半撇私塾:上市的小红书,不再欢迎植入?

近日,估值50亿的小红书被屡次传出即将赴美上市的消息。虽然官方暂未承认此事,但大家仍对小红书登陆美股市场抱有极大期待。

年轻的小红书打造3亿流量社区,已经成为年轻人分享互动的新媒体平台。

如果小红书上市,将会对内容监管方面更加严格,那我们在推广产品时也不能植入的过于生硬。

在这个背景下,当我们自己或者邀请KOL在小红书投放广告时,怎样植入在笔记内才能让其效果更好、完成注册转化呢?

本篇文章摘选小红书1w+点赞收藏数的热门笔记进行拆解分析,全程用时4小时。

接下来让我们一起来看看有哪些小红书植入的小技巧吧,耐心看完这篇文章,相信你会收获满满。

1、图文植入

图文类植入是小红书最常见的产品推广方式,其中包括硬植入和软植入

(1)硬植入:指的是不加掩饰、直白的广告宣传,比如小红书号“橘子很哇塞”5k+点赞数的分享技能笔记,将想要推广的摄影公众号直接植入到图文中,强调“关注××公众号”等关键词,利用诱饵引流转化。

(2)软植入:>植入过硬容易让人瞬间出戏,因此我们还要学会“软”植入,无广告感的植入才能称为好植入。

比如一些有关摄影的小红书号,使用剪映app来制作VLOG入门教程,通过视频的方式传播干货,隐蔽性植入“剪映是非常好用的剪辑软件”的信息,内容具备人格化。

以及小红书号“月亮满了”总结不少实用的滤镜教程,粉丝想要学习调色的前提是下载黄油相机或醒图app,无痕推广P图软件。

下面讲几个小红书图文软植入的小技巧:

  1. 植入即推荐,把想要推荐的东西当做内容的一部分
  2. 在图片中打上logo水印,让粉丝有初印象
  3. “速食文案”精炼有条理,带话题让关键词更醒目

2、评论区引导

小红书上比较常见的引导方式是直接在文末写一些有趣的文案,清晰标明领取资料的通道,比如:想要脚本模板的可以扣“1”发你哟。

除了文末植入的方法外,我们还可以在评论区巧妙引导私信,引起粉丝的好奇心和关注,从而实现微信等渠道的转化。比如下面这两个方法:

(1)回复粉丝评论。

比如蚂蚁摄影app叶子的个人号,当有人评论“建筑摄影怎样学习”等问题时,及时回复“发你啦”等类似字眼,让其他粉丝看到后也想一窥究竟,只好如法私聊。

半撇私塾:上市的小红书,不再欢迎植入?

(2)置顶关键评论。我们可以通过点赞或手动置顶优质评论,对产品卖点进行植入和提炼,起到补充说明等作用。

比如小红书号“小赵生活日记”推广娱乐软件“恋爱铃”,利用置顶评论来引导私信,同时补充了下载通道、注意事项等信息。

下面补充几个评论区和私信防违规的小tips:

  1. 使用谐音梗,比如私信写成“想要的可以4我”
  2. 使用表情符号断句断行,手写拍照传图
  3. 缩写简写,比如微信方式写成“+V…”

3、福利诱导

小红书植入的第三个方法是将产品包装成一个福利礼包,隐藏性地植入广告。

当我们在做一个官方的小号,又不想让别人觉得我们在做推广,就可以运用下面这个小技巧引流到公众号中。

比如小红书笔记主题是推荐优质的新媒体运营免费课程,我们就可以在发送给粉丝的资料包中软性植入半撇私塾的体验课程。

又或者将福利礼包制作成压缩包,用户解压时需要关注公众号才能获取解压密码等等,将粉丝从小红书导流到微信中来。

4、营销插件

小红书植入的第四个方法是运用营销插件进行推广和转化,引导用户咨询并添加联系方式,操作前提是需要账号主体为企业号哦。

以下是三种营销插件的植入方法:

(1)立即咨询按钮:在图片下方设置“立即咨询”的按钮,还能自定义其他文字,让用户快捷跳转到私信页面进行咨询。

(2)快捷回复功能:用户在对话框中点击按钮便能快速弹出联系方式。比如豌豆思维的小红书号,在私信中设置了“关于我们”“免费领课”的快捷回复按钮,让用户短时间内获取报名链接。

(3)首页发布瞬间:在发布瞬间处放上引流的图片或视频,比如铂爵旅拍的小红书号,在瞬间中设置“咨询请私信”的显眼信息,引导用户在聊天时留下联系方式。

如果一篇笔记植入生硬、广告感强,那它几乎不可能被人点赞。

最后,讲几个使用小红书的小妙招

  1. 简介留QQ邮箱,QQ号绑定微信
  2. 写和自己行业相关的热搜话题,流量更大
  3. 首图善用拼图和文字,标题含有干货类型的文字

相信认真看完文章的你已经学到小红书植入的精髓,愿大家都能打磨好广告植入能力,做出爆款笔记!

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