2026年了，谁还在用苹果？

出品 | 止戈见闻

作者 | 涂一乐

编辑 | 熊渐黄

1月18日，在苹果和谷歌“世纪联姻”一周之后，市场的情绪依然高涨。

此前，双方意见达成一致，下一代Siri将基于Google Gemini大模型构建，据悉苹果每年为此向谷歌支付约10亿美元的授权与算力费用。

消息一出，马斯克随即在社交媒体上抨击，“这是不合理的权力集中。”但资本市场用脚投票，苹果股价周线大涨，因为投资者看到了当年那个“封闭生态之王”，终于做出了极其务实的妥协。

数据展示了一个如此割裂的苹果。2025年全年，苹果以20%的市场份额重回全球智能手机第一，出货量同比增长10%，主要得益于北美和欧洲市场的换机潮。

然而，在中国市场，苹果营收已连续7个季度同比下滑。2025财年Q4，大中华区营收144.93亿美元，同比下降3.6%，是全球唯一负增长的区域。

全球愈强，中国愈弱；AI能力外包，股价反而新高。当Siri即将换上Gemini的“大脑”，一个问题越来越尖锐，在AI落后、国产品牌围剿的当下，iPhone的护城河到底还剩什么？

1.被“生态”绑架的存量中产

2025年10月，iPhone 17系列发布后的首月，市场呈现出一种“一边骂，一边买”的奇特现象。

根据Counterpoint发布的2025年Q4用户调研，Siri的用户满意度已跌至62%的历史低点，远低于谷歌Assistant和华为小艺。用户对Siri的吐槽集中在“语义理解差”和“多轮对话能力缺失”。

有资深用户在社交媒体直言，“现在的Siri就像停留在2018年，问天气搜网页，设提醒听不懂。”

既然体验如此糟糕，为什么iPhone 17 Pro Max依然是Q4全球最畅销的机型？

核心在于“生态绑架”。

调研数据显示，65%的iPhone 17用户选择升级而非换门的核心原因是“生态协同成本”。对于拥有MacBook、iPad、Apple Watch以及海量iCloud数据的用户而言，切换到安卓阵营意味着“数字生活的推倒重来”。

苹果显然深知这一点。在自研大模型（Apple GPT）算力基建尚未完成（预计需投入480亿美元且耗时三年）的空窗期，库克选择了最经济的战术：用10亿美元租用Gemini，买下未来两年的“AI入场券”。

据供应链消息，即将于2026年春季随iOS 19.4推送的新版Siri，将支持128K超长文本处理和屏幕感知，这足以稳住那些对AI有焦虑的存量用户。

2.中国用户的“去魅”与分流

与全球市场的稳固不同，中国市场的基本面正在发生不可逆的松动。

一位北京国贸的白领用户代表了这种典型心态：她上一部手机是iPhone 12，但在2025年换机时选择了华为Mate 80。

理由很直接：“不仅是爱国情怀，而是华为在卫星通话、折叠形态和本土化AI服务上，确实比iPhone更有‘科技感’。”

数据自己会说话，2025年Q3，苹果在中国市场份额滑落至15.8%，而华为同期回升至18.1%，重夺市场第一。

IDC的分析指出，中国手机市场已经形成了清晰的“K型分化”：

一方是坚守阵营，主要是深度捆绑苹果全家桶的一二线城市用户，他们对价格不敏感，对迁移成本敏感。

一方是流失阵营，主要是追求新功能、新形态（如折叠屏）以及高性价比的年轻用户和商务群体，他们正大批量流向华为、小米和OV。

更糟糕的情形是，苹果在中国连续7个季度的营收下滑。这表明了流失并不是暂时的，而是结构性的状态。在6000元+的高端市场，苹果早已不再是唯一的默认选项。

3.不再“躺赢”的生意

在深圳华强北，从业十年的以及经销商感受到了从业以来最为凛冽的寒意。

“五年前iPhone新款发布，那是不用推销的硬通货。而现在呢？主要是做老客户生意。”据该经销商透露，目前进店咨询的顾客中，预算在8000元以上的用户，往往会在iPhone 17和华为Mate 80之间犹豫。

经销商的话术不知不觉也变了，如果你已经在用苹果全家桶，买iPhone稳妥；如果你想要信号好、充电快、AI功能强，买华为。

结果就成了，新用户选华为，老用户守苹果。

2025年iPhone 17系列在中国首周的激活数据印证了这一点：Pro系列占比高达80%。

这就意味着，iPhone在中国的用户群正在快速“提纯”——只剩下那些最忠诚、最高端的核心用户，而失去了广大的增量市场。

因此对于华尔街而言，苹果现在的策略是透明的。

某外资投行TMT首席分析师在最新的研报中维持了苹果“持有”的评级。他算了一笔账：虽然中国市场（占营收约18%）在持续失血，但苹果在美国本土（份额新高57%）、欧洲以及新兴市场（印度、东南亚）的增长，成功对冲了这一风险。

“苹果与谷歌的合作，本质上是用10亿美元买时间。”该分析师指出，这既解决了短期AI落后的痛点，又规避了过早投入巨额资本建设数据中心的风险。

不过隐忧依然存在。苹果在声明中暗示该合作“非排他”，且中国区版本将接入阿里通义千问和百度文心一言。这种“全球/中国双轨制”的AI体验，可能会进一步割裂苹果的统一生态体验。

写在最后

都2026年了，到底是谁还在用苹果？

除了以前原来就有大量用户在使用苹果iPhone，包括但不限于使用较新款机型的用户，更有一批忠实用户仍在使用多年前发布的旧款设备。

如果更深入地分析这些群体，他们有着大面积的重合点，答案就呼之欲出，是那些被iCloud锁死的老用户，是那些在欧美市场缺乏替代品的消费者。

一直到今天苹果依然是全球利润最高的科技公司，但在中国，它正在失去定义“未来科技”的解释权。

对于库克而言，Gemini只是一颗止痛药，如果到2027年苹果自研的端侧大模型不能惊艳登场，那么苹果在中国市场今天的冷遇，或许就是它在全球市场将要面临的明天。