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人民日报人民文旅联手小红书 直播种草端午周边游

6月20日下午15时,两处相隔近400公里的美景,在小红书的直播间里“相遇”了。在浙江省湖州市太湖之滨直播的湖州市文化广电旅游局局长楼婷,与在浙江省台州市天台山大瀑布前直播的台州市文化广电旅游体育局局长吕振兴现场连线,让观看直播的小红书用户欣赏到了两地美景“同框”的场景。

“我身后是烟波浩渺的太湖,如果大家被这里的美景吸引,一定要来拔草。” 楼婷说。“我身后是天台大瀑布,现在正是旺季,水势浩大,不如端午就来玩。” 台州市文化广电旅游体育局局长吕振兴说。直播间里的用户被两位局长热情的介绍种了草,纷纷留言道:“希望端午早点儿来,想去玩”。

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这是人民日报人民文旅联合小红书共同发起的“种草周边游”文旅直播活动的一幕,湖州和台州文旅局长与小红书博主一起出现在直播间,介绍和推介当地美景。

此次“种草周边游”直播活动共在上海、广州、西安、成都等四座城市及周边展开,持续周末两天。20位小红书博主和3位文旅局局长担任“出行推荐官”,精心挑选和推荐了广州融创文旅城、台州天台山大瀑布、西安陶艺村、成都大熊猫基地等景点,并前往景区现场直播,带用户“云游”美景,为即将到来的端午出行种草。活动期间,直播总时长超过1500分钟,评论互动超20万。 

场景式直播种草“说走就走的旅行”

在湖州和台州两位文旅局局长直播的同时,广州市花都区文旅局副局长卢毅儿在花都的融创乐园为网友直播介绍花都诸多景点,随后小红书博主“一颗西瓜球儿”带着网友们在融创乐园足足“逛”了两个小时。

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“一颗西瓜球儿”先带大家参观了融创雪世界,从接近40度的湿热环境,进入零下3-6度的冰雪世界,“一颗西瓜球儿”直呼“过瘾”。她抓起一把雪给直播间的观众近距离观看,“就像我老家东北真雪一样”。当“一颗西瓜球儿”把这座华南最大室内滑雪场介绍完毕时,已经冻得鼻子通红。出门时,手机镜头立刻蒙上了厚厚的水雾,直播间里也雾蒙蒙一片。

直播间的观众们纷纷感慨这种体验式直播带来的真实感:“隔着屏幕,都能感受到冷。”“感觉身临其境!”大家一边叮嘱“一颗西瓜球儿”小心冷热交替生病,一边咨询购票游玩信息。直播还没结束,直播间的用户就已经商量组团去融创乐园游玩了。

除了周边游直播,此次活动还有“城市秘境”打卡直播。打开小红书,选择本地,就可以发现有许多特色景点、店铺和打卡地就在周围,此前却未曾留意。城市打卡是小红书用户非常喜爱的周末出行活动,相关笔记超过200万篇。

不同于传统的直播间带货,这次人民日报人民文旅联合小红书“种草周边游”直播来到了景点和城市打卡地现场。湖州市文化广电旅游局局长楼婷表示,这种体验式直播“非常新颖”,不仅可以让网友们看到美景,还可以和他们分享现场的感受,“用真实美景和真实的体验为大家种草。”

在直播中,主播们反复鼓励观众小长假出行线下”拔草”。台州市文旅局长说,“直播间得来终觉浅,要到景区亲身游。”湖州市文旅局长也说,“看到也要体验到,才算真的得到。” 观众们对此反应热烈,纷纷咨询门票和交通,并留言“端午见”。

民宿种草预订一键打通 周边游种草“售后”有着落

在城市周边游中,民宿是重要组成部分。在此次直播活动中,也有多位民宿主用民宿企业号参与直播,展示民宿特色活动,吸引用户下单预订。

多位民宿主表示,直播中就有观众进入民宿的企业号页面下单预订,直播结束后更是接到多封私信咨询。由于端午节房间火爆,用户们大多只能预约下个月的房间。

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随着近几年休闲度假游兴起,人们旅游频次提高,对旅游信息的更新频率需求更高;旅游决策链路越来越短,冲动型决策、边旅行边决策占比不断提升,旅行决策在线化;旅游需求也从单一的观光,转为更丰富的个性化、差异化需求。近期疫情减轻后,周边游、城市打卡游也在迅速恢复。为会玩会生活的用户提供优质的差异化内容,小红书已成为重要的旅行决策平台。

文源:人民日报

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