阿里P8总结的移动营销干货,7大数据维度看懂3个业绩就能起飞|灵蹊

随着智能手机的普及以及移动互联网的快速发展,近几年营销推广的主战场也早已从PC端逐渐转移到移动端。

虽说移动端是当下最大的流量风口,但是风太大也会让众多“跟风”者迷失方向,唯独只有顺风而上才是取胜的关键,尤其是在全球疫情控制不平衡、复产复工节奏不一时,那么如何在2021年上半年把握好移动端流量风向,前提是一定要认真读完这篇关于移动端营销统计干货的分享,让小编带你掌握“逆风翻盘”的营销策略技巧!

首先,作为一名营销人员,你是否也有以下烦恼或困惑?

移动营销遇到流量壁垒,就像减肥遇到平台期,前期效果好后期瓶颈难突破?

大数据横行的时代,哪些数据报告能精准的为你的移动营销策略做出最有价值的参考?

在移动端营销“风生水起”的时代,看似“食之无味弃之可惜”的PC端营销真的不再具备流量价值了吗?

……

接下来就为你寻找答案!

移动流量快速增长,视频和流媒体或将成为「流量宠儿

13年后,随着所有人口统计学中使用率的增加,移动营销统计比以往任何时候都更看中通过数字标记来吸引他们的受众。而现在,一半以上的网络流量都是来自移动端。

01.移动流量份额趋势

有趣的是,这种趋势将继续下去,爱立信移动报告中的智能手机分析预测,到2025年,移动流量将增加25%,其中大部分流量的增加将来自于移动端的视频和流媒体,这一点我们将在后面的总结中详细说明。

02.各地区移动流量占比

智能手机全球化,亚太地区成为红榜地区

这份全球汇编研究了世界各地的智能手机分析数据,以帮助大家能更全面的了解移动端趋势。值得注意的是,当今全球智能手机用户中有超过25%在中国,亚太地区占全球智能手机用户的55%。

03.北美、拉丁美洲、欧洲、中东、亚太移动用户数

那么,接下来,就让我们挖掘更多的细节来证明移动营销的重要性。

移动营销,你必须掌握的7大数据维度

主要通过以下7大数据维度完成了此篇移动营销统计数据汇编。

掌握好以下这7点,意味着你即将从全国99%优秀营销人员中脱颖而出!

  • Q1. 用户每天花多少时间使用移动媒体?
  • Q2. 使用移动设备的用户比例?
  • Q3. 有多少网站访问是在移动设备或桌面设备上?
  • Q4. 电商网站转化率在移动端和PC端各自的表现?
  • Q5. 移动视频的使用情况?
  • Q6. 移动广告的重要性?
  • Q7. 在搜索场景中,移动搜索的比例是多少?

Q1. 用户每天花多少时间使用移动媒体?

虽然现在是手机不离手的时代,用户所发生的互联网行为也几乎都是在移动端完成,但是全天的营销推广计划与预算只要以移动端为主就万事大吉了?这么想完全是大错特错!

日间媒体用户使用情况表明:桌面电脑对于白天上班的受众来说仍然很重要,在晚上占主导的才是平板电脑和智能手机。

所以接下来对于日间推广投放,即购买广告联盟和展示媒体,你心中是否有了新的计划呢?

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深夜、清晨、白天、傍晚、夜晚不同平台的曝光波动

最近的数据显示,用户的行为又发生了新的变化:其中包括深夜搜索的增加。

随着这种行为上的变化影响越来越明显–如果你不能通过移动搜索或广告曝光接触到你的受众群体,或者没有提供令人满意的移动体验,那么与那些竞争对手相比,你会错过越来越多获取用户流量的机会。

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新冠疫情改变了人们的搜索习惯

Q2. 使用移动设备的用户百分比?

据统计,2021年1月,独立移动用户高达52.2亿,占全球人口中的66.6%。

其中,在过去12个月里,社交媒体的用户数量增加了13%以上。毫无疑问,“社交疏远”在这其中发挥了很大作用。

2020年,用户超过4/5的上网时间都是花在移动设备上。

随着花在手机上的时间逐年稳步增加,家庭智能设备的迅速普及在过去几年中更是推动了这一数字的增长。事实上,在2020年,超过1/5的英国成年人在家里有一个智能音箱。

由此,我们建议你跟踪移动设备和桌面设备的用户来访问你的网站情况,为自己的品牌营销推广策划中尝试这种多渠道切换方式

Q3. 有多少网站访问是在移动设备或桌面设备上?

