简单来说就是抓住当下热点,得以刷屏的内容。这里既包括主动去追求相关的热点,也有可能是推文内容碰巧与当下热点有光。

抓住热点,是获取流量,打造刷屏文的一条快速通道。

01

『时差岛』恰逢冰岛队在世界杯大放异彩

2018年世界杯期间,几乎零粉丝的『时差岛』通过正式创作的第5月29日的推文《冰岛,人类的终极孤独》,全文4600多字,64张配图,文章质量很高,阅读较好,但并未大规模爆发。

2018年6月16日,第一次进入世界杯的冰岛队和上界世界杯的亚军阿根廷国家队踢成平局,冰岛一时间成为人们热议的话题时,《冰岛,人类的终极孤独》阅读瞬间突破250W,点赞24958,涨粉3W以上。

02

“官宣”热点,打造多篇爆文

2018年10月16日赵丽颖与冯绍峰“官宣”结婚喜讯,当天通过追热点、借势“赵丽颖冯绍峰官宣”事件,共有17篇推文,在短短几小时内喜提10W+。

最快的当属『腾讯娱乐』的公众号,半小时左右便完成了推文《“老婆,生日快乐!”冯绍峰赵丽颖正式官宣,两人已经领证结婚》。

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而公众号『人民网』借势“官宣”的“梗”,推文《这才叫:官宣!》,纪念“我国第一颗原子弹爆炸成功”,成为“官宣”热点收获点赞最多的公众号,点赞量高达18223。

注:以上统计数据来自『西瓜君』

二、深度刷屏文

关键词:准备充分、内容详实、击中用户痛点

深度刷屏文,即从深度上发力。

有可能是关注民众切身利益,从揭露真相角度出发,引起群众思考和关注。

可能是一些新颖、有趣的视角出发撰文,引起用户共鸣。

可能从亲情、友情、爱情等情感角度出发,击中大众的情感痛点。

还可能关注你的职场生活,理解你的不易与奋斗。

又或者像一个贴心的朋友,提醒你注意健康,关注生命。

01

揭露真相,关注当下民众关注的问题火了

1、疫苗关系下一代

7月21日兽楼处的《疫苗之王》,文章发布9小时后,阅读量逼近1000万,点赞数超过4万。

兽爷“曝光假疫苗”事件轰动网络,形成巨大的舆论漩涡,长春长生公司的问题疫苗得以曝光。这篇文章引发了全民对于“假疫苗”的关注,并引起国家层面的关注。主管部门声明:彻查长春长生所有疫苗。

截止此文被删之前,已经突破600万阅读,相关转发的文章也早已突破了10W+。相关问题企业也受到了应有的惩罚。

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长生生物狂犬疫苗药品批文、涉案生物制品批签合格证被撤销,药品生产许可证被吊销,违法生产的疫苗、违法所得18.9亿被没收,对长生生物罚款72.1亿,并公布了狂犬病问题疫苗赔偿实施方案。

有关部门对长生生物信息披露违法违规行为进行了立案调查、审理,并依法向高俊芳、张晶、刘景晔等18名当事人作出行政处罚,并对长生生物给予警告,并处以60万元罚款。

可以说这篇推文再带来自身阅读量的同时,撕开了“问题疫苗”的口子,对相关问题发现并解决起了至关重要的作用。

2、虚假点评又在骗你

2018年10月20日,自媒体“小声比比”发布了《估值175亿的旅游独角兽,是一座僵尸和水军构成的鬼城?》的文章,文章表示,马蜂窝2100万“真实点评“,有1800万条是通过机器人从点评和携程等竞争对手那里抄袭过来的。

这篇20日晚上11:40发布的文章,在第二天的阅读量已经超过百万。

2018年10月22日晚上,小声比比再次发布系列推文《我承认,我们是有组织攻击马蜂窝的》,阅读量、点赞双双10W+。

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3、保健与你的爸妈有关

2018年12月25日丁香医生的《百亿保健帝国权健,和他阴影下的中国家庭》,当天阅读、点赞双双10W+。

这篇文章,进行了实地调研,收集了受害者家庭以及多位医生的证言,且包含详实的证据、录音、书面材料,并且推文前对相关证据信息等做了公证,把可能涉及删文的法律问题全部考虑到了。

