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创业公司可以用资金快速建立壁垒,但融资的几个重点细节要特别注意

深度 经纬张颖:创业公司用资金可以快速建立壁垒 投资人高高在上特别讨厌

经纬从2008年到今天(当时),投了230家公司。O2O上投了近20多家公司,从滴滴、快的、e代驾、饿了么、小马管家、e袋洗、美味不用等、阿姨800、土巴兔、猎聘等等。衣食住行的项目投了不少。

在A股方面比较不错,将近有120家是干干净净的人民币架构,准备在A股上市。110家公司拿了美金,里面至少有40家在准备拆结构,做A股。当然有一些公司的体量和级别、在细分行业的地位,有可能还是要去美国市场做大做强。

每年我还是坚持自己做两三个项目,也参与很多项目的沟通、决策。感觉如果自己不在战壕里,感觉会越来越差,然后就会被别家给干趴下。

帮已经投过的公司融资,这是我花最多时间的。从天使到A轮、B轮、C轮、战略的介入。去年光是这块就融了十几个1亿美金以上的项目。

这样的角色让我能看到更多的创业公司,他们发展的大方向。某种程度上,我们有点像大数据公司。经纬有那么多公司同时在融资。在任何一个时间节点,我们都大概有30到40家公司在融资中,A轮、B轮、C轮、上市、拆结构、新三板。有了这些真实的交易数据,再加上操盘的经验,我们经纬有一定高度,能洞穿数据,看到市场的一些细微的变化。

关于融资

天使和A轮现在依然火爆,各种各样的资金在涌入创业、TMT行业。天使和A轮融到钱的可能性非常大。

之前我一直是认为,我们这个圈子里融资有泡沫,我说不清是非常后期的一些公司,还是中间1亿到10亿美金这样的公司。但确实有不少公司和不少创业者,拿到了让我吃惊的金额。

一方面有大势的原因,另外一方面因为很多投资人尝到了甜头,有京东、58、猎豹、陌陌、阿里,投资人中间都赚到很多钱,A股被兼并的游戏公司也都在做天使投资了。总觉得估值上有一定的泡沫存在,但我从来没有觉得泡沫会很快跌破,现在还没到一个悬崖式的下降和崩溃。

现在估值泡沫化也有一些延展到二级市场的趋势。短期、中期随机性比较大,中期、长期,我判断可能会更准一点。我觉得TMT肯定是一个非常好的市场,在中国GDP的占比越来越大,体量大的公司越来越多,越来越多优秀创业者出来,也有越来越的钱涌出来给大家拉长战线。

但短期会出现什么我判断不了。我一般跟我们的创业者聊天,都是说多拿钱,不要担心太多稀释,准备持久地打仗。

有一点是证明了,在各行各业,哪怕是非常细分的行业,第一名和第二名的厮杀是人才、团队、创始人的厮杀,同时也是资金的厮杀。如果A团队和B团队竞争,他拿了你五倍的钱,这场战役也很麻烦。现在的时代不是当年的产品、技术,把细节给做好,然后一步步走。现在资金还是非常可怕的涌入。投不了第一名,只要证明市场有足够的潜力,第二、第三、第四肯定会被投。如果你的竞争对手拿了钱,你没拿,他们可以快速用资金建立起规模壁垒,这个还是挺可怕的。

因此,对创始人要求越来越全面。你会产品、技术、管理都是重要的,但你同时要会融资,你口才要好。之前经纬内部有一个很大的CEO峰会,有几百个创始人参加。这个会议的环节设计有很多创新元素。会议两天半。其中一个环节是考验创始人的口才,很有趣,现在硅谷很流行的游戏。我觉得创业者的交流能力,把自己的逻辑说清楚,跟投资人的沟通越来越重要。这点我觉得有先天优势的人,要恭喜你们。

融资方面几个重点细节

第一就是海阔天空去考虑,不要认为之前拿美金的钱,以后就永远拿美金的钱。有一些公司,中国人的品牌,中国人理解的服务,中国人每天在使用的东西,就应该在中国资本[5.27%]市场上市。这里有各种因素。有些公司大到一定的量级是没有办法考虑的。

