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这次,丁磊终于不养猪了……养鸡!

去年跟去去年,丁磊开始致力于发展养殖业,养了很多很多很多的味央黑猪。为了搞市场营销,可谓出尽法宝……本来就知道丁磊的营销手法很燃,没想到却是燃燃燃燃燃!

不同于大多数传统的农业产品,味央黑猪偏爱拍卖、众筹、直播造势,没事搞事。猪肉问世选择“黑五”流量高峰期,令首猪拍卖10万以上的高价,成功带上话题引爆了互联网,美食,农业,营销圈。

为刷高用户好感度,味央发起1元“全民养猪众筹”的整合营销,门槛很低,能让大批瓜众投入其中;联合国内住宿分享平台的“睡进味央猪场”活动,让网友睡进养猪场;在七大平台直播猪场,让网友看到黑猪“住豪宅、吃猪粮、蹲马桶、听音乐”,围观的人数达到500万!令安心品质、福利养殖的品牌理念深入人心,以致养猪众筹最终募集到1919万,刷新了中国农业众筹第一记录,成为行业传奇!

这次,丁磊终于不养猪了……养鸡!

除此之外,为黑猪推出了一系列表情包,开展黑猪新闻联播,特地出了一张《网易味央黑猪宇宙大碟》专辑……这样的IP营销很少用到农产品上,味央或许称得上是中国成功的第一个。丁磊还特别善用名人的口碑效应,经常请一众“大佬”吃自家猪肉,把自家猪肉捧上天!

这么密集多元化的创意营销,接地气又多趣味化。各个阶段不断地制造一些小惊喜,完全迎合年轻人的传播喜好,几天一波又一波的刷爆了小编的朋友圈。但是我承认,事实上真的还蛮有趣的!

养猪七年,成功打造黑猪品牌

对于如何做好农产品品牌,一直都是行业的难题。因为很少有人能说出一个话题度、知名度足够高的农产品品牌,但是网易味央就是少有的一个。

毕竟为了提高味央的关注度,丁磊从“养猪”到“卖猪”可谓出尽了九九八十一种法宝,各都玩出了新花样。从黑五“惊天”拍卖到全民养猪众,从网红猪小花的IP到给猪出道当歌手、还有跨界合作、各种创意营销等等,让味央一次次地“被疯抢”,刷新“第一”而登上各大媒体、广告圈头条,这样的举措真的很难让人注意不到。

所以说丁磊养猪是成功的,他为自己打开了发展农业产品的大门,也让中国农业品牌或可从中发现、借鉴农产品营销的另一种可能性。正由于过去一年味央品牌的营销战法造成如此大的轰动,所以今年丁磊决定养鸡的举措令很多瓜众侧目,丁磊到底又要搞什么花样?

“大吉大利,今晚吃鸡” 飞鸡横空出世

近日,各大微博博主纷纷揭秘为什么丁磊这次选择养鸡?而不是养鹅鸭?据说是由于丁磊沉迷游戏《终结者2》,一直都“吃不到鸡”,所以一怒之下就决定自己养鸡,完成自己天天“吃鸡”的梦想!

“吃鸡”其实来源于“大吉大利,今晚吃鸡”这句话,从17年末开始流行于吃鸡手游领域,只要游戏胜利了就可以吃鸡,所以一直到现在都是很火爆的游戏用语。伴随着网易的吃鸡游戏《终结者2:审判日》正走向国际,所以丁磊才决定通过养鸡与游戏建立一种新创的合作模式,玩游戏还能有鸡吃!

再来,因为鸡的繁殖周期短,能产出鸡蛋和鸡,而且鸡的排泄物也是很好的农家肥料。中国历来有“无鸡不成宴“的说法,叫花鸡、大盘鸡、辣子鸡、三杯鸡……说明鸡肉自古便是中国人所喜爱的食物。

这次丁磊选用了原产福建省龙岩市长汀县,客家无人不知,世界五大著名鸡种之一的河田鸡。而龙岩是美团CEO王兴的家乡,所以继味央猪肉之后,王兴跟丁磊再次携手养鸡,一方面是要将家乡著名的河田鸡推向全国,另一方面从控制原种河田鸡种苗开始用工匠精神精雕细琢优化养殖,通过将河田鸡产业化、品牌化杜绝山寨河田鸡,使农民和养殖户创收。

这次,丁磊终于不养猪了……养鸡!

不同于市场上短时间快速养成的圈养鸡,河田飞鸡将与未央黑猪一样,秉承工匠精神饲养。河田飞鸡系纯正河田原种鸡悉心培育,130天以上纯天然散养而成。唐代时河田鸡曾经作为斗鸡进贡、乾隆1753年汀洲县志记载河田鸡“冠状如鹿、肉质鲜美”。2006年长汀河田鸡获得国家地理标志产品保护,并作为客家大菜获评“闽西八大鲜”之一 。“日踱3万步,飞行山林间”——由于长汀当地土壤特有的矿物质成份,纯种山林散养的河田鸡其氨基酸、牛磺酸等营养成分显著高于其他鸡种,并且肉质细腻紧实,口味回甘。

这次,丁磊终于不养猪了……养鸡!

玩《终结者2:审判日》,能吃上“第一批鸡”

丁磊因游戏而养鸡,所以有鸡了肯定就要分给大家吃!他决定将第一批十万只河田飞鸡限量赠送给《终结者2:审判日 》游戏的玩家们,用互联网平台让大家在玩吃鸡游戏的同时也可以真正享用到现实版美味绝伦的河田飞鸡。

 

直播揭秘飞鸡成长历程

不同于市场上短时间快速养成的圈养鸡,河田飞鸡将与未央黑猪一样,都是秉承工匠精神饲养。上次未央黑猪直播的待遇,这次终结者2河田飞鸡养鸡场里的飞鸡们同样都有——河田飞鸡公司将在微博、今日头条等社交平台,通过视频、图片等方式,对飞鸡的养殖过程进行直播,让大家亲眼目睹美食成长全历程,看得开心,吃得放心。

从吃鸡手游,到河田飞鸡….为了吃鸡,“猪场大佬”丁磊可以说是拼了!而令丁磊开了养鸡场的游戏《终结者2》现在已经成功登顶全球48国游戏免费榜,全球玩家数量超8000万,随着1月31号全面公测,全新2.0版本的内容即将到来,不知道丁老板还会给我们带来怎样的吃鸡福利呢?

文:[email protected]

 

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