市场营销

10月29日，Facebook创始人扎克伯格，宣布公司改名为“Meta”(意为元宇宙的元)，并把公司股票交易代码改为了“MVRS”。随着 “元宇宙”这个概念的横空出世，在营销领域，…

对于所有的营销人来说，春节绝对是一个不容错过的关键节点。丰富的家庭场景、与平时完全不同的社交方式、喜气融融的消费氛围共同将春节推至全年营销的C位。 但难题也随之而来——年复一年的春…

从父辈的代工厂转向做自己的品牌，一个90后年轻人会经历什么冲撞，会创造出一个怎样的新品牌？《华丽志》第18期《对话中国品牌主理人》栏目，中国皮具包袋品牌 ZESH 泽尚创始人董昊泽…

伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》，剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是，比赛到了关键决胜分，最后的赛点时刻。 我想用这个概念比喻当下的新品营销，在当下的…

或许你不相信，我们90%的行为都是有情绪和感受决策；尤其无法全盘考虑信息不足时，更容易跟着感觉走。比如：你觉得美国与韩国比，哪个城市人口多？大概率的人会选前者对不对，为什么会这样？…

近年来，各大品牌为了出圈，营销方式可谓是花样百出，如何精准触及目标用户，实现品效最大化是当下品牌面临的一大问题。IP营销作为高效赋能品效的一种形式，自然成为品牌营销的“香饽饽”。 …

“启发式搜索”成为营销枢纽，为整合营销提效 如果给你1亿营销费用怎么花？这对CMO而言是一道永远没有正确答案的题，因为媒介形态、用户行为、营销工具都是在不断演进的。 当下，用户触点…

前段时间有篇写CMO焦虑的文章在朋友圈广泛被转发，也有几个朋友单独发给我，问怎么看。 说实话，疫情进入第三年，眼见的各种不确定，没有人不焦虑。我不知道后续还有没有《CEO的焦虑》、…