按时间归档：2021年06月
从“被动营销”到“主动营销”——营销升级的秘籍
前段时间，在某银行的客户经理营销培训工作坊上，我问了参训的学员这样一个问题：“在座的各位，认为自己的营销方式是被动营销的，请举手”。结果没有一个人举手。我又问：“认为自己是主动营销…
戴唯伟：火山引擎如何用技术，驱动音视频业务全链路增长
整个泛娱乐行业的产业链路是怎么样的？我们要如何聚焦产业链，并结合业务需求，实现持续增长？ 近日，火山引擎解决方案专家戴唯伟分享了对泛娱乐行业的认知和分析，并详细介绍了火山引擎是如何…
私域干货，完美日记是如何通过微信群月销过亿的｜ 大王真
最近，我看了一篇分析完美日记私域玩法的文章，脑洞大开，看似简单的拉用户进群模式，其实套路满满，不愧是一年40亿销售额的品牌。 我们在讲这个案例之前，先了解一下完美日记的基本情况，完…
如何与用户像“Soulmate”一样互动沟通｜ 易观数科
你多久跟你的用户沟通一次？是等到618、双11的时候狂轰滥炸，还是每天不厌其烦的发送短信营销同一件商品。 当下的用户沟通早已不是传统意义上的对话，而更多的延展到了跟用户在跟你的产品…
每日优鲜跌跌不休，叮咚买菜上市即涨｜灵猫财经
近日，每日优鲜、叮咚买菜接连上市，但资本市场投资者对于两者的态度不禁让人产生疑问：为什么都是前置仓模式的生鲜电商，上市结果却完全不同？ 6月25日，每日优鲜登陆纳斯达克证券交易所上…
农夫山泉逐渐“网红化”，品效合一背后有何洞察｜南素简
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，相信很多不做广告营销的普通人都听到过农夫山泉的这句广告语。
从“农夫山泉有点甜”到上述广告语的转变，也代表着这个产品从产品卖点正式以消费者的需求走向市场。
在品牌持续发展的过程中，是如何应对不同的消费者做不同的策略调整？
本文将从农夫山泉X网易云广告投放，农夫山泉与热播剧的跨界营销中解读“在互联网新营销的环境下，品牌是如何应对瞬息万变的市场及需求多面的消费者”。
专访耐特康赛CEO渠成：数字营销如何发掘第二增长曲线｜亿邦动力
一场营销开始之前，怎样确保花掉的预算能换回消费者认可，并影响最终的消费决策，甚至是获得长期留存？ 营销！营销！再营销！可如何保证营销到最后不是虚幻泡影呢？ 随着Z世代、00后等新一…
八木：写给新手的小红书作图攻略教程，建议收藏
嗨，我是八木，有幸遇见。 不知道大家平时喜欢逛小红书吗？不出意外，大家应该都知道利用小红书也能赚钱的吧！ 心动不如行动！既然想利用小红书赚钱，都知道小红书是一个以图文为主的平台，那…
《觉醒年代》中，顶级KOL是如何办“公众号”的｜盒饭财经
《觉醒年代》也是一部《编辑部的故事》。 1915年6月，陈独秀从日本回到上海，开了个号打算喊醒国人。 他在创刊号中写到：国人而欲脱蒙昧时代，羞为浅化之民也，则急起直追，当以科学与人…
范范：运营研究社9.9元低转高课程案例拆解
优质案例拆解 案例名称：【运营研究社】9.9元低转高课程 案例行业：知识付费 拆解作者：爱小宇呀 案例标签：拉新获客、低转高、体验营 案例路径： 1）报课流程 2）详细步骤 第一步…
庄俊：小红书品牌投放前，看完这30个建议（少亏30万）
小红书玩法变了，去年还能用一套打法，交出漂亮的成绩单，然后扩大天猫店规模，或者一套打法，让项目负责人升职加薪。今年就使不上力了，测试数月依然不见增长，难受！ 001深入了解竞争对手…
MVP：万字长文教你如何进行“营销沟通”卖产品｜MVP-PM
我所面对的核心产品不再是科技产品，而是保险产品，当高层领导一再向我们要求简洁“交互”时，我才明白，他指的是“用户沟通”，即通过最直接、便捷、简明的方式与用户沟通，传导产品核心价值。…
品牌在快手的第二增长曲线
平台经济，是品牌发展绕不开的词。 这么多年下来，各大平台基本完成跑马圈地，简单的存量几乎被榨干了，从公域获取流量的成本越来越高，单纯靠拉新换规模难以持续。 相较于烧钱换规模，很多品…