我说一个数字,如果你的公司在细分领域是前五名,我说的稍微宽松一点,估值在12亿人民币以下,你的美金投资人没有超过四家,你能清晰看到自己数据的增长跟营收之间一定的平衡。也许在你们下一轮融资时,应该放开心胸去考虑各种各样的资本,美金、人民币都应该考虑,有可能要侧重人民币。

这是我自己个人的判断。每个人的立场不一样。有一些找你们聊天的,他没有美金,他们就只能说一定是人民币。有一些没有人民币,他就说别听他们放屁,他们肯定只能说美金的好处。

作为一个比较大的投资机构,我们投了那么多公司,我们货币比较完善,有人民币和美金。我经常和创始人聊天时抱着中立的观点,帮他去思考,没有对和错。我觉得作为一个创始人,要敞开心胸,放好心态去认真的思考每一个机会,每一个货币的机会,人民币和美金。

很多创业者肯定不了解,那就要跟行业里的投资人去聊,和人民币、美金的代表机构去聊,在人民币有成功的退出经验的。你不能凭空去做那么大的决策,这是非常严谨和严肃的思考过程。

美金我要退出,谁来接盘,怎么估值?接盘后,我对公司的运营和产品、技术的关注,对创新的投入。简单来说,我的打法和拿美金、想要去美国上市不同,营收的增长还是比较关键的。你在中间找到一个平衡点,这些东西都不容易,需要你们快速的去学习、吸收和提炼决策。

今天的A股,最近一段时间火爆,但是不要被眼前的东西诱惑,因为人家不一定适合你。你要考虑中期和长期,我的公司在哪里,是不是有成熟的商业模式。如果真的要去美国,能做到多大量级,小的话是非常尴尬的。没有流量,没人理你。20亿美金会很艰难,老美思考问题、逻辑充满了国外市场的傲慢与自大。

很多的美金基金也是如此。在过去两三年看国内市场,都是傲慢、自大、不理解和不屑,比如国内的乐视、暴风。这样的心态不对。如果你要赚人民币,赚国内资本市场的钱,就要理解游戏规则,存在就有道理。

什么道理呢?TMT占比越来越高,大环境、传统的钱、房地产的钱涌入,好的TMT标的非常少,大家非常饥渴,银行钱涌入进来。这些资金不停地在火焰上添干柴,导致今天的状况。

大家不要说暴风、乐视怎么样,它存在就有一定的道理。打破之前的固态思考,认真的去考虑所有美金、人民币融资的可能性。

第二点,融资是一个非常严谨的流程。我每次跟创始人说,有点像圈猫,让一群猫从A点到B点是非常困难的。它需要严谨思考。很多创始人在这方面过于随意,一个投资公司找我,我就跟他聊。在你没想清楚之前,宁愿谁都不见,或者人家找你就说没想清楚,准备好资料后,我再找你。

但是,一旦想要融,就要有结果,估值70%、80%,哪怕拿到钱是预期一半,只要出来融,就要有结果。不能随意。这是非常严谨的事。在那段时间,融资比你任何事情都重要。要不然是非常泄气的过程。

我跟很多创始人说,甚至包括我们230家公司里排名前20的体量很大的公司,估值很高的公司,都不够严谨。轻易的开始,随意的告一段落。如果你要开始,三个月之内钱必须要到,人民币一个半月到位。做一切努力让目标实现。中间不尽人意的估值和金额等等不是最重要的,拿到钱,证明我能继续凶悍地打仗,这最重要。

第三点,可以聊一下战略投资,拿还是不拿。

今天我觉得站队没太大关系。如果不站队,第二、第三竞争对手有可能站队。这某种程度上是很可怕的,他们有资源,有持续的资金,有他自己一定的战略需求。今天的战略投资者大都不会那么强势去介入了,当然很多东西要看创始人自己。你自己足够牛,能拿到战略的钱,同时还不太影响公司的发展。

