虎牙Q1财报关键词:新战略、新规划与新未来

开放的姿态,拥抱变化

 

虎牙Q1财报关键词:新战略、新规划与新未来

虎牙正以开放的姿态,拥抱变化,通过跨界合作和赛事内容创新,构建起一个更加丰富、互动、健康的直播生态。

作者/脱落酸

出品/新摘商业评论

 

2024年5月13日晚,虎牙公布了2024年第一季度财报。财报显示,2024年第一季度,虎牙公司总收入为15亿元;

在非美国通用会计准则下,该季度归属于虎牙公司的净利润为9250万元。用户数据方面,2024年第一季度,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)同比增长至8260万。

在此利好刺激下,虎牙股价大涨7%。实际上,直至今天,国内的整体直播业态也并没有恢复到之前较为蓬勃的时候,更多的媒体报道和行业分析中,我们更多能看到的是行业的疲软和各大直播平台的困境。但虎牙似乎正在慢慢走出阴霾——在直播活动较为寡淡的第一季度,虎牙不但稳住了用户基础,还回馈了股东近2亿美元。

事实上,不止这一季度,自去年8月转型调整执行三年计划以来,虎牙已经取得了显著的成果。

或许,虎牙做对了关键的几件事。

 

一、新战略:

正确转型带来的游戏商业化数据猛增

首先需要明确一点。三年计划提出的本质,其实是为了推动虎牙商业化转型和游戏服务转型。

从结果看,通过这个计划,虎牙成功地从依赖签约费和直播间虚拟礼物的单一商业模式转型,转而通过提供更多与游戏相关的服务来建立新的增长曲线。

商业化数据证明这一点。从2023年8月至2024年4月,虎牙道具售卖流水增长1800倍,游戏分发流水增长12倍,游戏广告流水增长2倍。

即便在直播活动的传统淡季第一季度,虎牙直播的移动端月均活跃用户数(MAU)仍逆势小幅增长,达到了8260万。

这背后,不仅因为虎牙对直播平台进行了产品升级,增强了用户体验和互动性,成功吸引了更多用户并提高了现有用户的活跃度。

还因为,虎牙举办了一系列的创新电竞赛事和运营活动,这些活动提升了平台的内容质量和品牌影响力,从而吸引了更多的用户关注和参与。

直播之外,游戏相关服务的商业化方面之所以也取得了积极进展,则要归功于游戏分发和广告服务、以及游戏道具售卖收入的快速增长。

财报数据显示,虎牙公司的游戏相关服务、广告和其他收入达到2.44亿元,同比增长137.6%,环比增长30.7%。

正是凭借强有力的战略执行,虎牙才能在推动了公司全面进步的同时,为股东创造长期价值。

根据虎牙公司联席CEO兼财务副总裁吴欣的介绍:到今年3月底,公司已经通过股票回购计划买回了价值4850万美元的自家股票。

此外,3月份宣布了将发放大约1.5亿美元的特别现金股息。这些措施预计将为股东带来近2亿美元的总回报。

 

二、新规划:“虎亿计划”、

“三大升级”与“分成100亿”

如果说三年计划为虎牙公司的战略转型提供了基础和方向,那么虎亿计划则是在这个基础上的具体实施步骤。

虎亿计划可以看作是三年计划在主播和内容生态建设方面的延伸,在近日举办的非凡论坛会上首次提出时,官方就详细明确了这个计划的主要目的。

即在未来三年,培养千余名全行业头部主播,合作超过5000个优质游戏项目,为游戏商业化主播分成100亿。

同样是为提升平台内容质量和吸引力,虎牙还提出要通过内容营销模式为游戏客户助力游戏新发行,撬动超百亿全平台流量加持。这可能包括利用推广游戏、举办电竞赛事、增加互动玩法等,来提升平台的总体用户活跃度和参与度。

事实上,凭借丰富的游戏、视频、娱乐内容,2023年全年虎牙直播移动端的月均活跃用户数(MAU)达到了8410万,签约了20余只冠军战队,顶级赛事观众份额占据了全行业的一半以上,视频内容渗透率创新高。

虎牙在游戏直播行业的强劲地位有目共睹。但身处行业厚积薄发、亟待突破的重要阶段,为构建更加专业和有趣的游戏直播生态,虎牙还基于对行业未来走向的深刻认识提出了三大升级创新措施。

赛事升级上,虎牙加强了电竞和其他游戏赛事的版权 ,计划举办如LOL的“传奇杯”和王者荣耀的“雷霆荣耀杯”等大型第三方赛事的同时,将电竞推广到更多地区,让更多人能参与。

在产品创新方面,虎牙将在2024年开始使用AI技术来提升用户体验 ,包括改善观看和玩游戏的切换、互动性,以及提供个性化服务。

至于最后的玩法更新,虎牙则增加了新的直播内容和观看模式,比如团队直播和主播与观众一起看电影。此外,他们还计划投入更多资金来改进互动玩法,并上线了新的互动节目《一竞到底》来吸引用户。

由此不难理解,虎牙公司联席CEO黄俊洪为什么会将2024年,定义为虎牙开启全面升级的年份。

 

三、新未来:

突破壁垒布局优质差异化内容

展现出新的增长潜力的虎牙,现如今仍在持续在拓宽收入来源,优化成本结构。

虎牙对于现如今的市场动态,有着非常清晰的认识,按照黄俊洪的理解,虎牙未来必须积极适应用户需求、技术进步和整个行业的发展趋势。

为此,虎牙不仅在突破平台壁垒、加深合作创造更多机遇,还打造金字塔形赛事内容体系,增强平台优势。

具体来说,前者是通过与多个游戏直播平台和短视频平台的合作,打破传统的平台间的限制,实现内容的共享和互补。这种跨界合作有助于扩大虎牙的内容影响力,并吸引更广泛的观众群体。

后者,则是侧重对电竞赛事内容进行增加和改进。比如针对塔尖(高端内容),虎牙直播专业的电竞比赛,像是“英雄联盟职业联赛”和“王者荣耀职业联赛”,这些都是很受欢迎的大型赛事;

面对腰部(自制内容),虎牙有自己制作的电竞赛事和节目,比如“电竞全明星新春赛”和“虎牙CFM冠军杯”;面向塔基(普及内容),虎牙则举办更多让普通玩家参与的比赛,比如“村运会”,这样的赛事来帮助电竞文化普及到更广泛的地区和人群。

从高端的专业赛事到面向大众的赛事,虎牙精心打造的多元化内容生态,不仅满足了不同层次用户的需求,也为电竞文化的普及和下沉注入了新动力。

虎牙正以开放的姿态,拥抱变化,通过跨界合作和赛事内容创新,构建起一个更加丰富、互动、健康的直播生态。

面对未来,虎牙无疑拥有令人鼓舞的增长潜力和市场适应性,它致力于通过多元化战略和前瞻性布局,引领行业发展新趋势。

尤其在5G、AI(虎牙计划将AI技术深度融入用户体验中,实现观看与游戏的无缝切换和即时互动,满足用户个性化需求)等新技术的不断成熟和应用的情况下,虎牙有望在全球游戏直播领域保持竞争力。

随着行业和市场的发展,虎牙将继续拥抱用户需求和行业的动态变化。公司将通过对内容、平台生态、技术、产品和商业化等方面的创新升级,以及与行业伙伴和内容创作者加强合作,来持续推动业务增长。虎牙在巩固游戏直播市场领先地位、扩大在游戏价值链中影响力的同时,也希望成为助推直播和游戏行业未来发展的重要驱动力。

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