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玩贴吧的人越来越少?百度贴吧是如何没落的

在曾经的中国互联网里,有一个非常火热的互联网社区平台,想必许多人的青春都留在了上面。

它,就是当年百度著名的王牌产品之一——百度贴吧。

毫不夸张地说,百度贴吧当年吊打所有互联网社区类的产品,是当之无愧的行业霸主。其最辉煌时,中国80%以上的网民都在使用。

为什么现在玩贴吧的人越来越少了?百度贴吧到底是如何没落的?

然而,如今的百度贴吧却早已辉煌不再,用户数量急剧减少,在时代的大潮中走向没落……

那么,为什么现在玩贴吧的人越来越少了?百度贴吧到底是如何没落的?

今天,就让我带大家一起看看这其中不为人知的故事吧。

最辉煌时80%网民都在用

说到百度贴吧,有一个人我们不得不提。这个人,就是被誉为“百度贴吧之父”的俞军。

百度贴吧从创建到发展,再到辉煌,全部都是出自于俞军之手。

俞军,1997年毕业于同济大学化学系。曾任百度产品副总裁、首席产品架构师,网名“搜索引擎9238”,有“百度贴吧之父”之称。

俞军是中国互联网界的一个传奇,他热爱搜索成痴,2000 年以网名“搜索引擎9238”写了一封著名的求职信,曾一度被传为趣谈。这封信是这么写的:

“本人热爱搜索成痴,只要是做搜索,不计较地域(无论天南海北,刀山火海),不计较职位(无论高低贵贱一线二线,与搜索相关即可),不计较薪水(可维持个人当地衣食住行即是底线),不计较工作强度(反正已习惯了每日14小时工作制)。”

