2021年自媒体号标题趋势报告:狗仔文学已逝,归来全是悬念|半撇私塾

近日,香港媒体的狗仔文学受众人热议,可谓是又刻薄又娱乐至死的真标题党。有的网友质疑港媒标题,称其过于低俗和充斥恶意。在2021年,标题趋势发生了很大的变化,狗仔文学仿佛失去魔力,大家已经不再吃标题党那一套了

现如今,我们应该如何起一个好的标题?

如何在公众号平均打开率只有3%的现状下脱颖而出呢?

2021年自媒体号标题趋势报告:狗仔文学已逝,归来全是悬念|半撇私塾

接下来就让我们从全网粉丝量TOP10的自媒体:占豪、洞见、有书、同道大叔、果壳等等,选取10w+或高于平均阅读量20%的文章,重新分析2021年标题趋势。

01 发明新词

2021年自媒体号标题的第一个趋势:使用新颖精准的标签词,利于用户树立自身的网络社交形象。不仅仅是明星,普通人也会在有意或无意间打造自己的人设,通过发朋友圈等方式为自己建立一个标签,比如“打工人”“佛系青年”“新中产”等等。这时我们要洞察用户的需求,除了在标题上使用普通标签,还可以用新颖精准的标签,让用户以此塑造社交形象。

我们从TOP10自媒体号中选取三个例子:

  1. 洞见《为什么越努力越焦虑?我们采访了500位“踧踖青年”》:通过新词“踧踖青年”吸引读者注意,指的是理性而上进、对未来不安的年轻人,文中以此引出泰康心理治愈小程序的广告。
  2. 虎嗅《你能给Z世代提供社交货币吗?》:通过新词“Z世代”(指95后年轻人)为用户树立标签,吸引用户关注“天猫联合B站发掘Z世代时尚消费行为”的活动。
  3. 果壳《当代局部精致青年:涂最贵的精华,却晒最足的太阳》:“局部精致青年”指只涂精华不涂防晒霜的年轻人,新颖标签词引发用户的好奇心,并以此为ISDIN防晒霜做广告宣传。

总的来说,我们想要起一个好的标题,可以使用个性化标签词,让用户觉得新颖且有代表性,用标题表达自己的想法。

02 欲言又止

2021年自媒体号标题的第二个趋势:欲言又止、制造悬念,利用用户对问题的好奇心,提高点击率。好奇心是人的本能,当我们起标题时,可以利用人们的猎奇心理,通过提出疑问或是欲言又止的方式制造悬念,吸引读者点开文章找寻答案。

我们从TOP10自媒体号中选取三个例子:

  1. 果壳《眼皮乱跳,真正代表的其实是……》:欲言又止,让用户好奇“眼皮乱跳到底是因为什么”,点进文章发现眼皮乱跳是因为压力、劳累引起的面部痉挛。
  2. 洞见《中国“顶级天团”的家世背景曝光,原来这才是他们厉害的真相》:制造悬念,吸引读者去了解顶级天团厉害的原因,文章讲述国家领导人的共性是相信读书的力量。
  3. 占豪《想用棉花制裁中国?我们不仅有棉花,我们还有……》:通过省略号的方式给读者留下想象空间,以新疆棉热点引丝织品,为睿意生活馆的蚕丝被做广告宣传。

总的来说,我们想要起一个好的标题,可以利用读者的窥探心理,制造悬念从而吸引他们的注意力。

03 直击痛点

2021年自媒体号标题的第三个趋势:戳中痛点,容易引发用户共鸣,带有浓厚感情色彩。许多标题针对某一个群体,说出他内心的想法。共鸣式的标题能够轻易让读者产生代入感,刺激打开率。

2021年自媒体号标题趋势报告:狗仔文学已逝,归来全是悬念|半撇私塾

我们从TOP10自媒体号中选取三个例子:

