二十年行业格局松动，AI让搜索赛道分化

作者丨青风

编辑丨六子

2025年的AI搜索赛道正上演着前所未有的变局。

谷歌要用Gemini大模型彻底替换传统搜索框，百度启动十年来最大规模搜索改版，苹果传出洽购AI搜索明星公司Perplexity的消息。

这场变革中，不仅巨头们加速卡位，抖音、微信、微博等平台也纷纷嵌入AI搜索功能。QuestMobile数据显示，截至2025年8月，AI搜索引擎的月活跃用户规模已达6.72亿，成为最大的AI赛道。

*图源QuestMobile

但喧嚣之下，赛道已显现明显分化：传统搜索引擎流量持续下滑，纯工具类AI产品陷入“幻觉”危机，而扎根社交生态的玩家却异军突起。

这场搜索革命的核心，早已不是单纯的技术比拼，而是AI能力与场景生态的深度耦合。

01
「AI搜索赛道分化」

AI的爆发打破了搜索引擎持续二十多年的行业固化格局，内容生态与场景适配能力成为决定生死的关键变量，赛道由此呈现“传统巨头下滑、原生工具遇阻、社交平台崛起”的鲜明分化。

传统搜索引擎正遭遇“创新者窘境”的严峻考验。自1998年谷歌上线、2001年百度成立以来，“搜索框+网页列表”的形态延续至今，广告变现模式更是支撑起巨头的营收帝国。但AI搜索的“直接答案”模式，让用户无需点击跳转网页，直接冲击了依赖流量分发的内容生态和广告体系。

SimilarWeb数据显示，全球主要搜索引擎流量普遍下滑，部分平台跌幅已超过10%，曾经稳固的市场份额开始松动。

为求破局，百度不久前在AI Day推出“大搜索框+对话式结果”的改版，试图从信息检索工具转型为智能助手。但二十年积累的内容生态与商业模式，使其难以彻底摆脱路径依赖。

原生AI工具曾被寄予颠覆厚望，却在落地中暴露短板。以DeepSeek、Perplexity为代表的产品，凭借自然语言对话、多模态输入等特性，一度让用户摆脱关键词搜索的桎梏。

但这类工具普遍面临时效性不足、可信度存疑的困境：DeepSeek的“幻觉”问题引发大量用户吐槽，其月访问量已开始下滑，与巅峰期相去甚远。更关键的是，纯工具属性缺乏流量天然入口，用户使用场景极为分散，难以形成持续粘性。

在巨头与原生工具的夹缝中，社交内容平台成为最大变量，微博智搜的爆发堪称典型。这款 2024年底上线的AI搜索插件，2025年4月与微博搜索框全面整合后，用户规模快速攀升。

*图源QuestMobile

根据QuestMobile统计，今年3月，微博智搜月活跃用户规模环比增长300%，在全网AI应用插件中增速第一；6月，活跃用户突破6000万；8月攀升至6500万，在所有AI插件中的排名上升两位，达到第6位。

在字节、百度、腾讯、阿里、DeepSeek等巨头环伺的AI搜索赛道，不显山不露水的微博智搜为何能够杀出重围？

其增长密码恰恰在于“非工具化”定位——依托微博的热点生态与社交属性，将AI搜索融入用户“刷热搜、聊话题”的天然场景中，而非作为独立工具存在。这种“生态嵌入式”发展路径，使其绕过了原生工具的流量瓶颈，也避开了传统巨头的转型包袱。

02
「从“刷热点”到“懂热点”」

微博智搜的6500万用户并非偶然，而是精准击中了信息爆炸时代的用户痛点。当热搜每天产生数以千计的话题，碎片化的博文、情绪化的争论、真假难辨的爆料，让用户陷入“看得到热点，读不懂真相”的困境。

而微博智搜通过“全景梳理+权威溯源+深度交互”的组合拳，彻底重塑了热点信息的消费体验。

社交平台的热点传播往往呈现脉冲式爆发特征，事件脉络分散在不同时段、不同博主的内容中，用户需耗费大量精力拼凑全貌。微博智搜则通过对站内实时内容的智能整合，实现了热点事件的一站式呈现。

以“罗永浩炮轰西贝预制菜”事件为例，用户搜索相关关键词后，能直接获取按时间线梳理的完整脉络：从9月10日罗永浩发难、西贝强势回击，到悬赏10万元征集证据、贾国龙“认错翻车”，再到西贝日营收暴跌200-300万、政策加速落地的后续影响，核心节点无一遗漏。

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*图源微博智搜

更关键的是，每个事件节点都附带原始博文链接，用户点击即可验证信息源头，兼顾了效率与可信度。

在专业议题解读上，其权威信源聚合优势尤为突出。当热点涉及专业领域时，普通用户往往因知识壁垒难以深入理解。微博智搜通过筛选平台上的权威媒体、认证专家、科普KOL内容，将专业信息转化为通俗解读。

如始祖鸟喜马拉雅烟花秀引发环保争议时，智搜迅速整合动植物作家、生态学家的分析与权威媒体报道，整理出“当地草毡层仅10-15厘米厚，需百年形成，破坏后自然恢复需数十年；120分贝爆破声导致鼠兔应激死亡；‘可降解材料’降解周期可能长达数十年”等核心风险，让用户快速掌握争议本质。

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*图源微博智搜

多轮交互与多模态呈现，则让信息消费从“被动接收”转向“主动探索”。8月底刚上线的“追问”功能，使微博智搜突破了单次搜索的局限——用户在获取基础答案后，可直接追问“始祖鸟烟花秀的垃圾清理进展如何”“预制菜政策具体内容”等延伸问题，形成连贯的思考链条。该功能甚至还可以智能地给出几个引导问题，连用户输入的功夫都省去了。

“追问”功能的上线，意味着微博智搜不只是信息聚合，还能实现深度检索和多轮问答。而这些专业解读信息，无疑会再次引发大众更有深度与广度的讨论，同时也为微博平台带来更多的用户浏览时长。

这种交互模式比传统“多次关键词搜索”效率提升数倍，8月人均Token消耗量达44910的表现，印证了用户深度使用的需求。同时，智搜的回答还整合了短视频、图片等多模态内容，如解读政策时嵌入央视新闻的视频报道，分析体育赛事时附上比赛集锦，让信息呈现更直观生动。

用户行为数据印证了体验升级的价值：微博智搜的月人均使用次数达39.2次，在AI插件中排名第二；15.2%的活跃率，意味着海量用户已形成高频使用习惯。