Q2综艺丨营销 “学霸”上线,“冷市场”里“热掘金”

撰 文丨刘娜娜

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

《我是歌手2024》《新说唱2024》《天赐的声音》《音你而来》……Q2的综艺市场可以用“仙乐飘飘”来形容了,真是恰当的诠释出“红五月”这个以音乐为主题的月份。

在播出的音乐综艺中,文娱价值官发现以湖南卫视的《我是歌手2024》和爱奇艺出品的《新说唱2024》,无论内容还是营销上这两档节目都做到了成功破圈、引爆话题,在营销策略上创新进阶,为合作品牌的传播起到事半功倍的作用,具有行业样版的作用。

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《我是歌手2024》

话题制造机,“赢麻了”!

歌手2024》上线仅一期,节目已经斩获多个数据榜单的“第一名”,截止目前获全网热搜1352个,微博主榜热搜142个,#那英五旬老太守国门 #张杰曾为去歌手赔款 #韩红请战歌手 等34个话题词登上微博主榜TOP1,全网传播量超73亿

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据第三方数据显示,《歌手2024》首期CVB收视率0.44%,份额1.84%。排名省级卫视第一,是同时段省卫第二名的1.4倍。CSM全国网收视率0.88,份额4.61%,排名同时段所有上星频道第一。《歌手2024》挑战全程直播竞演模式,业内人士认为这将为音乐类综艺带来更多可能性。

5月10日,经历四年“沉淀”的《歌手2024》即将正式回归,从几个月来的预热造势来看,颇有一种“王者归来”的势头。然而,当首发阵容曝光之后,微博、豆瓣有网友吐槽“这样的阵容,还不如不重启”,“歌手首发阵容”也因此登上了微博热搜。虽然不是正面积极的话题,但第一波热度就这样在争议中升温了。

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随着第一期节目的播出和竞演,来自海外的两位歌手分别居第一、二名,那英位居第三。微博网友调侃:那英五旬老太独守国门,并纷纷喊话唱功扎实的韩红、邓紫棋等,也有不少歌手主动请缨陪“英子”。连冯唐这样的文化名人,都在自己社交媒体上为那英点赞,表示支持。

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据不完全统计,目前已有韩红、纪佳敏、Alin、王晰、江映蓉等近20位歌手发文“请战书”。5月12日晚,“湖南卫视歌手”官方微博回应称:“感谢歌手们的信任和厚爱,我们都收到了!《歌手2024》有严谨的赛程体系、公平公正公开的竞演规则,我们将根据各位歌手的档期,进行后续邀请。”

突然涌现出的“请战”“被请战”的歌手,让网友开始质疑是不是按剧本编排的营销套路。而不断激发网友爱国热情更有种过度营销的痕迹。

但是,基于高话题热度,《歌手2024》第一期播出的确引发全民参与,这对那些合作的广告商确是起到事半功倍的传播效果。在本季《歌手2024》节目上,可以看到“君乐宝简醇”“VIVO”“百雀羚”的出现。

节目在每个重要的时间节点上的重要位置,都给品牌形象以鲜明的露出。舞台上歌手演唱时,背景都会出现“君乐宝-简醇”的圆形标识。

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画面切换到外国歌手叹服的画面时,歌手不远就是“百雀羚”。

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画面切换到候场歌手时,杨丞琳的背后就放着“VIVO”手机……节目让合作品牌做到标识既突出,又能无缝衔接的出现。

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时隔4年,回归音综市场的《歌手2024》不仅带火了合作品牌,还带火了芒果超媒的股价。据公开数据显示,5月13日,芒果超媒收涨11.69%。文娱价值官5月15日搜索发现,目前芒果超媒股价仍在涨势区间。

《新说唱2024》

8年沉淀,回归初心

五四青年节的这天,青年文化气质的综N代《新说唱2024》在爱奇艺正式开播。这是文娱价值官一直关注的一档潮流文化垂类节目,经过8年深耕积累,如今《新说唱》已经成为每年夏日音乐综艺的标配

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《新说唱2024》强势回归,直到播出前该节目在爱奇艺平台预约人数破167万,“范丞丞或将成为新说唱制作人”“谢帝诺米”等话题多次登上社交平台热搜,成为网络热议话题,节目未播先火。开播第一期便再度引爆网友们的说唱热情,掀起一股说唱热浪。

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本季《新说唱2024》首次采用了明星制作人两两搭配的呈现方式,第一期明星制作人登场亮相就有不少新意。范丞丞通过新歌《Gohard freestyle》(全力以赴)首秀回应过去经历,谢帝方言说唱《从零到百》展示出专业实力;MC法老&WoWkieDa大张伟改编《万物盛开法则plus》,将说唱和流行巧妙融合;MCHotDog热狗&张震岳演唱走心情歌《她的》打动人心;TABLO再唱经典之作《Eyes, Nose, Lips》,杨和苏KeyNG用《罗马》回应质疑。

节目刚上线,让人印象深刻的就是河南说唱之“神”演唱的《工厂》,尽管他在海选阶段的音准不完美、韵脚不充分,但真情实感的歌词打动了制作人的心。“现在我已经快失去信仰,但没有减少掉我的音量”……这样的共情表达引发《工厂》MV在各大社交媒体现象级刷屏。

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除了内容上的创新,《新说唱2024》的全面变革也展现出爱奇艺的营销能力。蒙牛最经典的冰淇淋品牌“随变”聚焦年轻人群,与《新说唱2024》的合作正体现出品牌年轻化的方法论之一。可以看到,在节目的重要节点上,都有“随变”的标识出现,可以说品牌露出与节目节奏完全吻合。

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值得关注的事,爱奇艺善于营销的优势也体现在《新说唱2024》上,除了头部冰淇淋品牌随变,还有乐堡啤酒、景田矿泉水、极越汽车等品牌赞助,可以看出这些品牌的选择与年轻、活力、积极向上的节目氛围一致。

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《新说唱2024》这样以大批潮流年轻人为拥趸的节目,势必为品牌的市场做出积极的转化贡献。

一位广告业内人士向文娱价值官透露,相较于前两年综艺裸播的境遇相比,2024年的综艺市场可以说是开启了“重生之我要投综艺”的模式。尤其是重点项目,招商情况良好。今年综艺市场呈现出积极的回暖现象,让N综代和创新综艺带来更多想象空间,“过了几年手头紧巴的日子,品牌开始寻找符合自身受众的内容合作,加上今年号召内循环,消费力集中在国产品牌商上,不少国产品牌开始与好内容合作,只有让资金循环起来才有更大的回流。”

《歌手2024》和《新说唱2024》虽然开局不久,目前已经展露出头部内容应有的影响力与传播力。从目前节目合作的冠名商和赞助商数量判断,Q2综艺市场不仅内容为先,且“钱”力无限。文娱价值官相信,逐渐回温的文娱行业正在拥抱创新和科技赋能,同时迎来属于创作者的热烈回报!

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