  1. 果壳《按笔抖腿嚼东西……被同事吵到崩溃,是我太敏感?》:标题中“按笔抖腿嚼东西”的具体情景,一下子让受不了别人制造噪音的读者有代入感,点进文中阅读噪音对不同人的影响,刺激用户在留言区互动。
  2. 同道大叔《凭什么12星座都曾因ta受委屈》:“大家都有受委屈的时候”让读者感同身受,引发用户情感共鸣,想知道“TA到底是谁”,文中讲述十二个星座都会受到亲情方面的烦恼。
  3. GQ实验室《这届中产已经被内卷逼疯了》:“内卷”通俗地讲就是内部竞争,“内卷”“逼疯”两词直击现代人的痛点,从家长会、教育、辅导方面讨论内卷问题,为大力智能作业灯打广告。

总的来说,我们想要起一个好的标题,可以直截了当地表明态度,直击痛点,与受众产生情感共鸣,让用户身临其境。

04 制造冲突

2021年自媒体号标题的第四个趋势:突出对比和制造冲突,利用对立面的矛盾比较,吸引用户的注意力。每个人对一件事的看法不同就会产生讨论,我们可以在标题中寻找关键性的冲突点,让读者在短时间内感受到矛盾,并激起其阅读的兴趣。

我们从TOP10自媒体号中选取三个例子:

  1. 果壳《打游戏“致郁”vs打游戏“治愈”,孰对孰错?》:打游戏“治愈”和“致郁”形成对比,让爱打游戏的人群感到好奇,文中简述合适的游戏可能帮助对抗抑郁,呼吁大家应保持游戏与生活的平衡。
  2. 同道大叔《最讲理的星座VS最不讲理的星座》:文中分别简述三个星座的性格和遇事作风。标题把不同的星座放置于对立面,第一时间吸引大家思考“到底是哪个星座最讲理和不讲理”,评论区引发读者的激烈讨论。
  3. 有书《早起1小时和熬夜1小时,差距究竟有多大?》:标题使早起和熬夜形成强烈冲突,激起读者去了解两者的差距,文中讲述熬夜的危害,鼓励大家自律地早睡早起。

总的来说,我们想要起一个好的标题,也可以选择制造显而易见的对立和冲突,赋予标题戏剧化。

05 另辟蹊径

2021年自媒体号标题的第五个趋势:寻找新颖的角度蹭热点,脱离用户的常规认知,吸引其阅读。无论是文章内容还是标题,都需要我们及时追热点。当大家都在讨论同一个点时,就需要我们另辟蹊径,尝试换个新角度来起标题,给读者眼前一亮的感觉。

我们从TOP10自媒体号中选取三个例子:

  1. GQ实验室《如何一秒发现爱豆的新恋情?》:蹭近几个月爱豆接连塌房的热点,标题中“如何发现”的新角度引起追星女孩的兴趣,文中以“亮点游戏”的方式推广兰蔻极光水。
  2. 洞见《“最美翻译官”张京英语发音惹群嘲》:标题脱离我们的常规认知,让读者不禁思考“代表国家的翻译官怎么会招人嘲笑”,其实文章是反驳网上对张京鸡蛋挑骨头的评论,表达对专业的敬畏。
  3. 果壳《植物受外星人影响变成了人?热播剧的司藤又是什么藤?》:标题利用热播剧《司藤》的热度,从分析热播剧“司藤是什么藤”的新颖问题,为《华南植物园导赏图鉴》做广告宣传。

总的来说,我们想要起一个好的标题,可以采用另辟蹊径、出其不意的蹭热点方式,贴近热点迎合用户。

结语

港媒狗仔文学已经过时,以上便是今年全网TOP10自媒体号的标题趋势。

最后,让我们提几点运用上述技巧起标题的注意事项:

  1. 不要用看不懂的题目:例如使用专有名词、生僻字等等。
  2. 不去蹭不相关的热点:例如企业文化标题与明星八卦的关联性不大。
  3. 切勿起造谣、虚假的标题:比如港媒的“周笔畅现场吃黄伟文大便”过于低俗且不符合事实。

起一个好的标题,目的在于提高文章的打开率和阅读数,相信大量的实际运用和练习,会让你更深刻明白2021年自媒体号的标题趋势。

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