首席增长官
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一文看懂定位、华与华｜柠檬谈品牌
定位学派和华与华学派是国内本土企业比较推崇的两个学派，对我个人影响也非常大，我想很多同行都深有感触。 不过华与华学派和定位学派代表的争论也由来已久，各说各的好，我认为这件事本事是比…
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用户画像标签体系建设指南
01 什么是用户画像 用户画像是指根据用户的属性、用户偏好、生活习惯、用户行为等信息而抽象出来的标签化用户模型。 通俗说就是给用户打标签，而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的…
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打造产品爆款/提升市场影响力的思路
1、产品市场契合金字塔 产品市场契合金字塔，五个组件分别是：目标客户（Target Customer），未被充分服务的需求（Underserved Needs），价值主张（Valu…
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2022年618营销洞察报告
618作为年中最重要的营销节点，是品牌、平台、用户三方最关注的大促庆典。WEIQ红人营销平台推出618前瞻性报告「2022年618营销洞察报告」，从节奏玩法、核心亮点、营销策略及投…
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营销分析：可达鸭背后的流量密码
对于做玩具，肯德基是专业的。 最近肯德基出了一款儿童套餐，套餐里的食品并不重要，而是这次套餐的赠品是一些宝可梦系列的玩具，这套玩具总计三种，分别是皮卡丘郊游水壶、皮卡丘八音盒以及可…
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数字化转型为什么那么难
最近一位传统企业的CMO朋友问我一个问题：到底怎么做数字化转型？如何对传统的市场营销团队进行升级？ 我在我的增长法则里面有一章节专门讲数字化营销转型面临的挑战，如何转型，今天针对这…
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营销效果提升10倍的“首因效应”
首因效应是一个心理学概念，是指人们在对事物认知的过程中，最先接收的信息会在头脑中长期占据主导地位的现象。 其原理是人们最先接收的信息会在人脑中形成一个记忆图式，后续接收的其它信息则…
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医疗器械企业不同商业模式下的收入确认及上市审核关注要点
医疗器械企业无论在主板、创业板、科创板还是北交所都占据有一席之地，通过四个不同板块上市案例及反馈情况来看，医疗器械企业上市过程中商业模式和收入确认的问询几乎不能避免，随着我国经济水…
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品牌如何为顾客创造价值？
品牌并不是在所有市场里都必须存在，即使品牌在法律上是存在的，也不一定总在消费者的购买决定中起作用，其他因素也许更为重要。 例如，有关品牌敏感度研究显示，在一些产品类别中，消费者购买…