2003年,在俞军的主导下,百度正式发布了一款新产品——百度贴吧。

在俞军的策划和带领下,百度贴吧得到了长足的发展,在短时间内就赢得了广大用户的青睐和喜爱。

而在百度贴吧的发展过程中,最为引人注目的,便是当年名噪一时,轰动整个中国互联网圈的“621事件”。

2005年,由湖南电视台举办的第二届《超级女声》选秀节目正式在全国开播,许多怀有明星梦想的少女们纷纷粉墨登场。

在这一届的《超级女声》选秀节目中,有一名选手特别引人注目,在社会上也争议颇多。她,就是著名歌手李宇春。

虽然有很多人对李宇春的中性美不以为然,甚至大放厥词,口吐芬芳;但是李宇春却也因此获得了一大批少男少女粉丝的支持,他们都觉得李宇春十分有个性。

因此,这批少男少女纷纷自动聚集到一起,为他们心目中的偶像加油呐喊。而他们聚集的最大场所之一,就是当年刚刚创建两年左右的百度贴吧。

在李宇春粉丝们的努力下,当时百度贴吧中最大的贴吧——李宇春吧,也因此得以创建,并且用户人数呈火箭式暴涨。

受李宇春吧的影响,百度贴吧的知名度进一步扩大,也开始变得火热起来。

同样是在2005年,当年深圳健力宝队在亚冠赛上赢了韩国水原三星,足球运动员李毅在比赛中表现不俗,他在前面的牵制非常管用。

有网民在网络上发表了模仿史记写成的《李毅大帝本纪》,还有人把李毅与芙蓉姐姐联系到一块儿,写成相声《当李毅大帝遇到芙蓉姐姐》。

而更多的人以李毅为主角写下许多歌曲、快板、笑话、书信甚至小说,极尽讽刺挖苦打击之能事。

百度贴吧中也因此出现了号称为“帝吧”的李毅吧,当时网友们正是为了聚集在贴吧里一起嘲讽李毅,但是后来李毅吧的范围不断延伸,远远超出原来的本意。

在经过一段时间的发展后,李宇春吧和李毅吧成为了当时百度贴吧乃至中国互联网圈的两大势力,颇为知名。可是后来,这两大势力却突然杠上了。

2007年6月21日,号称中国最大的搜索引擎百度下属的百度贴吧,发生了贴吧历史上最大规模的爆吧活动,李宇春吧当晚被迫关闭发帖功能,此事被称作“百度621事件”。  

“李毅吧”和“李宇春吧”,作为百度贴吧两大极有影响力的门派,势如水火。

2007年“李毅吧”大小吧主被封,网友们认为这源于“李宇春吧”的举报,于是相约进行报复,于6月21日,发生了贴吧历史上最大规模的“爆吧”活动。

据悉,“李宇春吧”当晚被刷屏1900多页,被爆近100000帖,“爆吧”速度曾达到每秒一帖。最后百度官方开始介入解决,一度把“李宇春吧”设置为先审后发。

当年的这场“双李大战”,曾一度整个中国互联网圈为之震动,许多网友被分为两派,要么参加李宇春吧一起声讨李毅吧,要么参加李毅吧一起举报李宇春。

大家你来我往,好不热闹,整个中国互联网都被搅扰得天翻地覆,相信这也应该是许多朋友的青春记忆。

在“621事件”事件的影响下,百度贴吧的名声更是越传越远,它的用户数量也因此得到了进一步的增长,呈现出一股欣欣向荣,难以阻挡之势。

2009年,百度贴吧的创建者俞军,因为个人原因从百度离职,但百度贴吧的势头并没有因此衰减,而更是以一往无前的气势气贯长虹。

根据百度贴吧的官方数据统计,截至2011年末,百度贴吧的用户人数达到5亿规模。而彼时,中国网民数量也就6亿左右。

也就是说,在百度贴吧最辉煌的时候,有80%以上的中国网民,都在使用它。

百度贴吧为何会走向没落

2011年,算是百度贴吧最辉煌,最高光的时刻。

前面说道过,截至2011年末,百度贴吧的用户人数达到5亿规模。而彼时,中国网民数量也就6亿左右。

也就是说,在百度贴吧最辉煌的时候,有80%以上的中国网民,都在使用它。

同时在这一年,百度公司也同样迎来了自己最辉煌,最高光的时刻。

2011年2月17日,互联网实验室在北京发布《互联网研究调查报告》,该报告中指出我国互联网产业已出现寡头垄断现象,腾讯、百度和阿里巴巴三家公司,在其各自领域位居中国互联网垄断企业前三名。

由于百度的首拼字母是B,阿里巴巴的首拼字母是A,腾讯的首拼字母是T,所以这三家公司,也被大家共同称之为“BAT”。

百度也正式开始和阿里,腾讯一起,成为了响当当的中国互联网三巨头。并且,在这一年,百度的市值第一次超越腾讯,而李彦宏也坐上了中国首富的宝座。

从2003年到2011年这8年时间里,百度贴吧一直都没有进行商业变现。也就是说,百度贴吧一直以来都没有盈利,是靠百度母公司输血运营的。

在2011年登上首富宝座,尝到了资本带来的荣耀后,李彦宏也终于开始对百度贴吧下手了。因此,在2011年9月份的时候,百度公司正式开始百度贴吧的商业变现之路。

而百度贴吧失败的商业变现之路,也正是其走向没落的重要原因之一。

2016年,继魏则西事件之后,百度又被曝出“血友病吧”被卖事件,这一次百度贴吧也被推入到了舆论的风口浪尖。

除了百度公司本身被网民各种指责辱骂之外,曾经是许多网友青春记忆的百度贴吧,这一次也未能幸免,终于还是被拖下了水,口碑急剧滑落,用户人数也越来越少。

根据2020年最新的互联网数据报告显示,百度贴吧的用户数量与巅峰时期相比,已经流失9成以上,目前其月活人数不到1500万。

而百度贴吧的移动app排名,在中国整体排行榜上,也已经滑到了200名开外,拉很长一串都看不到它。

那么,为什么现在玩贴吧的人越来越少了?百度贴吧又到底是如何没落的呢?

