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工作之余想写公众号,应该怎么写比较好?

也许你也想过开个公众号写文章,但可能会遇到以下问题:

  • 公众号红利早没了,还有必要写吗
  • 有想法,但不知道怎么开始
  • 开了公众号,不知道要写什么
  • 自己是小白,积累不够怎么办
  • 这个话题有人都写过了,写不出更好的内容
  • 平时加班忙成狗,哪还有时间写
  • 没有灵感,写不出东西来
  • 写作能力一般,写的东西太烂

如果你曾经有过类似的想法,这篇文章应该能够帮到你。

 

红利没了,有必要写吗?

 

现在做公众号还有红利吗?

没了,早就没有了,现实情况是现在做公众号,真的是越来越难了!

最早的时候,人们会像寻找优秀书单一样,主动地寻找优秀的公众号学习,而如今取关公众号成为刷订阅号列表的常见动作了。

和5年前相比,现在要靠写文章,再做一个10万粉丝的账号出来,难度会大100倍。

这么不容易的话,还有必要写吗?

 

我觉得还是非常有必要的,原因如下:

  • 1.写公众号文章,可以帮助打造个人品牌,能够给你的职场带来非常大的竞争优势。
  • 2. 尤其是在运营这个行业,进入门槛本身就非常低,做的事很多简单重复,单纯靠努力加班进步非常慢。
  • 3. 写作本质上是一种思想的输出,可以倒逼你自己做更多优质的输入,能力进步更快。
  • 4. 虽然公众号运营难度不断增长,但依然是所有平台中,是最有商业运营价值的平台。
    犹太人的经典《塔木德》里有一句话叫做「难做的事情容易成」。

是的,你没有看错,「难做」的事情「容易」成。

 

正是因为这件事有难度,能够帮你吓退和筛掉很多同行,使你更有机会脱颖而出。

  • 高考竞争激烈、压力大,高中生就不高考了吗?
  • 没有改革开放的红利,创业者就不创业了吗?
  • 篮球爱好者进不了NBA,就不打篮球吗?

不要只想着有没有红利能捡到便宜,更要想这是不是个很有价值的选择。

 

《工作之余想写公众号,应该怎么写比较好?》

 

公众号写什么好呢?

 

昨天有人留言说公众号申请了3个月,一直都没有发文章。

这很正常,我曾经也是申请了一个公众号的2年后,才开始发第一篇文章,硬是错过了最早的红利。

当时主要就是卡在一个重要问题上,应该写些什么好呢。

我有想过写工作、写生活、写爱好、写读书、写情感、写日记,感觉什么都能写,又好像什么都写不好。

于是在犹豫、观望、纠结中,等待了很长很长的时间,真希望当年有个人早点点拨下我。

总结下来,个人公众号能够写的大方向,可分为两大类:

  1. 兴趣爱好类:个人兴趣爱好相关的,比如美食、美妆、情感、体育、时政、旅行、健康等大众话题,覆盖人群广,写的人也多。
  2. 专业成长类:与你的工作技能、成长进步直接相关的,比如做运营的,写关于运营工作相关的内容,目标人群垂直小众,写的基本都是同行。

在大方向上,我建议你选择「专业成长类」,因为写这个方向难度更低却更有价值。

 

对于兴趣爱好类的公众号来说,不太适合大多数职场人用业余时间去写,有以下几个原因:

1. 难以高频更新:

爱好类的公众号,用户预期是需要更新频率较高、阅读量较高,否则容易被用户认为这个号不够好。你回想一下,你所关注的爱好类公众号有几个是月更、阅读量不到100的?

而专业类的文章,读者更关心的是文章专业度与易读性,对阅读量和更新频率的苛责并不会太高。

 

2. 竞争处于劣势:

你写的公众号类型,肯定不止你一个,将面临所有同类公众号的竞争。

而爱好类的公众号,因为用户覆盖范围广、数量多,会有大量专业的新媒体团队在做。

他们有资深的编辑每天开选题会,小组共同协作,用一两周时间写出来,还有专业的设计师配图排版,资深的主编帮忙审稿,文章质量都很高。

而你要在加班后的深夜,在身体和大脑很疲惫的情况下,打起精神敲下文字,这种情况下产出的文章,无论是质量上还是频率上,都是明显处于劣势,几乎没有可能会成功。

 

3. 个人品牌增值弱

爱好类的文章更新,几乎无法给你带来个人品牌的增值,也不会带来收入。

设想一下,你写了下明星八卦或者美食情感,会有多大的可能性,能够让别人有一种认识你的冲动?

而写完专业型的文章后,更有可能让读者得出结论——「这个作者好厉害啊,我想认识一下」,这就能够带来个人品牌的增值。

 

4. 与本职工作无协同作用:

人人都仅有24小时,写爱好类的文章,会挤占你本来用来工作或学习的时间,熬夜可能还会影响第二天的工作效率。

工作与爱好类公众号之间,就像是跷跷板的两端,一端投入更多,另一端就必然变少。

写完文章之后发朋友圈,还可能会怕领导、同事知道,怕他们觉得你工作不尽心。

而如果你是写专业类的公众号,则是一种相反的情景:

你把工作中的点滴心得写下来,写的过程又会加深你对工作的理解,最后能提升工作的效率和表现,这样能实现很好的协同效应了。

你白天工作的10个小时,就不是在挤占你写作的时间,而是成为你积累素材的准备。

写这些专业文章,相当于劈开了一个新通道,能够有机会向领导和团队展示努力和思维。

领导知道你的才华后,会给你安排更有成长可能的机会,有了好机会,你的能力也能进步更快,这样就进入了正向循环。

而且老板考虑到你有个人品牌后,更有被人挖走的风险,升职加薪把你留住的进度也会快很多。

这样工作与写文章之间,就不是跷跷板的两端,而是在共同一边,用一个小的杠杠,N倍撬动工作的发展。

 

大方向有了,具体写什么呢?