所以笼统说,任何的战略跟你们聊,需要谨慎。但值得去聊,在战略里边有非常靠谱,也有非常狗屎的。狗屎的是什么意思呢?就是他们的团队不严谨,带团队这个老总不靠谱。创始人对这个东西又不重视,不表态,或者自己本身的战略不够强。

融资的钱可以来自各种各样的渠道。来自于投资机构、大天使、个人。现在国内个人一口气投300万到1000万美金的大有人在。口袋非常深,在偷偷布局。这种人很有钱,如果他做个人投资不会大张旗鼓的说。同时战略投资、A股上市公司极其饥渴,很多公司可以给美金和人民币。

考虑周全,子弹非常重要。我们很多创始人说融资如何如何。我说只要你数据好,估值好,就可以去融,不要担心稀释。公司做的好,你可以问董事会要期权,他们能把你怎么样?做的好的公司创始人应该在董事会帮团队争取更多的期权。

如果今天猎聘戴科彬说,你们给我10%,我们要打仗。董事会怎么样呢?大眼瞪小眼,还是要给。刘强东上市前也要求期权增持一下,不管谁有什么其他想法,人家做的那么好,最后还是只有给。公司做的好,你们做的好,就可以在董事会获得更多的空间,自主权也更高。公司做的不好,你再要就不应该。事实就是这么简单,所以不要太担心自己的稀释。

另外一点,很多创始人苦哈哈勒紧裤腰带打拼,我很讨厌投资人高高在上,聊到老股的套现,一个比一个抠。

我建议你们B轮、C轮融资金额比较大的时候,在那一轮拿10%到15%的老股套现奖励自己的核心团队。特别是做的好的公司,创始人应该在董事会里帮助团队争取更多的期权。在恰当的时候,考虑拿点钱回去给老婆和孩子,要不然家人觉得你神经病,透支生命地在工作,生活又苦哈哈的,好几年一分钱拿不回来。这点真的要这么做,在适当的时候就要套现一点,这样能安抚家里人,然后创业者才能后顾无忧地再拼命打仗。

如果我的公司,融了2000万美金,我会主动说你们套现个10%–15%,200万到300万美金,给你最核心的六到七个人。比例可以自己考虑,不要自己拿太多。创始人股份多一点,拿30%–50%,剩下的给兄弟们分一下。至少他们拿一些现金回去,只会更加团结,长远的打仗。

很多投资人在这方面想不清楚,总是想去考验人家的人性底线,这真的很讨厌,而且特别傻X。投资界里面这类的傻X特别多,我不知道今天在座的有没有同行,但就算有同行在我还是会这么说。

作为创始人你们也要要求,今天在路上我和一个朋友聊天,融资5000万美金pre,全部加起来2100万想要投他。他问我怎么办,我说你套现300万美金,全部钱都要。他说不知道怎么去跟董事会讲,这几个人都很强势。我说,那你就关门,公司是你的,决策是你的,你都不会跟他们沟通,去要求觉得是正确的东西,长远公司发展也不会好。

他说,我不需要那么多。但你不需要那么多,有可能你下面三四个人需要。去温柔的强势,把自己的观点客气地表达出来,尊重那些“投资人”。但目的老子就是要这个钱。不可能每一个人都把钱在珠峰的顶端赚到,肯定是一个过程。我在营地一、二或者三、四都可以套现一下,很重要。口袋里没钱,你就没底气,这就是一个黑跟白的逻辑,也跟未来公司的成功成正比。

融资方面的几个具体问题

匿名私董提问:我一个非常好的朋友要参与到我们的项目里面来。这个项目计划在2016年底完成税前一个亿的毛利,商业模式跟他沟通过,他也基本认可。他愿意投入一部分资金。金额大约是五千万左右。一千万随时可以到。我当时回答说考虑一下,因为我不知道怎么出方案,怎么样公平。

