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我们梳理了四千年营销史,发现这些奇趣冷知识!

我们梳理了四千年营销史,发现这些奇趣冷知识!

微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo)
营销是什么?
每个时代,有每个时代的回答。
有自从出现商品,就产生了广告和营销。
和其他事物一样,在不断延伸和演变,由简单叫卖到五花八门,特别是到了移动互联网时代,营销的方式产生了极大变化,让我们看看,四千年营销史上究竟出现哪些有趣的事件?
第一次叫卖广告
远古时代,第一个为了交换物品而“吆喝”的人是谁?无从考证。
《诗经》记载,西周时期小贩已经懂得通过吹奏乐器来招揽生意。
我们梳理了四千年营销史,发现这些奇趣冷知识!
第一则纸质广告
迄今发现并保存下来的,世界上最早的文字广告,是诞生于4000年前,现存英国大英博物馆中,写在莎草纸上,属于埃及尼罗河畔的发现物。
内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告,是“手抄式”的广告传单。
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自春秋时期起,华夏大地的商业开始发展,商铺的广告由叫卖、陈列,发展成为各类幌子、招牌等特别的形式,并出现了最早的文字广告
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而在北宋时期的名画《清明上河图》中,集中描写了北宋东京繁华的街市景象,里面的悬挂式广告随处可见。
其中广告幌子有10面,广告招牌有23块,灯箱广告至少有4个,大型广告装饰———彩楼欢门有5座,总计42处广告。
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同为北宋时期的“济南刘家功夫针铺”是中国乃至世界最早的商标广告,铜版正中偏上刻着一只拿着铁杵捣药的白兔,四周刻着小字:
上方为“济南刘家功夫针铺”;左右为“认门前白兔儿为记”;下方为“收买上等钢条,造功夫细针。不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,谓记白”。
短短28字,把按时交货、质量不凡、服务对象、经营方式及促销手段等内容交待得清清楚楚。
在时间上比英国最早的印刷广告—1473年威廉·凯克斯顿的销售祈祷书广告要早三百多年。
1473年英国,出版商为了宣传宗教书籍而印刷了第一则广告传单。
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世界上第一则名副其实的报纸广告,出自于1650年英国的一份英文报纸《新闻周报》上,刊登的是一则寻马悬赏启事。
随着广告业的发展,1841年,伏尔尼•帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司,自称为“报纸广告代理人”,宣告了广告代理业的诞生。
1839年,摄影术问世后照片开始进入大众视野。
1853年,在发明摄影不到数年的时间里,纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店作广告。从此,广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。
第一则广告植入
1929年美国卡通片《大力水手》中的罐头菠菜居然是植入,毁童年!
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19世纪末和20世纪初,是世界经济空前活跃的时期,广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备陆续被发明创造,使广告进入了现代化的电子技术时代。
1902年的美国诞生第一家领取营业执照的广播电台——匹兹堡西屋电器公司的商业电台。
继美国之后,其他国家也相继建立了广播电台。这些电台都设有商业节目,主要播放广告。
最早的专业市场调研
1920~1940年底,美国专业的市场调研公司兴起,开启营销理性之路。
第一个电视广告
1941年 美国宝路华钟表在纽约“WNBC”电视台投放了第一则电视广告——棒球赛开播前的10秒广告,什么?才9美元?
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中国大陆首支明星代言广告
1989年,电影明星李默然为“三九胃泰”做代言,带动销量暴涨,掀起轩然大波,尽管明星捐献了全部广告酬金,但还是受到种种非议。
“明星是否可以出任广告代言人”一时成为全民争论的热点话题。
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然而营销趋势无法改变,同年,李宁代言健力宝,体操王子的矫健身姿成为了广告主要卖点。
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第一个网络广告
自互联网诞生后,网络广告连年增长。1994年10月27日,第一个banner(网络横幅广告)登上了hotwired.com网。
3个月的时间,花费3万美元,高达44%的点击率!这只螃蟹吃得超值了!
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(早期的hotwired.com)
第一则精准广告
1996年,DoubleClick公司将Banner广告与Cookies技术集合,基于用户行为的低配版“瞄准”广告诞生。
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第一则Growth Hacker(增长黑客):增长黑客是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

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