首先,我们要清楚的了解用户各种场景下用户时长的分布,比如在什么设备上?以及在什么类型的软件上?

正如这张详细的柱状图所展示的那样,两者在花在互联网上的时间各有不同。

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各类App屏幕使用时间占比

移动优先,是许多国内公司以及像谷歌这样的国际巨头采用的策略。

可现实情况是,虽然智能手机的使用在某些活动中占压倒性优势,如社交媒体、发信息、看新闻和追八卦,但大多数消费者也有桌面(和平板)设备,他们反而更倾向于使用这些设备进行更详细的查阅和购买行为。

因此,我们需要制定的是能吸引多渠道的大多数人的营销策略,而不是简单的 “移动优先 “或 “应用于智能手机”。

根据受众测量平台的统计结果,按类别细分了只用手机访问内容的数字受众总数的百分比。

移动端访问的首要类别是优惠券、奖励、约会、社交媒体和天气–这些都有超过80%的纯移动用户。

但是,由于许多高价值的网站访问仍然在桌面上,在使用响应式网页设计时,重要的桌面体验不会降低,这导致许多大型企业使用自适应网页设计,其中布局和内容是为桌面、平板电脑和智能手机屏幕尺寸定制的。

Q4. 电子商务网站的移动设备转换率和访问份额?

如果你正在为关于移动端的网站优化创建一个商业案例,我们有一个单独的电商转化统计汇编,正如我们的移动营销战略指南中所解释的那样。这个数据也很有价值,因为它显示了移动类型的转换率的变化。这是零售客户提供的最新数据,即2020年第三季度,其中显示了转换率。

在过去的4个季度里,移动端的智能手机转化率有了很大的提高。

2020年最新的季度更新显示,在美国,现在桌面和移动转换率之间只有很小的差异,有趣的是,全球平板电脑的转换率甚至比桌面电脑还要高!

然而,当按订单价值分析时,很明显,台式机仍然是头牌。如果你正在计划响应式网络优化,这个数据是非常有价值的,因为它显示了移动、平板和桌面上的平均订单价值。

Q5. 移动媒体时间:63%的移动流量来源是视频,到2025年将增长到76%。

划重点,消费者对移动应用与移动网站的偏好也应作为移动营销战略的一部分加以考虑。

我们在本文的开头看到,移动在数字时间中占主导地位,但这些移动时间发生在哪里?

通过研究2020年移动互联网报告发现,视频目前占移动流量的63%。这种行为的主要驱动力是现在更广泛的视频内容得到了快速传播,如网页浏览中的嵌入式视频,社交媒体增加的视频流和共享服务。

Q6. 移动广告统计:智能手机将在2020年超过桌面广告支出

广告商是如何应对移动媒体时长的变化的呢?

下一张图表显示,移动广告支出正在迅速追赶桌面广告支出,并将在2022年超过桌面广告。

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移动端和PC端广告预算规模对比

有趣的是,在这份数据发布之后,我们看到了更多关于移动广告支出获胜的证据–在因新冠疫情的影响下对广告做出的改变。

如下图所示,移动广告收入在2020年3月被证明比台式机、笔记本电脑和平板电脑更能抵御社会突发状况。当然,出人意料的也在情理之中的,互联电视广告收入在疫情期间发生了激增。

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Annual summary各类设备在官港

Q7. 消费者如何使用移动搜索和评论网站研究产品

对于所有渠道来说,搜索和评论是能为之带来更多用户流量的方式。

基于搜索引擎算法的重视,越多的近期、正面积极的评论越能够提高网站的权重,这能使你的企业从漏斗的顶端脱颖而出。

根据研究数据显示,在搜索评论时,手机的使用量已经增加,但在搜索数量上仍落后于桌面搜素。15.消费者查找本地信息的频率

然而,有趣的是,移动营销的价值似乎在决策过程的后期才开始发挥作用。

最近的一份零售报告指出,想要在店内寻找更多信息的互联网用户会经常跳过零售店员,直接使用他们的智能手机进行搜索。

69%的受访者表示,他们会先在手机上查找评论,53%的人在与员工交谈之前会搜索优惠信息。

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