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拆解裂变增长的核心逻辑及发展方向

裂变增长,或者在新媒体端尤其是在微信公众号生态体系下,变现形式就是裂变海报。对于当前环境下,是很多公众号的首选的增粉方式。

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社交裂变是核心,游戏化流程促进分享传播,技术驱动微信营销就是依赖技术程序设计来实现功能化。微信端经营”以人为中心,以好玩、有趣、易传播、易参与”为特点,拥有较强的互动性、社交性、参与性,实现微信营销的目的。

在日益收窄的微信营销环境下,要不断的推陈出新,或者说同样的玩法要不断在新的渠道是实施,每一种技术驱动的推行都有前期的巨大红利。

对于当前的裂变式增长有以下几个发展方向:

 

一、裂变增长的红利逐渐收窄

 

从2015年上线积分宝,2016年10月任务宝上线以来,带动了整个新媒体粉丝增长的裂变行业发展。也为很多的公众号实现快速的增粉提供很好方法,但随着公众号裂变活动的日益增多,尤甚是微信严苛的管控政策,也让很多运营望而却步,但是在没有更好的增长方式的微信营销环境中,裂变式增长是最有效,成本最低的增粉方法,所以仍然是很多公众号运营者的首选,或者是完成KPI的利器。

但是,当前的环境没有2015年好做,或者说当前的粉丝、用户比2015年变得更为刁钻了,从目前来看裂变增长的红利逐渐收窄。

 

二、裂变式增长需要强有效的种子粉丝

 

对于裂变粉丝增长的方法,任何新媒体运营都是毋庸置疑的。当前很多公众号运营做活动面临的首要问题,是寻找强有效的种子粉丝。

很多公众号持续的活动运营效果越来越见效甚微,这就是需要外部的种子粉丝的注入,无论通过微信广点通、线下WIFI、体重称、娃娃机、共享纸巾机等方式都是获取裂变种子粉丝的重要途径。

最重要的是,各位运营要利用自己手里的种子用户,尤其是很多自媒体企业手里拥有大量种子粉丝,又想获取新的粉丝的境况,需要下大决心,采取大力度利用好本身自有种子粉丝,这样线上的裂变出来的粉丝,质量才可控,活动才会持续。你要清晰的知道,即使使用了自己的种子粉丝,带来的新粉丝和原来粉丝的重合度也是微乎其微的,因为裂变增长的扩散是无边界的。

 

三、裂变增长删粉不可避免,只能做好过程管控

 

裂变式粉丝增长。可能囿于各种复杂的原因,目前微信处罚删除粉丝的概率为5%左右。每一位运营只能做好风险管控,做好过程控制,尤其是客服回复,更重要的是防止同行、同类运营举报。

从策划这样的活动一开始就要有良好的运营心态。粉丝得之、我幸;粉丝失之,再做。必须要有这样的运营心态,否则活动无从谈起。

 

四、裂变增长运营要胆大、心细、不纠结

 

重要活动的运营不能小家子气,遇到一点点小的东西纠结不放,这样线上的大型活动运营是无法开展的,要允许不足,要整个活动运营中不断完善,不断改善,不能揪着不放,使活动运营无法开展。

 

五、对于裂变增长粉丝不能全满足

 

我们知道粉丝是上帝,但是我们在快速的增粉过程中会发现,十万粉丝所有的需求偶满足的话,会把自己拖死,要整理、回应并学会拒绝。

 

文:晋冲/运营去哪(zmtshuji)

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