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截至2019年1月7日,权健自然医学科技发展有限公司实际控制人束某某等18名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留。多部门开展专项行动,扣违法保健品。

02

话题新颖

1、又一波锦鲤

创造101、支付宝的锦鲤热点之后,『今夜90后』在10月23日发文《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不锦鲤……》,把“一地金啊”塑造成了一个活生生的锦鲤形象。

文章阅读量远超1000W,阅读、点赞双10W+,留言区点赞7W+,获赞6W+次、涨粉30万+,文章发出后迅速在朋友圈刷屏,引起诸多讨论,也有不少争议。

同时,由于开通了流量主,根据1W曝光量约200元收入计算,预计流量主收入有20万元。

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2、地域人物

2018年11月26日,“有趣青年”推送的《广东人真是太太太太太好玩了!!!》,发布3个多小时就轻松破了100万,并且每分钟以1万阅读量的速度往上涨。

24小时,这篇爆文的阅读量过千万,阅读点赞双10w+,涨粉30W+,如果按公号交易市场价算,30万粉丝预计价值60万-100万人民币。

文中以长图的形式,把广东人的各种生活习惯都呈现出来,非常的有趣,且切中广东人的痛点。

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03

情感话题永不过时

1、女文青小二姐

2018年3月小二姐《张扬导演,我爱你》刷屏,文章迅速突破10w+,话题还上了新浪微博的热搜榜,相关讨论达到了1305万之多!

留言点赞过万,故事主角自带流量,话题冲突,爱情、小三、出轨、名导演、女文青、三毛荷西的爱情等,且小二姐初期在社群求转发,内容传播过程中,精选争议留言,内容爆发时,接受多家媒体采访,进一步引爆话题。

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声明:这里不鼓励这类狗血的内容营销,但其内容营销思路的确有高明之处。

2、细节下的温情

2018年3月“视觉志”的《朋友圈最真实的偷拍照,这世上除了生死,都是小事》聚焦那些无意拍下的善意举动,宣扬人间大爱。在推送23小时后,阅读量破1550万,点赞超24万。

3、节日的主人不在了

2018年6月,“天天炫拍”于6月16日父亲节前一天推送的《没有父亲的父亲节》,阅读、点赞双10w+。

当父亲节大众都在发送给父亲节日祝福时,“天天炫拍”逆势而行,关注那些父亲过世的用户,戳着这类用户的痛点。并且反方向的思考,出其不意,引发大众关注。

04

健康关乎你我

1、“医闹”其实与你有关

2018年1月“烧伤超人阿宝”的《当你抱着高烧的孩子在急诊流着泪苦苦等候的时候,你是否依然觉得医闹和你无关?》,一夜点击率700多万,获得5W+打赏,近百万人点赞。

这一选题建立在,年初以来,流感大爆发、儿科看病难逐渐成为社会关注的焦点,推文标题煽情,以疑问句的形式呈现,看是提问,实则铿锵有力的发声。并且标题简单的几个字就呈现了一个家长无助的细节画面,很好的引导用户身份代入。

文章开头,先以身边人的故事引入,没有大道理,不动声色的把一个女性家长带孩子孩子看病的经历娓娓道来,引起用户共鸣。

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内容详实,话题性强:制造争议,带来话题,引起用户愤怒,并站在绝大多数用户一边,声讨共同的敌人。通过一系列的发问,引起用户思考,并且不直接给出答案,而是在内容高潮结束文章,并引导用户到留言区评论。

受众广泛,既打动了医者、也打动了民众,有了普适的基础。

2、生病的意外之痛

8月“楚天都市报”的武汉《37岁男子被查出胃癌晚期,他的朋友圈让人泪奔,面对疾病有太多话想说》刷屏,阅读、点赞均10W+,且这篇文章被“人民日报”转载后,同样双10W+。

