“甜茶”中国当“地推”

撰文丨陈立涓

编辑丨美圻

文娱价值官解读：

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被中国影迷昵称甜茶的好莱坞顶流提莫西·查拉梅（后称“甜茶”），今年3月为了自己主演的电影《至尊马蒂》首次来到中国，宣传期间他在成都-北京双城进行路演。每天都有大量路人视角的视频，出现在社交媒体上，为电影和他本人带来不少热度。

“甜茶”的这次宣发，很容易让人联想起去年“甲亢哥”的中国直播行，熟悉的“配方”下，“甲亢哥”也是靠中国网友的流量撑起他的直播热度。

随着海外明星在中国通过线下活动+社媒联动的新宣发模式，可以看到海外明星来华已告别“走过场”的老套路，而是将本土化、场景化、社交化的深度互动对标本土明星、甚至网红，从而成为撬动了中国文娱市场的主流受众。

“甜茶”沉浸式宣发

前不久，“甜茶”乘坐地铁的照片在小红书上迅速发酵，引发网友们在图片下留言，其中的高赞评论是这样——“看着像在望京加班上到崩溃的还要在大望路换一号线回通州的新疆人”。网友幽默轻松地调侃来华的海外顶流明星，体现出了此次“甜茶”中国行的亲民与接地气。

今年三月，除了北京地铁里，成都的人民公园里和盖碗茶、深夜小吃摊上卖豆花、跟大爷切磋乒乓球、围观广场舞、谷子店里、北京三里屯街头、和张拿铁他妈贴贴……

好家伙，这个三月的中国社交媒体里，网友们的小红书、微博、抖音的视频中，“甜茶”和他的那件“至尊马蒂”夹克，突然成了出圈的新鲜话题。

《至尊马蒂》是一部引进电影，故事讲述了鞋店店员马蒂·毛瑟为了乒乓球世界冠军梦想孤注一掷的经历。这部电影于2025年12月25日在北美上映，2026年3月20日在中国内地上映。

电影的主演是当下好莱坞顶流小生，因主演《沙丘》受到中国影迷喜爱的美国演员“甜茶”。为了让电影在中国市场有不错的票房成绩，甜茶和团队在中国进行了一系列线下宣传和路演。

这次线下宣传活动中，“甜茶”第一波出圈的话题是借助小红书、抖音、微博等社媒平台，通过大批路人视角的短视频实现早期传播。之后再与当地人和网红联动，进行第二轮传播。最后一轮才是在院线与专业媒体进行采访互动。

此次中国宣发活动中，甜茶入驻抖音粉丝7万+，小红书粉丝11万+，微博粉丝7万+。#甜茶买孙颖莎海报等题相关短视频全网播放量10万+。微博#甜茶中国行相关话题27个，小红书#甜茶中国行相关话题热度持续攀升。其中，小红书“卖豆腐”视频点赞超10万、同款短视频在抖音点赞超28万。

依托社交平台裂变传播，这部原本有点冷门的影片，点映票房开始升温，预售票房领跑同期进口片，豆瓣开分7.5+、目前保持在7.3。虽然暂时无法确定《至尊马蒂》的票房成绩，但至少“甜茶”个人的中国推广已经产生正反馈。

不得不承认，通过“甜茶”的沉浸式宣发，市场还是看到了海外明星打破“走红毯、办发布会、介绍主流媒体专访”的老套路，以接地气、和本土民众互动的方式，成功消解掉中外文化的隔阂，达到“艺人好感度+影片热度+平台流量”三方共赢的目的。

“甜茶”此次在中国社媒上的成功出圈，更为他日后的华语地区商业化、品牌合作打下稳固的基础。

中文社媒成标配

同样是三月，F1赛车手拉塞尔也频繁出现在上海网友的视频中，他开着“三蹦子”与滑雪冠军苏翊鸣联动，在街头偶遇粉丝互动等等切片，都成功引发了社媒热议，激活他在中国的知名度。

中国社交媒体对海外明星流量的加持效应，“甜茶”并非偶例。

“甲亢哥”是中国网友为IShowSpeed（本名Darren Watkins Jr.）取的中文名，他是全球现象级网红，靠真实、煽动情绪、跨地区文化整活在社媒走红，数据与影响力属于全球顶流级别。

疫情以前，“甲亢哥”在网红圈里还只是个小透明，但2020年因为“发疯式直播”在美国破圈成名，粉丝从10万以下涨到100万，单月涨粉达到百万级，受众主要集中在YouTube、TikTok、Instagra这些海外社媒。

