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小红书「蒲公英平台」升级 持续优化商业内容生态

小红书作为年轻人热衷的生活方式平台,独有的消费决策价值正日益凸显。尼尔森近期发布的《小红书媒体价值洞察白皮书》中显示,超过8成用户表示在小红书上曾经被成功种草,“种草”已成为小红书用户公认的平台标签,来自KOL/KOC的真诚分享则是构成小红书强劲种草能力的一个重要组成部分。

为了助力品牌更好地借力小红书博主和优质内容的影响力,提升营销效果,小红书于今年1月正式上线「蒲公英平台。蒲公英寓意自信、不懈生长,散落的蒲公英种子飞向远方扎根发芽,也承载着平台对于品牌和博主合作的期待,期待内容可以像蒲公英的种子一样散落开来,将优质内容散播出去。

作为“优质创作者商业合作服务平台”,「蒲公英平台」旨在为品牌和创作者提供全链路合作服务。合作前,平台提供丰富的博主特色标签,支持品牌筛选意向博主;合作中,整个下单交易流程通过平台完成,安全有保障;合作后,除了提供多维高效的数据复盘,合作笔记还可同步企业投放平台,作为投放素材直接嫁接广告投放。

近日,小红书「蒲公英平台」迎来多板块升级,在博主甄选的高效性、营销预算的可控性、合作流程的规范性上进行了重点优化,构建更精细化、智能化、规范化的综合产品体系,致力于让品牌和创作者拥有更顺畅、更高效的全链路合作体验,共建小红书平台良好的商业内容生态。

以优质内容为抓手 夯实商业生态基建

作为连接品牌和小红书创作者的桥梁,「蒲公英平台」可以说是小红书商业生态的“基础建设”。博主创造的优质品牌合作内容,既帮助品牌给用户“种草”,也给用户带来愉悦的内容体验,而基于“优质内容”构建的生态之上,它同时也成为商业生态众多广告流量的基石,这是小红书差异化商业合作特色之一。

来自美妆个护、时尚、美食、出行等20多个领域近100个细分垂类的达人聚集于此,在天然的生活和消费场景下分享体验,让内容分享更具说服力与价值,并在流量广告的加持下,放大优质内容的种草效果,占领用户心智。

特色标签+智能推荐升级 

博主甄选更高效

基于小红书差异化博主带来的内容合作价值,品牌如何找到契合的内容创作者至关重要。此次,「蒲公英平台」全面升级博主标签体系,上线博主特色标签。不同于基础的内容标签,特色标签不仅涉及职业身份(如化妆师、造型师),还添加了家庭角色(如爸爸、妈妈)、特定身份(如海外华人、数码爱好者),更精细、立体化地展现博主特质,可以帮助品牌多维度交叉精准锁定目标博主。

某品牌相关负责人表示,“当前上线的家庭角色、职业类标签,减少了品牌筛选博主的时间成本,使用体感更好。”

小红书「蒲公英平台」升级 持续优化商业内容生态

除增加博主特色标签,本次升级还同步上线了博主智能推荐功能。当品牌在筛选相关博主时,平台会根据品牌方查看的博主数据及标签,推荐与之粉丝、标签、内容类似的博主。借助平台的智能推荐,品牌可以拥有更多的选择权,高效筛选契合的博主、做决策。

博主报价体系升级

营销预算更可控

稳定把控营销预算,也是品牌方重视的合作因素。因此,「蒲公英平台」本次也对创作者报价体系进行了规范化升级。7月中旬即将上线“改价频次限制”功能,将规范博主的改价频次,当月价格锁定,修改的报价于次月生效,避免博主价格的频繁变动。

博主APP端使用升级

合作反馈更快捷

为了让品牌和博主在合作流程上更加顺畅,本次升级还进一步完善了博主在「蒲公英平台」APP端的使用体验。具体而言,博主不仅可以通过APP端轻松地完成接受合作、提交笔记、正式发布笔记等合作相关环节,还可在合作后,一键查看笔记流量、互动、数据趋势等,复盘合作内容表现,并对本次合作进行体验反馈。

博主操作体验上的优化和完善,将有效提升博主侧在合作流程中对品牌侧的反馈效率。同时,通过博主侧反馈,促进「蒲公英平台」各项功能的正向迭代和平台生态的良性循环。

本次小红书「蒲公英平台」的多维升级,一方面能帮助品牌更精准地筛选博主,促进双方合作专业化;另一方面也驱动平台更规范化地管理博主与合作流程。伴随持续的升级迭代,「蒲公英平台」将继续放大小红书深入人心的种草价值,为品牌和创作者提供健康的商业生态环境,带动「真诚分享」的社区价值观在商业生态内落地。

伴随产品升级,官方渠道合作代理商授牌也即将开展,敬请期待。

蒲公英平台,真诚分享播种内容价值。

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