 

有了大方向之后,再想具体写什么就容易多了。

以写运营话题为例,我认为有以下4种主要的话题方向,基础话题、热点结合、生活观察思考、工作复盘,举例如下:

基础话题

  • 爆款文章的标题有什么特点?
  • TOP10的小程序,是怎么裂变的?
  • 如何提升转化率?
  • 提高提高阅读量?
  • 公众号涨粉技巧有哪些?

热点结合

  • 融资1.5亿的子弹短信为什么火了?
  • 从《延禧攻略》看IP的运营
  • 即将上市的趣头条,是怎么增长用户的?

生活观察思考

  • 追女孩能用到什么技巧?
  • 逛宜家商场给我的5个运营启发
  • 为什么爸妈会被养生文章欺骗?

工作复盘

  • 我是如何做好校园地推的
  • 做了10万UV活动,我发现了3个关键
  • 花了1万预算,我踩了活动中的3个坑
  • 和200个用户私聊后,我获得了3个新认知

其中,我认为读书笔记不是很好的写作方向,因为书内容的摘录对于其他读者来说,价值并不是很大。

一是人们更愿意直接看原书或者豆瓣精彩书评,二是即使内容好,人们也会倾向于认为书好,对你的「个人品牌增值」比较有限。

 

还是感觉写不出来啊?

 

好多人都说开了公众号,不知道要写什么。

这个问题的本质,很可能不是不知道要写什么,而是试着想写一些主题,但却发现自己写不好。

感觉自己写不好,就会停下来,等着有一天工作积累更多了,等着有一天写作水平提高了,然后……然后就没有然后了。

为什么我知道会没有然后,因为我以前就是这样的啊!

 

还好我后来因为机缘巧合,交了几百块加入了一个特别狠的写作打卡群,哪天不写字就踢出去,连续写了一个月后才开始有感觉,然后开始在公众号上更新文章。

写作是个技能,这个水平不是学来的,真是要投入时间不断写,练出来的啊!

如何开始尽快写第一篇文章呢?

我认为,最重要的就是你降低对第一篇文章的预期,不要一开始就想写一篇鸿篇巨制,而是知道自己水平有几斤几两,粉丝也没几个,写得不好是很正常的。

放弃一炮而红的幻想,把写文章当做是促进自己学习的工具,从最简单的项目总结、复盘开始,不断写不断进步,静待有一天爆发就行了。

用一句佛家的话说,就是「因上努力,果上随缘」。

 

如果还是觉得,写一篇公众号文章很难怎么办?

方法是把开始的难度降到最低,一开始不要追求写一篇文章,选题构思、找素材的过程,可能就造成你的拖延。

我的建议是「每天写100个字」就行,连续坚持写一周。

《微习惯》的作者提出了一个很有意思的培养习惯的方法,就是把要做的事情,降低到一个不可思议的容易程度。

他最开始想坚持去健身房锻炼,但这个目标并不容易,很多人都是办卡后不久就不去健身房了。

有一天他也遇到了很不想锻炼的时候,灵光一闪,要么今天就做1个俯卧撑吧,也算是运动了。

就是这么1个俯卧撑的动作,也需要趴下进入个运动的状态,而一旦开始了这个动作,再继续多做几个就容易得多了,做了10个后,再做50个也不会觉得那么难了,最后他从放弃的边缘中,成功养成了持续运动的习惯。

通过降低难度,降低启动这件事的心理成本,极大提高一个习惯的养成。

 

我之前办了张健身卡,现在我给自己的目标,不是要去健身房练几小时,而是去「健身房走一圈就行」。

从结果来看,效果很不错,在这个目标下,没有什么心理负担,下班后去的动力大增,一旦开始进入运动状态后,就不会轻易停下。

另外,我建议如果你还是新手,建议你从在简书平台开始写内容开始,这样你就可以不用想公众号起名、头像,写完之后不用花时间排版。

当你写得多了之后,再集结整理一些放到公众号开始。

如果觉得写起来还是很麻烦,用嘴说总会吧?

推荐用讯飞语记APP,用说的方式,从写每日总结复盘开始,说说自己做了什么,学到了什么,有什么可以提高的地方。

如果还是觉得不会写……

呃,那算了吧……

 

结语

 

我深刻的发现,有些事情是属于大家都知道很有价值,但只有少数人能够做到的,比如读书、写作、健身、反思、深度思考、刻意练习等。

对于这样的事,我一定要让自己做到,因为这种事情太有价值了,做完太划算了。

我也是误打误撞,在一些前辈的启蒙下,开始了写公众号文章的历程,并收获了这些。

也许看这篇文章的读者中,会有个人因此开启写作历程,发现了一个人生新的可能性。

我想我说的人,就是在读这篇文章的你。

 

 

文:飞鱼船长先生/运营控(yunyingkong)

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