没想到吧,这届00后选择在爱奇艺随刻追逐“星辰大海”

播放量增长243%,爱奇艺随刻航天内容迎来爆发。

撰 文丨星   野
编 辑丨美   圻

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

刚刚过去的2023年,是全民航天热情快速升温的一年。SpaceX“星舰”的两次发射全网热议,点燃了无数人星辰大海的梦想。而神舟16号、神舟17号接连成功发射并“胜利会师”,让无数国人为我们自己的航天梦心潮澎湃。航天已经不仅仅是小众爱好者才会关注的兴趣领域,而是正在成为各种群体瞩目的焦点,尤其是自带好奇心与求知欲的年轻人。

播放量增长243%

爱奇艺随刻航天内容迎来爆发

用户对于航天相关科普知识的需求,在2023年也呈现出了爆发之势,而视频平台已经成为他们首选的“自习室”。我们从爱奇艺中短视频(以下简称爱奇艺随刻)中航天类内容的数据,就能明显看出这一垂类内容的受欢迎程度。

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2023年,爱奇艺随刻新上线航天类内容相比2022年增长了187%,播放量更是增长了243%。观看航天类视频的用户中,00后占到了7成左右。

作为爱奇艺2020年推出的中短视频内容品牌,爱奇艺随刻在影视综IP、儿童、游戏等领域有着强大的内容储备与用户基础。2023年,航天科普等泛知识内容也在这里迅速“崛起”,成为越来越多用户追求新知、扩展视野的首选平台。

爱奇艺随刻之所以能成为越来越多用户关注航天内容的首选平台,离不开过去一年平台对泛知识、泛生活类内容的重点升级,对于内容人格化与内容品质的孜孜以求,涌现出了大量内容硬核、各具特色的创作者,如一块块磁石牢牢吸引住了万千用户。

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“火箭发射的时候为什么会冒白气?”随刻原生创作人@解题时间 用一段妙趣横生、有料有梗的动画,形象生动地解答了这个困扰很多人的问题。这段视频在随刻收获了138万次的观看,更在评论区激起了经久不息的讨论。“星舰的发射意味着什么?”去年星舰首发时,很多用户都想深入了解它在航天史上的意义,爱奇艺随刻创作人@吟游诗人基德 通过形象生动的图示对比、深入浅出的讲解,在第一时间满足了观众的好奇心。《奥本海默》热映之时,爱奇艺随刻创作人@Linvo说宇宙 科普了量子力学如何推动了天文研究的进程,极大地提高了观众们的“观影姿势”。

由此可见,爱奇艺随刻上的航天类内容不仅丰富多元,也同时兼顾了时效性与内容深度,可以充分调动起用户的兴趣,即时满足他们被热点激发的求知需求,难怪会成为00后用户追逐“星辰大海”的首选平台。

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为了给观众带来更加系统、专业的航天内容,爱奇艺随刻携手北京市科协、中国航天系统科学与工程研究院联合出品,找到平台头部科普作者共同创作,推出了系列内容《太空奇遇记》,每一集播放量均超过百万,为无数青少年播种下了“太空梦”的种子。

专业性、系统性、趣味性兼具
爱奇艺随刻成科普内容“沃土”
航天类视频的百花齐放与飞速增长,是爱奇艺随刻科普内容生态蓬勃生机的一个缩影。这里之所以能够成为一片快速成长的科普内容“沃土”,得益于平台对于专业性、系统性、趣味性三大内容特色的孜孜以求。
围绕专业性、系统性、趣味性,爱奇艺随刻过去一年对科普等泛知识类内容进行了重点升级,涌现出了大量内容硬核、各具特色的创作人,也诞生了一大批有料有趣且成体系的独家内容。
在科普知识领域,专业性可谓是一条决定内容品质的“生命线”。为此,爱奇艺随刻主动和各大专业机构合作共创,不仅最大程度保证内容的科学严谨,也架起了一道专业机构与普通大众沟通交流的桥梁。
除了航天领域的《太空奇遇记》,2023年爱奇艺随刻还联合科普中国和国家植物园定制了系列视频《植物里的环保侠》,以拟人动画的形式普及植物、环保知识,第一期《沙漠里遇到这种西瓜,千万不能吃啊!》播放量高达316万,点赞量破万,让植物学成为平台上风靡一时的“显学”。

