港湾周评|追觅的20万手机，几乎没有意义

《港湾商业观察》李镭

继手机业务负责人离职之后，追觅终于宣布了一条“好消息”：一台价值20万元的手机已经卖掉。

这条消息其实谈不上任何好，但可能是追觅手机业务的一大步，然而却不是手机行业的一小步。

以金钻镶嵌的手机，从现实而言，也绝不可能就靠这点技术就能成为全球主流。

近期，追觅手机负责人在朋友圈透露，001号AURORA手机已完成交付，3万美元（约合人民币20.23万元）款项全部到账，首付1万美元，尾款21184美元。这台手机被定位为“中国智能手机历史上单台售价最高的旗舰”。

据了解，该手机机身背板采用24K足金材质，并镶嵌定制珍稀宝石，背面还带有创始人俞浩的专属签名，附赠印有“No.001”编号的典藏证书。

就在8月初，市场消息称，追觅生态品牌Eclix手机掌舵者俞雷拟从追觅系离职，其内部飞书账号仍未停用。

俞雷于2026年3月正式入职追觅旗下MOVA，任手机和AI硬件业务负责人，加入至今不足半年。

公开资料显示，俞雷于2015年加入金立集团任全球副总裁，分管市场营销和渠道销售，2018年离职。此后他曾担任强脑科技首席运营官，帮助公司完成商业初始化，强脑科技后来成长为"杭州六小龙"之一。俞雷还创立过智能手机品牌FreeYond，以DTC模式主攻海外市场。

而就在两个月前，Eclix团队宣布已与国内头部大模型厂商达成深度合作，预计将于2026年9月发布第一代AI手机，“双十一”前上市。该产品主打高端，定价5000元以上。

据俞雷当时透露，Eclix后续将作为追觅生态品牌存在，不再隶属MOVA，团队约60人，预计2026年底团队规模将达到300人左右。与此同时，Eclix团队对外开放融资，AI手机项目与多家投资方接触。

仅仅工作了才半年，追觅与行业经验丰富的俞雷就互相“踩雷”。这无疑令外界更加怀疑追觅的野心失衡。

外界普遍认为，追觅全面收缩是从6月开始的，其当时宣布启动战略调整，未来将全面聚焦智能家庭，户外庭院，智能出行，具身智能四大核心赛道，对其余业务将进行整合、合并或转型，而一些未开展实际业务落地及人员落地的BU将直接取消。此前备受市场关注的汽车、手机等业务，将以产业研究院形式推进，主要聚焦于技术研发和产学研落地。

实际上，早在5月份，追觅汽车业务负责人陈龙冬就已经离职。追觅旗下星辰未来（苏州）汽车科技有限公司后来发布声明称，陈龙冬于2025年6月加入追觅科技原星辰未来业务单元（BU），担任该BU负责人。其实际职务与网络传言中的“追觅汽车CEO”或“追觅高管”头衔不符。

从汽车业务到手机业务，追觅的滑铁卢开始不断凸显。

简单回顾一下，追觅创始人俞浩所吹过的牛：要与苹果、三星三分天下，并且最终站在世界第一。

在此之前，追觅还宣布，在手机业务上的整体研发投入预计达100亿元，手机与汽车是公司资源倾斜最高的两大板块。

为什么说此次追觅卖了一台20万元的手机，所谓中国乃至于全球最贵手机，几乎没有意义。

第一，硬件的虚假高端。传统高端手机（如华为保时捷/非凡大师、三星W系列）的溢价来源于自研芯片、卫星通信或折叠屏工艺的绝对技术壁垒；而追觅此款手机由中兴努比亚代工（运行MyOS系统），其核心体验并无本质突破。

物理堆料充当技术溢价。追觅所谓的“20万高价”，本质上是将工业品强行包装为“黄金珠宝观赏品”。它卖的不是智能手机的技术价值，而是足金与宝石的材料物理价值。用金条和宝石把单价砸上去，属于营销层面的“降维偷换”，并未解决手机本身作为电子产品的技术护城河问题。

按照这一逻辑，可以把金银珠宝镶嵌到一个碗或杯子上，那么这个碗或杯子卖20万有意义吗？

第二，追觅误读了奢侈品手机的终局，即“Vertu式”（纬图）伪命题。

昔日奢侈手机鼻祖Vertu的倒闭已经证明，在智能机时代，“富豪不需要为了尊贵而牺牲基础的用户体验”。奢侈品买家可以买高奢手表或珠宝，但手机是高度依赖生态与高频交互的日用品。

Vertu早期依托诺基亚全盛期的光环，而追觅的品牌母体是“扫地机器人与吹风机”这类家用清洁电器。让买家手持一台印着清洁电器品牌Logo、内置代工系统、重达几百克的黄金手机，既无法形成社交身份的强正向彰显，也缺乏奢侈品所需的百年文化沉淀。

倘若消费者对Vertu手机不了解的话，可能对国产的8848并不陌生。

第三，20万一台的追觅手机更像是一场自我安慰、公关策略，或行为艺术。

俞浩的手机梦想大到非常人所理解，哪怕是小米、OPPO、VIVO，或近段时间争议不小的余承东，也都不敢如此狂言。

在常规研发无法短期内撼动苹果、华为的当下，通过“买卖首台20万元黄金机”引发全网爆炒，是撬动杠杆级舆情关注的最快路径。但这一舆论杠杆，负作用也相当之大。总不能说卖出去几台，就有核心竞争力和江湖地位了？

追觅的手机能不能量产？能否在高度内卷的消费级手机市场上，拿出哪怕一项真正由自己研发、无法被替代的技术？或者说追觅就做全球少数精英群体喜欢的奢侈品手机，能不能卖成爱马仕、LV这样的顶级品牌？

这些问题都需要追觅回答。（港湾财经出品）