张颖:他不是一个严谨、专业的投资人。他有可能对行业比较了解,或者有一定的战略价值。这种要特别小心。这个五千万,当他是一千万,只考虑第一笔的钱占我多少股份,其他的免谈。你跟他说的收入,这里面也有高度的弹性,有可能做的很高,有可能做的很低。你现在把问题变的简单化,你给我一千万,我现在给你变更多少股份。

我有两个观点,任何能把自己控股权放弃的创业者,我们绝不会投资。因为我觉得你绝对做不大。所有的创业者,不管是谁,刘强东、马云、李彦宏、马化腾,他们在创业的路上,哪怕刚开始的时候对股权不太重视和不太了解,发展的过程中会快速的调整,对股权无比的重视。

如果你被人家控股,你有意识把控股权拿回来,我觉得可以投资。如果有人不重视这件事,我觉得就是不靠谱。因为没控股权,你就不能保证公司稳定的发展,就是放屁,没有思考。或者说没到这个境界,你要想办法把之前的错纠正过来。

跟不专业的投资人打交道,要保护自己。

DK提问:一个团队,某个名人投的四个人,一人25%。听起来很不靠谱。但我接触了一个星期,这四个人特别给力。

张颖:我自己觉得在中国要把一个事情做成了,七分专制,三分民主。某种程度上,我是认创始人占很高比例,剩下两三个人占一定比例,大家一起去发展。这样子他有说话权。在公司重大决策时,以民主的方法收集大家的意见讨论,自己拍板。

如果四个创始人都拿同样的股份,我自己觉得在中国这类公司输掉的概率远远大于胜的概率。虽然每个人拿25%的股份,里面有一个非常明显的精神领袖,我拿的股份跟你一样,真正决策的时候大家都知道那个人是决策者,这样的公司平等的股份就没有那么重要。

但总的来说,总结一句,我们不会投一家我不知道谁是精神领袖的公司。

一个公司我自己做投资,基本上我就跟一个人打交道。而且一些公司一两年了,我就在公司认识两三个人,这是个人的风格。我不认可有些VC巴不得认识这个公司三到四十个,总监级别的人都会跟他有两三个小时深度的讨论。我觉得当你看的太细的时候,反而有问题。

我们是投资人,我们是靠创始人吃饭的,我们投钱后靠边站。让他们自己发展,自己改正错误,需要我们帮忙的时候出现。我在公司经常跟同事说,我们尽量去帮忙,但记住一句话,天助自助者,他越给力我越帮忙。如果我帮忙他不给力,就全盘放弃,一分钟不花。要知道你那个钱已经扔出去了,是沉默成本,就可以拜拜这笔钱了,把所有钱和精力花在给力的公司上。

我觉得这三四年我们发展的比较好。我们要求团队,尊重创业者,不添乱。这个比例占多少呢?80%,这个理念是我们合伙人的理念,铁打的营盘,流水的兵。公司任何一个牛逼的人走掉,对大的平台不会有任何影响。

尊重是非常空洞的词,细节上怎么处理呢?经纬每年收两万个商业计划书,四千多个面对面的开会,最后去年投八九十家公司。也就是说99%点几的创业者,我们都要拒绝。你要把细节处理好,让人家舒服,让人家真正明白。可能花这一分钟,对方觉得你是傻逼机构。但未来创业者也许能想通,这个基金至少没有拖我,它给了我一个快速的决策,给我靠谱的建议。

匿名私董提问:A股上市公司投资的时候,涉及到股权和债权的产业基金,这几种方式怎么样好?

张颖:煤老板的钱都可以拿。只要想清楚,有合适条款保护自己。在客气、温顺、强势的前提下,不占我大股,有一个强悍的团队,我能平衡各种各样的关系,谁的钱都可以拿。这是大而全。你要考虑国有企业,比如说拿到国企的钱,它还要参与审计、评估,有各种各样的连带细节。但是总的来说,你要先了解自己,知道自己的能耐,再去拿适合自己的钱。

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