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爱奇艺随刻还邀请了一大批“术业有专攻”专家学者入驻,如同济大学物理学教授@不刷题的吴姥姥、文史军事专家@萨苏、知名文博科普博主@北大老杨说文博 等,他们在这里将毕生所学与千万网友共同分享,打造出一个无远弗届的知识殿堂。
从《太空奇遇记》到《植物里的环保侠》,爱奇艺随刻定制大量系列内容,由此可见其对于内容“系统化”的坚持。《太空奇遇记》通过7集视频,解答了用户关于火箭、空间站、宇航员日常等各方面的疑问,让用户的求知欲得到“一站式”满足。《植物里的环保侠》分别介绍了在沙漠中努力求生的西瓜、红柳、沙棘等植物,让观众对于极端环境中的植物有了全面了解。在碎片化内容泛滥的时代,爱奇艺随刻致力于为用户打造更全面、深入的体系化内容,提升他们的“获得感”。
不仅如此,在科普内容方面,爱奇艺随刻也在努力构建从天文、地理、物理、化学、到自然、生物、气象、航天等全面系统的知识体系,连点成线,连线成网,让用户在这片知识海洋遨游时不至于迷失方向,可以快速找到某一兴趣领域的入口、路径、知识架构,在其中深度挖掘、触类旁通。

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爱奇艺随刻之所以能够牢牢锁定年轻用户的注意力,更在于将知识内容的趣味性做到了极致。这种趣味性不仅来自于动漫人物、卡通动画等呈现方式,更离不开平台上一个个脑洞大开的创作人。
他们用尽浑身解数,只是为了吸引用户的目光,带领他们在日常生活中感受科学的乐趣。你可以跟随@别小齐 用塑料瓶、吸管做出一台“喷泉永动机”,还可以接受@花前先森 的挑战,用他的方法在家里种出大米,更可以“偷师”@魔力科学小实验,亲自动手体验造纸的乐趣。

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为了给用户提供更丰富多样的科普内容,为了集众人之力让科普这把火越烧越旺,也为了让平台上的科普内容形成破圈传播,2023年7月爱奇艺随刻邀请国内权威的知识科普品牌——科普中国,联合发起了“科普创作季”,同时与中国科协、中国科技馆、中国航天、北京市科协、北京地震局等十几家行业头部权威科普机构合作了一系列科普创作活动,以千万流量曝光、高额奖金激励、一对一运营扶持,向全网征集优秀的科普视频。全年参与的创作者数量达到了4.07万,创作的趣味科普内容高达105.7万条,在用户中掀起了一股声势浩大的“科普旋风”,也让爱奇艺随刻在这一内容赛道的优势深入人心。

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面对近年以来年轻人中涌动的文博热潮,爱奇艺随刻在去年金秋10月之际发起了“走进博物馆”活动,与山西博物院、辽宁省博物馆、广东省博物馆、四川博物院等18 家博物馆合作,联动平台优质作者带观众走进博物馆,在这些专业“云导览”的加持之下,各地博物馆在渐凉的秋日依旧热度不减。
多管齐下促进内容升级
打造全品类“兴趣宇宙”
 

以科普为代表的泛知识品类之所以能在爱奇艺随刻蔚然风靡,源于这里开放、多元的中短视频内容生态。创作者与用户需求之间的化学反应,加之以平台运营的积极助力,可以让一个内容品类加速成长,迅猛破圈。

经过几年的深耕培育,爱奇艺随刻已经成长为一个全品类中短视频平台,在泛知识、泛生活、儿童、游戏、动漫、影视等领域全面布局,每个品类都聚集起了一大批优质创作者,满足了年轻用户群体广泛多样的内容需求,构建起了一个包罗万象的“兴趣宇宙”。

2024年,爱奇艺随刻将一如既往地在内容领域持续深耕,继续加强内容建设上的投入计划,从流量分发、收入激励、影响力提升等方面,为创作者带来更多成长、变现的机会,从而促进内容的品质升级。

在手机、电脑、TV、智能设备等终端的多端分发,一直以来都是爱奇艺随刻的一大优势,满足了用户更丰富多样的内容消费场景,深入了用户生活的每时每刻。在此基础上,2024年,爱奇艺随刻将会加大手机端的流量扶持,竖屏内容创作者有望迎来一波增长机遇。

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商业模式探索方面,爱奇艺随刻自上线以来都走在行业前列,已经形成了广告分成、内容付费、直播打赏、电商收益等多种变现方式,保证了平台内容生态的持续升级与良性循环发展。过去五年间,爱奇艺随刻仅广告分成一项就超过了15亿元,惠及了大量的优质创作人。2024年,爱奇艺随刻将继续提升平台作者的分成比例,还将发布一个扶持独家内容的创意基金,让头部独家内容在这里蓬勃涌现。

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过去几年间,爱奇艺随刻在帮助作者提升影响力方面一直不遗余力。2024年,爱奇艺随刻将加大内容的联动力度,通过邀请创作者参与微综艺、微短剧、创作之旅等节目,为他们提供破圈、吸粉的机会,提高其在随刻及其他平台的知名度。

当短视频平台之间的竞争进入了比拼内容生态、作者吸引力的“下半场”,爱奇艺随刻正在迎来厚积薄发的收获季节,航天科普类内容的爆发正是一个例证。2024年,当多管齐下提升内容品质的举措全面发力,爱奇艺随刻将成为吸引更多优质创作者争相奔赴的“沃土”,也将会有更多内容品类在这里乘风而起。

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