我个人觉得,主要有以下三点原因。

其一,竞争对手的强势崛起。

百度贴吧定位的是“全球最大的中文互联网社区”,所以它本质上是一种网络社区平台。

在2011年之前,百度贴吧可谓是一家独大,没有哪家平台能够与之匹敌。可是就是在百度贴吧最为辉煌的时刻,危险也在慢慢地临近了。

2011年前后,有两家著名的互联网社区平台,百度贴吧强大的竞争对手依次上线。其中一个是新浪微博,另一个则是知乎。

新浪微博一经上线,便在短时间内就吸引了大批的明星加盟,曾经聚集在百度贴吧内的大量明星粉丝纷纷转战微博,脱离百度贴吧。

而知乎一经上线,则更是以专业,高效,靠谱的知识问答优势,在短时间内就吸引了大批量的用户。

这些强大的竞争对手,以它们自己特有的优势,快速地抢走了以前本该属于百度贴吧的流量,百度贴吧的用户人数也因此越来越少。

其二,百度贴吧商业化的失败。

对互联网广告有所了解的朋友应该知道,百度赖以生存的盈利模式,就是颇受争议的“竞价排名”。

所谓“竞价排名”,说简单点,其本质也就是谁出的钱多,就给谁打广告,就把谁的广告放在最前面。

百度因为“竞价排名”的盈利模式,曾经引发过很多负面事件,其中最著名的就是2016年的“魏则西事件”。对百度来说,这着实是一记重锤。

而百度贴吧同样也逃不过这个命运,成为了百度公司整体“竞价排名”盈利体系的一部分。

除了“竞价排名”之外,百度贴吧还发布的“贴吧合伙人”制度。也就是说,百度贴吧的吧主,只要你出得起钱,就直接可以买来当。

百度为了在这一块扩大收入,对“贴吧合伙人”制度并没有采取严格的审核和监管策略,一些涉及重大社会影响的行业贴吧,竟然也可以自由买卖,比如金融行业,医疗行业等。

特别是在2016年魏则西事件不久后,百度又被曝出,百度贴吧竟然可以自由买卖医疗类贴吧霸主,比如当时引起网民愤慨的“血友病吧”吧主被卖事件。

百度贴吧在进行商业变现的时候,并没有很好地兼顾到用户体验和社会影响,这样导致百度贴吧的口碑不断下滑,用户人数也急剧减少。

其三,百度贴吧内部管理混乱。

百度贴吧内部管理极其混乱,这是许多使用贴吧的网友共同的感受。

百度贴吧的管理团队们往往会制定出一些让人哭笑不得或者难以言表的,拍脑袋决策的制度。再或者,他们对很多事情根本就撒手不管,任由贴吧乱哄哄的。

管理团队们的乱作为或者不作为,直接百度贴吧的用户体验暴降,许多老用户对贴吧的好感也因此荡然无存。

除了对用户不管不顾之外,贴吧管理团队明显也是跟不上时代的。

2011年,移动互联网就已经逐渐开始来临了,当时许多曾经PC端的产品已经渐渐做起了移动端。

而百度贴吧,甚至说整个百度公司,都是后知后觉,一直都没有在移动互联网上下功夫。

百度真正重视移动互联网的时候,是在2014年。而百度贴吧则是在2015年的时候,才开始退出百度贴吧的移动端的。至于百度贴吧的app,则更是在2016年之后。

想象一下,这个时候,知乎,微博等互联网社区平台,早就做出了移动端app,而且用户数量也早就突破了几亿,而百度贴吧却还姗姗来迟。

如此迟钝的反应,被竞争对手按在地上摩擦,也就不足为奇了。

最后总结

百度贴吧作为曾经的行业王者,在最辉煌的时候,有80%以上的用户都在使用它。而如今,它却沦落到这种地步,实在是让人唏嘘不已。

在这其中,除了有时代潮流,竞争对手这些外部原因外,百度贴吧乃至百度公司本身自己的主观原因,也是不容忽视的。

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