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任彤瑶:B站的「互动」永不停

七夕,B站电影区上线了新功能“一起看放映室”。

用户通过APP影视区的“一起看”页面,点选影片即可创建放映室,随机匹配一起看片的用户。房主还可以将放映室设置为“公开”或“私密”频道,公开频道下系统会随机随时匹配不同用户进入房间,转为私密频道后则只能通过邀请链接进入。

同一放映室最多可以容纳8人同时在线观看,点选添加按钮,可以将房间邀请链接分享至QQ、微信和微博平台,邀请好友一起观看。

放映室的播放页面不支持倍速播放,只有放映室创建者可以暂停或拖动进度条,且所有放映室成员共享同一播放进度。在播放器下方的页面,放映室成员可以用文字进行实时的聊天交流。

通过“换片”按钮,房主可以更换想看的影片,目前的换片资源字面分为“免费”与“会员”两栏,还待完善更多的标签索引。

视频弹幕功能为观影提供了陪伴感,但用户无法回溯发布弹幕者,放映厅的功能则弥补了这种实时互动的缺陷,提高了社交参与度。

“一起看放映室”的多人实时观影功能并非B站首创,提供类似功能的APP并不少见。特别是疫情期间,人们长时间处于社交隔离状态,生活工作、娱乐消费活动大量向线上转移,用户对陪伴感的高要求,促使不少平台更注重实时交互的体验。

《新商业情报NBT》就曾报道,疫情隔离期间,一款名叫“微光” 的社交APP得到了许多关注,日新增用户在10万左右。微光的主要功能就是开设影视、音乐等主题房间,实时匹配用户互动社交。相似的,优酷在宅家期间上线了类似的好友共看影片功能,网易云也在上月上线“一起听”功能。

B站在社交功能的增设上一直较为谨慎。陈睿接受晚点采访时曾表示,B站绝对不能做成贴吧。在产品设计上要让B站成为以内容为中心的,弹性最大的社区。社交属性被刻意降低以减少用户碰面的频率,以减轻社区变动对原有用户的影响。

但实际上,B站一直没有停止对互动机制的探索。

2011年前后,B站上线了“画友”板块,2014年“画友”在顶端导航栏设置了入口。板块的整体设计,类似日本图片交流社区PIXIV和弹幕网站NicoNico的静画频道,用户可以上传画作,进行点赞、评论收藏,主要为ACG绘画爱好者提供了交流空间。

任彤瑶:B站的「互动」永不停

此后出现了“相簿”功能,在画友之外增设了摄影与日常板块,有了更多如Cosplay、UP主日常等内容。相较于A站类似贴吧功能的“鱼塘”和“文章区”,B站的相簿功能的核心仍然是图片交流,并不支持发布纯文字动态,一直处于不温不火的状态。

它更像一个存在于社区内部的静态内容“飞地”,没有与主站的视频社区产生更多关联。目前B站依然保留了这一板块,但在主站与移动端已经找不到相应入口。

“相簿”之后,B站推出了Bilibili Link平台及单独APP,整合了“相簿”,并纳入了直播。但目前Bilibili Link已经砍掉了直播之外的功能,成为一个服务于主播的纯工具型产品。B站也在视频播放界面做了小的功能调整,以增加互动度,比如在某个视频评论区打出具体分秒,其他用户点击后,可以直接跳到该节点进行播放。

2016年,B站在社交上有一次比较明显的尝试,在APP的发现页上线了“兴趣圈”。这一功能类似贴吧,圈子创建后设有管理员,用户申请加入圈子后可以发帖,但不能对帖子进行更改或删除。这一功能后续发展并不理想,涌现出大量打擦边球的资源帖,整体氛围运营不佳,一年后就遭到了下架。

继上线图文内容为主的“专栏区”后,2018年B站正式上线了“动态”功能,并在APP底部导航栏设置了一级入口。

动态功能被调侃为“B博”,用户可以进行转赞评,支持发布纯文字消息,也支持站内视频链接直接跳转,这使得动态功能的使用率相比“相簿”有了很大提升,越来越多UP主习惯使用动态与其他UP主、粉丝进行交流互动。同时,动态与专栏一起,成为一些不擅长生产视频的社区用户表达交流的新空间。

任彤瑶:B站的「互动」永不停

总体而言,这些社交功能仍然是非实时的。同年的年初,B站悄然上线过一个名为“弹幕聊天室”的隐藏功能,进入客户端的消息界面,下拉即可进入聊天室界面。这是一个纯匿名、实时弹幕聊天的空间,聊天室背景上会显示一些引导话题,用户可以用文字弹幕讨论。

但这个功能测试一个月后就下线了——它的用法显得有些鸡肋,实时的弹幕互动在任何主播的直播间都可以实现,但始终无法溯源、不清楚具体交流对象。

这次上线“一起看放映室”,表明B站在社交探索上再向前迈了一步。在B站OGV内容越来越丰富的当下,实时观影有利于更充分利用资源库存。邀请观影的功能,也有机会成为B站一个新的拉新入口。

目前一起看放映室功能仅支持手机端使用,并只能播放电影。据产品公告介绍,日后放映室会陆续上架番剧、国创、纪录片、剧综等内容,并会拓展语音消息、连麦聊天功能,支持更多类型设备。

源:新商业情报NBT

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