营销增长
一杯酒背后的营销数字化脉络｜私域流量观察
春节临近，国酒茅台俨然成为很多人心中的财富密码。在线下一瓶难求被逼化身53度“娃哈哈”（黄牛“黑话”），在线上股价再创新高，市值逼近3万亿。 在零售实体业受到打击的2020年，以…
2B王者：Salesforce如何做增长和营销？
Salesforce可谓是SaaS的王者了，它成立于1999年，美国的.com泡沫破裂的前夕，那个时候私有化软件部署还是主流。在Salesforce开始销售云端的CRM产品时，整个…
联合利华Alence LEE：品效之争——营销价值进化论
在大数据爆炸的今天，效果为王的营销理念是否是对的呢？品牌和效果二者到底有什么样的关系？效果会成为在品牌之上的重要角色吗？在逆势·智胜-2020营销科学大会上，联合利华资深总监、集团…
专访F5王学军：技术型B2B营销必须非常克制
B2B营销是一个孤独的职业，技术类公司更要长期在专业领域深耕，只有长期植根专业的人才能能承受寂寞并保持探索，王学军就是这个领域的优秀代表。 2020年5月20日，当多数商家在为这个…
品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？
首先，我以苹果手机为例说一说消费者被广告影响的过程。 小明每天下班，都会开车走高速回家。自9月以来他在回家路上每天都会看到一块苹果手机广告牌，第一次看到时，非果粉的他对苹果手机没什…
亲历者口述：Salesforce是如何做营销的｜线性资本
嘉宾Stella DingSalesforce 产品设计师Sherry Li前Salesforce 用户体验设计师 有次我跟朋友聊到 2B 与 2C 在国内外的情况。2B 在国内是…
漩涡：为什么90%的市场部在做无用功？
营销的目的就是要达成品牌认知，以及转化成当期销售。当期销售很好理解，也有比较直观的考核标准。那品牌认知如何衡量呢？ 品牌认知在本质上就是抢夺用户注意力和占领用户心智。在数字化时代到…
许洲杰：出海营销，社交媒体的两种玩法
2020年，全球经济都因为疫情的原因而受到重创，出海业务却逆势增长。究其原因，国内出海企业以电商、游戏、工具等应用为主，这些应用恰恰在疫情期间获得大量的新用户，发展势头迅猛。有研究…
杨不坏：品牌解决方案，可持续创意
临近年底，2021年的品牌年度规划怎么写，预算怎么规划？最近很多朋友在惆怅这件事情。 最近碰到两个案例，遇到的问题不同，但本质都是一样的。 一个是传统品牌，好几十年的老品牌，但发展…
杨不坏：双11是营销，不是促销
天猫双11刚刚结束，创造4980亿销售额。除了是一场全民消费盛宴，这也是一场营销盛宴。 对于所有参与双11的品牌，这不仅仅是一场大促销，也是全年最重要的营销机会。 我们能看到，很多…
剖析完美日记：美妆行业该如何开展线上营销｜三维推
在互联网时代，消费者对于传统的大牌不再那么追捧，特别是在于美妆行业，这两年出现频次最高的词语就是“带货”和“种草”。要在美妆市场取得成功，可能不必像欧莱雅，雅诗兰黛这种大品牌积累多…