内容极具冲突性,文中主角年纪轻轻,大好年华,不幸罹患癌症。主角再次回想拼命工作过程中,忽视了很多美好,留有许多遗憾,当停下来的时候,身体出现问题,作为儿子、丈夫、父亲以后不能陪伴在家人身边的心痛。

也许我们身边很多人,就像生病前一样不知道关注自己健康的文中主角。主角的分享,引起很多人关于健康、工作、陪伴家人的反思。

05

职场话题

1、加班文化

2018年5月28日『视觉志』推文《凌晨3点不回家:成年人的世界是你想不到的心酸》瞬间刷爆朋友圈,在不到1天时间,便斩获800W+的阅读量和4.5W+的点赞,并火速上榜微博热搜。

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这篇推文其实是在解说一则5分钟的职场鸡汤催泪短片《凌晨3点不回家》,短片本身关注的就是当下热点话题,加班文化。内容在站在对加班者肯定的角度,去渲染这些人的不容易,文中的主角,似乎就是我们自己,十分煽情 。

而“凌晨3点不回家”到底是生活的心酸,还是工作效率不高,话题的争议性引发大众的广泛传播和讨论。

2、辞职话题

2018年9月初,爱思益联合尖椒教育共同推出了一篇题为《我想要辞职的第896天》的文章,不到48小时,全网阅读量就达到450万,成为今年职场主题类最爆款的文章之一,并且引领了多篇“想辞职的——天”类型推文。

文章内容具有话题性,关注职场人常常面对的辞职想法问题。且发文时间选择了金九银十的就业季,本身就是一个人员高流动时期,很多职场人士都有辞职换工作的想法,借助这一时间节点推文,能够更大程度的击中大众的痛点,从而极大程度的促进了传播。

3、龙头企业

2018年5月5日,潘乱推送了准备几个月的超万字深度长文《腾讯没有梦想》,刷爆了科技自媒体圈,阅读量过百万,文中批判腾讯正在丧失产品能力和创业精神,变成一家投资公司。

文中的主角腾讯本身兼具话题和流量,庞大的用户人群,腾讯的一点风吹草动,都能引发大规模思考。全文内容详实,论点论据充足,话题性、争议性强,参与讨论人数众多。

加上PS的马化腾亲自回应以及腾讯自家媒体平台引用了PS的马化腾的回应,再次引发舆论发酵。

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▲ 以上图片被证实为网友PS的

三、奖品系列爆文

关键词:好处

01

实物奖品

2018年,微信10W+点赞排名中,“小米手机”排名第三,共有6次文章点赞超10W+。如3月《点这里你就可能中一台笔记本》、4月《每天送一台6X,还不快来?!》、7月《小米Max3,大屏大电量,首发送10台,售价1699元起》等。

“小米手机”打造的这些刷屏爆文,基本上都是有丰厚的奖品激励,并且引导用户点赞参与抽奖。

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▲ 以上图片及数据来自新榜

02

虚拟奖品

 2018年11月“王者荣耀”的推文《公众号福利 | 奖励升级!史诗皮肤、手机求带走~》,阅读点赞双10W+。

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这篇文章是“王者荣耀”的“史诗皮肤免费”的第二次活动,推文内容简短、直接,给到的福利简单、直接,用户一眼就能看明白,没有所谓的弯弯绕绕,且切中用户的痛点需求。

四、总结

以上主要分享了三类在内容赛道上致胜的案例。可以是把握速度,抓住热点的内容爆款,也可以是,通过大量的数据、实例支撑,详实的内容呈现,打造的深度刷屏爆文,还可以是简单粗暴的通过奖品内容打造爆款。

内容打造的方式不唯一,但好作品的出现很大程度上取决于选题是一个不争的事实。而一个选题能不能出爆款,往往可以从三个方面进行判断:

1、覆盖人群是否足够多,热点就是其中一种覆盖人群较多的话题。

2、角度是否足够有痛点,是否煽情、引发用户共鸣。

3、是否已经被过度消费,这一话题是否当下还能给用户带去新意,用户是否愿意阅读和分享。

文:戏精部长 / 运营小卖部

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