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看热播剧《传闻中的陈芊芊》之产品运营套路

一般不看大陆剧,没想到《传闻中的陈芊芊》在豆瓣评分高达7.5,凭什么这部编剧逻辑粗糙、人物关系简单的玛丽苏剧能登上清高文青集散地豆瓣《一周华语口碑剧集榜》No.9 ?

周末刷剧,笔者用第三只眼看出一些产品运营套路。

看热播剧《传闻中的陈芊芊》之产品运营套路

01 产品名字,要标题党

一部热播剧集,一篇爆款文案,如果标题吸睛就能增加点击量。产品同样,好名字不仅让用户初次见面时就想揭开神秘面纱,还能引导用户体验尝试。

我们来看看《传闻中的陈芊芊》,”传闻中“这三字印入观众眼帘时,立即引发大脑掌管历史记忆区的搜索,嗯 哪个朝代的?看名字像是宫廷人物,有点曲折,但现实中是什么样呢……

于是,观众打开第一集,原来现实中陈芊芊是个编剧,小姑娘黑着眼圈趴在键盘上苦苦赶剧本。呃 原来又是一部穿越剧。只不过这次,女主穿越到了自己写的剧本里……

顺便剧透一下,剧中女主找了几位写话本的师傅想控制住剧情走向,这种”不忘初心“的人物设计很像产品经理,但现实中产品的迭代方向和更新速度常常超出预期。

02 产品应用,场景设定

所有剧集人物和虚构剧情皆有场景设定,这个非常重要,往往是影响收视率的关键,甚至决定一部剧的成败。产品也一样,只有在用户存在痛点痒点的地方,产品才能挖掘需求,用户才会自愿买单。

《传闻中的陈芊芊》巧妙地将男女主所在两座城邦设定为完全不同的社会形态。女主所在的花垣城颠覆了传统男权模式,女权主义大行其道,从政从军,甚至出入乐房司,生育自主,由此引发观众在视觉上的开怀大笑,在思维上的反转冲击。

好的产品一定存在于业务流程的关键节点,帮助用户打通任督二脉,舒筋活血。

03 竞品对比,SWOT分析

没有对比就没有伤害。要想剧集里女主角人物形像立体丰满,一定离不开女二、女三的陪衬。女二有多狠毒女主就有多善良,女二有多阴险女主就有多单纯。如果,人物关系还有家庭血缘关系,那么就更加狗血吸睛。

商业赛道上同一场景里的产品通常10+以上,将竞品列出来,对比分析一下优劣机会和威胁,可以找出差异化竞争的亮点。

如果发现周围一圈竟然没有与产品相近相似的对手,那就要冷静一下了,难道世上最聪明的人是镜子里的自己?

没有应用场景的产品,是海市辰楼,是孤芳自赏。自嗨 请关上大门。

04 感情故事,打动用户

一部玛丽苏剧的女主离不开深情男主和长情男二设定。有专家说感情长久力=吸引力+阻力。传闻中的陈芊芊原本刁蛮任性,被女主穿越后,肤白貌美活泼可爱天真无邪,除了外表玲珑,不贪图权力,孝顺爱民等等都是吸引力。阻力设置来自几个方面:男主对立身份,男二青梅竹马,女二城主之争。同样好产品也需要与用户建立感情。小米初创时,雷军带着七位高管与米粉们在网上互动,产品有什么好评、不满和建议说出来有问有答。与用户聊天,倾听他们的声音,感同身受。

2017年世界互联网大会上,马化腾曾言道:数字经济是创新最快的经济活动,全球互联网公司都站在了风口上,新产品的迭代速度以天为单位。

快速迭代就是版本更新的意思,这个本身是对雷军在“专注、极致、口碑、快”中这个”快“的解释,互联网产品,无论软硬件,不但要自己去做客户需求挖掘,更需要及时针对用户在各互联网平台的反馈,及时调整修改,不断迭代更新,以使产品更符合用户体验。

做到以上,产品与用户才能像剧中男女主角一样,长相厮守,不离不弃。

05 几点思考

从一部热播剧《传闻中的陈芊芊》看出产品运营的一些套路。

标题名字吸引用户眼球,场景应用探索用户痛点,竞品分析找出差异优势,感情故事留住用户身心。

最后,抛出当下热点,今天夏至,日环食,祝天下父亲节快乐!

文源: 为学书札

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