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刘天琢:从“朱两只吖”的走红之路, 看抖音平台萌娃分享类博主的运营技巧

“短视频时代”到来,使得人人都有了展示自己的舞台,除了分享搞笑幽默的瞬间,“展示生活”也成为了大家短视频创作的热门素材之一。

在这种趋势下,母婴账号市场中,除了“年糕妈妈”、“丁香妈妈”等头部大号在带领着成熟的产品矩阵团队占领育儿科普市场;另一方面,还诞生了一些分享生活为主的“母婴博主”,这其中就包括“朱两只吖”。

01 账号简介

截至目前,“朱两只吖”在抖音平台共累计发布作品217个,累计直播104次虽然作品数量不多,但其在抖音已积累约834.7w+粉丝,总获赞7348.1w,并在清博指数抖音3月月榜中夺得了第29位的佳绩。作为一个生活分享类母婴账号, 这个成绩可以说是非常可观的,这其中有哪些值得学习的运营要点呢?

本文将根据3月21日-3月27日、3月28日-4月3日、4月4日-4月10日三个时段的相关数据对“朱两只吖”抖音账号进行数据分析。

 02 关键词分析

通过词云图中的“小朋友”、“宝贝”、“vlog”、“爸爸”、“妈妈”等名词词可以了解到:受众关注“朱两只吖”时,主要关注点两个萌娃的日常生活片段,以及多宝家庭的温馨日常。

同时从被高频提及的“感染力”、“套路”、“心思”等词汇也可以看出,朱两只吖与受众的亲密互动关系和对受众的强大吸引力。

刘天琢:从“朱两只吖”的走红之路, 看抖音平台萌娃分享类博主的运营技巧

 03 数据分析

3月21-4月10日期间“朱两只吖”的KCI平均值为1082.42,其中3月21日-3月27日期间KCI达到顶峰:1177.46。

刘天琢:从“朱两只吖”的走红之路, 看抖音平台萌娃分享类博主的运营技巧

注:抖音传播力指数(DCI)V1.0的指标体系包括发布指数、互动指数、覆盖指数三个维度;采用的数据包括新增作品数、点赞数、评论数、分享数、新增粉丝数、总粉丝数等,是通过对抖音账号发布的短视频在数量、互动状况、覆盖用户程度来综合体现抖音号在短视频平台上的传播影响力指数。

朱两只吖”抖音账号在3月21-4月10日期间粉丝总量呈稳步小幅增长趋势。其中4月4日-4月10日期间达到峰值,为802w+。

截至2021年4月16日,总粉丝量已达到834.7w+。对于仅有200条作品的个人抖音账号来说,如此匀速且稳定的增长已非常可观。

刘天琢:从“朱两只吖”的走红之路, 看抖音平台萌娃分享类博主的运营技巧

“朱两只吖”抖音账号在3月21-4月10日期间粉丝增量呈先下降后增长的趋势,其中3月21日-3月27日间增量最多,为36w+,而此时段DCI增长值也最高。

三周内粉丝共增加72w+。平均每周增长24w+之多。

“朱两只吖”抖音账号在3月21-4月10日期间点赞量呈不断减少的趋势。

其中3月21日-3月27日期间总点赞量最多,为283w+,4月4日-4月10日期间点赞数最少,为69w+。

 04 账号总体分析

从内容的角度进行分析,“朱两只吖”账号定位属于母婴/育儿分享类账号。

作为内容分享型账号,尤其是“朱两只吖”这种以“分享两个孩子可爱日常”为主的账号,还可以称为“萌娃类”账号。

刘天琢:从“朱两只吖”的走红之路, 看抖音平台萌娃分享类博主的运营技巧

通过生活中姐妹俩和谐生活的场景,以平台热梗、生活琐事为题进行内容创作,产出可爱又轻松的搞笑视频,赢得了诸多网友的喜爱,展现了二胎家庭的温馨日常的同时,也能满足受众们期待的“云养娃”效果、使得大家平日里焦虑紧张的心情得到治愈、让其它宝爸宝妈也产生精神共鸣,可谓“一组三得”,十分巧妙。

朱两只吖作为萌娃分享类账号,其吸粉的主要可以总结为“颜值、云养娃、共鸣”,具体运营方式要在于以下几点——

懂得凸显优势

做短视频的博主千千万,分享萌娃的家长也不在少数,但要吸引关注还是要“扬长”——多多拍摄自己家孩子高颜值的时刻、可爱、乖巧的一面。

比如“朱两只吖”的视频中我们经常能看到两个孩子的脸部特写,特别是眼睛的近距离特写,这些都可以成为吸睛点,成为“出圈”的资本。如果孩子还有一些才艺方面的加持,更是“锦上添花”了。

增强共鸣和互动感

现代人生活节奏快、生活压力大,自然希望从短视频中获得一定的放松和“替代满足”,萌娃分享类账号恰好提供了这样一种机会——通过孩子和父母的互动创造一种温馨感,同时也能让网友们切身体会到“云养娃”的快乐,长时间下来可以轻松实现“固粉”的格局。

减少拍摄刻意感

相比抖音上其它内容创作,诸多走红的萌娃类账号的另一特色就在于“自然”。

很多内容型的账号都是有脚本的,这点不管是创作者还是受众都”心知肚明“”,但萌娃类账号就应该减少这种刻意感,不要为了拍摄而拍摄、设计过于成人化的内容博眼球,正如同大家的认知——小孩子本身就很可爱,所以选取对于孩子来说“力所能及”去驾驭的视频内容和背景音乐、力求画面表现更自然真实,这才是最重要的。

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