2025年，“甲亢哥”的中国行，为他在这个人口大国撬动更大的流量市场和商业变现。

网红的核心竞争力是数据，那么先看流量层面：抖音账号一周涨粉超1560%，峰值粉丝破431万，目前粉丝数超553万；小红书开通3天吸粉68.4万，单条视频点赞近50万，目前粉丝超147万；B站6场直播累计观看量超3.5亿，最高同时在线18万；海外端YouTube中国行直播累计观看破5500万，带动主账号涨粉超100万，是实现中外双向流量爆发的典型案例。

商业合作也是此行的意外收获，“甲亢哥”在中国期间，与伊利、小米SU7、Beats耳机都有品牌传播合作，还有一些并未被官方认证的联动，也为品牌带来巨大的关注度，长沙市中心还为“甲亢哥”给长沙带来的世界关注给予了巨幅海报感谢。

“甲亢哥”不仅完成了他吸纳中国市场流量的PKI，更将中国文化成功地传播到了海外市场。中国媒体称他为“跨文化传播标杆”，外媒则评价此次中国行为“重塑西方对中国认知”，绝对是一次双向奔赴的成功案例。

海外明星涌入中国社媒

从短期宣发到长期合作，海外明星和网红与中国市场合作正在走向深度化、专业化的新阶段。

近日，文娱价值官看到英国女演员裴淳华Rosamund Pike也入驻小红书，虽然只有三篇笔记，但已有12万+粉丝，获赞22万+，评论区挤满了向她“表白”喜爱之心的粉丝。

裴淳华Rosamund Pike小红书评论区

文娱价值官看到，MrBeast、Rihanna、JENNIE、宋慧乔、新垣结衣、羽生结弦等各国明星、名人也在最近两年入驻小红书、抖音、微博等平台，和中国粉丝亲切互动，为自己的新作品和代言的品牌进行宣传。这些明星有的单条视频点赞动辄破百万，有的评论区成“表白区”。

值得关注的是，海外艺人开启本土商业化合作，品牌代言、文旅联动、直播带货等模式纷纷落地。以昆凌为例，小红书直播带货单场GMV破327万，侧面印证商业变现潜力。

JENNIE入驻小红书（左）抖音（右）

基于当下的海外明星涌入潮流，文娱价值官认为，一方面是中国文娱消费市场体量庞大，2025年抖音、小红书月活分别突破9亿、3.5亿，用户付费意愿与传播效率领跑全球；另外是入境政策放宽、平台专属扶持政策加码，降低了海外艺人入驻门槛，中文社交场成为突破中国本土流量密码的核心选择。

基于当前趋势，可以确定海外明星和影视作品宣发模式本土化，已经成为宣发刚需。未来进口片宣发、海外作品的推广，都会复制“甜茶中国行”模式，将“中国社交平台路演+线下互动”列为标配。

未来海外艺人不再是单次到访，而是组建专属本土运营团队，深耕抖音、小红书等平台，持续维系粉丝粘性，打造长期个人IP。

除了影视明星，美国体育明星杰伦・布伦森也入驻了B 站、抖音、小红书、微博、虎扑，他在抖音的粉丝超过15万，获赞111万+。而C 罗入驻快手的时候，全网都是他的海报。姆巴佩2026春节发了中文“马上发财”的拜年视频。贝克汉姆则是借品牌活动的机会，入驻中国社媒还顺带涨粉千万。

相信在F1车手拉塞尔的带动下，除娱乐明星外的海外体育巨星将持续入局，效仿拉塞尔联动苏翊鸣的模式，打造强强互动营销。

而海外网红博主更是早早嗅到了中国市场的蛋糕香，被中国网友戏称为“无语哥”的海外网红Khaby Lame也入驻了小红书，并在去年9月到访中国，行程中在故宫穿汉服、学南京方言、广州体验咏春和唱粤剧、还直播了吃火锅……

在此期间，#KhabyLame入驻中国# 微博阅读 1.5 亿 +；中国行单条 TikTok 播放破亿，但“无语哥”并没有“甲亢哥”行程那样掀起太大水花，这与线下活动策划是否新颖又接地气，有一定关系。

通过“甲亢哥”“甜茶”等海外明星的成功案例，相信未来会有更多来成都抱熊猫、到青城山掏耳朵、钻北京胡同和大爷聊天儿、站在上海南京路与粉丝合影的各国明星，而中国富足安全的当下社会面貌，也将通过这些明星传播到全世界各地。