1. 增长黑客 Growth Hacker首页
  2. 首席增长官
  3. 营销增长

碎片化信息时代,如何让市场营销精准触达?

移动互联网时代无处躲藏,时刻被海量信息围攻。

这让我们同时处于两个维度的空间里。一是现实世界的花红柳绿,车水马龙。另一个是信息流无限涌入的真实世界的网络镜像。

这是个泛传媒的时代 

所有信息都以碎片化、无序化的形式呈现,受众每天接收的都是信息要点,高度概括,也就是说如果不能在短时间内表达清楚自己的观点,那就可能再也没有机会让大家产生注意力了!

对于营销而言 

现在的媒介环境和信息形态是研究推广方式的核心,精准触达目标人群,精确表达产品优势才是最明智的选择。

 宝骏360这次很社会 

最近,宝骏360新款车型上市的广告片让大家印象深刻,尤其是那些做过设计,伺候过甲方爸爸的人,更会会心一笑。“五彩斑斓的黑”“千变万化的白”这些流行梗一下就切中大众的笑穴,最后让产品信息“不多也不少,6座刚刚好”的卖点在大家心里留下深刻的记忆。

 什么才是真正的甲方乙方? 

这次宝骏360新款车推广视频的创意,完全符合移动互联网的信息传播特性,用三段短视频表达的故事,恰到好处的说明了产品特征。

最为亮点的就是《甲方乙方》这段——


现在说起甲方,大家都开始叫爸爸了,可见他们有多难搞,宝骏360新款的视频里也不例外的给甲方扣上了事儿多、难搞、扣门儿的帽子。

可意外的是,这么多苛刻的条件,乙方竟然都满足了!因就是宝骏360的设计,让一切都“不多不少,刚刚好!看似调侃甲方的视频,其实是在传达产品的核心信息,还有甲方乙方精准对位的观点。

我们再来换位思考一下,如果甲方是有买车需求的人,他们没有很多预算,希望一辆车既舒服又能多装个人,还希望车子漂亮拉风又时尚……,而他们需要的乙方就是宝骏360,不多不少刚刚好。

这么双重隐喻的一支广告,可以让市场营销人和广告人玩味很久了。点对点,刚刚好,就是精准对位

从创意美学的观点来看,在甲方乙方的视频中,开篇甲方就用一种喜剧夸张的风格提出了一系列的“过分”要求,乙方除了目瞪狗呆之外还想到了最合适的解决方案。

这个过程完全符合现代人的生活现状和自嘲自讽的乐观主义精神,一个品牌的形象落地,不仅要考虑产品的性能符合受众需要,更重要的是从内心需求和大众审美的角度让他们与品牌产生共振。

回头来看,有一种“谁还不能当个甲方了?”的快感。整个视频画面简单干净,有理有据——六座车比五座车更实用,比七座车更舒适,这就是宝骏360slogan里强调的刚刚好。

宝骏360本身的核心优势和产品创新,让六座车正好满足了受众集“实用度”“空间感”“舒适度”于一身的类似甲方爸爸一般的苛刻诉求。

 总结来看 

宝骏360新品的这次甲方形象塑造非常成功,这其实是基于对客户需求最大限度的满足,是一种产品精神的体现。

而乙方的机智创意,正是客户审美和喜好的风格。两者完美结合,就是叫好又叫座的宝骏360所带来的“不多不少,刚刚好”的舒适感受。

文:老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007)

市场营销相关荐读:

怎样发朋友圈,做到自然营销不被反感?
贾跃亭曾经吹过的牛逼,都被李斌一一实现了!蔚来汽车
一年半获取3500万用户、90分钟创造2.28亿元订单的市场营销奥秘

更多精彩,关注:增长黑客(GrowthHK.cn)

增长黑客(Growth Hacker)是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

本文经授权发布,不代表增长黑客 Growth Hacker立场,如若转载,请注明出处:https://www.growthhk.cn/cgo/market/10726.html

发表评论

登录后才能评论

评论列表(3条)

    联系我们

    139-1053-2512

    在线咨询:点击这里给我发消息

    邮件:[email protected]

    工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

    QR code